游戏与《奔跑吧兄弟》的跨界营销与IP潜力

01泛游戏与节目结合

△ 节目简介与背景

聚焦“泛游戏”领域，游戏陀螺始终致力于为游戏创业者提供全方位的服务。我们的内容广泛涵盖移动游戏、H5游戏、电视游戏、AR/VR游戏，以及智能硬件和第三方服务等众多游戏相关领域。近日，备受瞩目的第二季《奔跑吧兄弟》在浙江卫视拉开帷幕，节目不仅汇聚了邓超、李晨等实力派奔跑成员，更邀请了范冰冰、韩庚等重量级嘉宾助阵。其中，“绯闻情侣”李晨与范冰冰的现场互动无疑成为本季跑男首秀的最大亮点，引发了广泛关注。

然而，对于游戏陀螺而言，我们更关心的是这一大热节目背后所蕴含的IP娱乐、粉丝营销与手游的结合潜力。接下来，我们将以一款手游如何与《奔跑吧兄弟》相结合为例，深入剖析在泛娱乐背景下，IP、营销和游戏如何实现有效的结合，以及这种结合所带来的行业趋势。

△ IP改编与手游

随着泛娱乐时代的到来，IP改编手游已成为行业常态。备受瞩目的《奔跑吧兄弟》节目，以其强大的IP效应，自然也催生了多款手游的诞生。目前，基于这一知名IP改编的手游已成功推出三款，充分展现了其深厚的市场潜力。

首款3D赛车手游《奔跑吧兄弟：速度与激情》，让玩家在游戏中也能感受到节目的热血与速度；

接着，3D竖版跑酷类手游《奔跑吧兄弟：跑男来了》由360手游与乐逗游戏携手推出，让玩家在滑动屏幕间体验跑男的风采；

备受期待的《奔跑吧兄弟2》也将在2015年五一黄金周期间亮相，这款2D横版跑酷网游由360手机游戏精心打造，势必再次掀起热潮。

△ 明星代言与宣传

此外，《奔跑吧兄弟》的明星阵容也为游戏增添了无限魅力。陈赫、郑恺、Angelababy和李晨等“跑男”成员，不仅以节目中的形象代言游戏，更在粉丝中形成了强大的话题效应，为游戏带来了持续的宣传动力。

陈赫，这位备受瞩目的跑男成员，首次担任游戏代言人，为游族网络旗下的《少年三国志》注入新活力。

Angelababy也携手Forgame手游，成为《无敌唤灵》的千万代言人，为这款游戏带来更多关注。

跑男郑恺携手腾讯游戏，成为银汉研发的格斗手游《游龙英雄》代言人。值得一提的是，这一合作是在《奔跑吧兄弟》第二季大电影开播期间达成的。

同时，跑男李晨也首次担任游戏代言，代言畅游的《魔剑之刃》。这一亮相同样备受瞩目，尤其值得一提的是，李晨的代言活动在节目开播之前就已启动。

△ 电视广告与市场策略

随着手游市场的日益繁荣，电视广告投放也成为各大游戏厂商争夺市场份额的重要手段。近年来，手游的电视广告投放逐渐增多，而《奔跑吧兄弟》作为国内收视率极高的娱乐节目，自然也成为了广告和赞助的热门选择。在最近的《奔跑吧兄弟》第二季中，手机游戏广告的身影便悄然出现，预示着电视广告投放策略在游戏营销中的不可或缺的地位。

360手机游戏斥资百万，为其首款独代的iOS产品《新仙剑奇侠传》手游抢占广告资源，《新仙剑奇侠传》TVC广告强势登陆《奔跑吧兄弟》第二季首播时段。同时，点点乐旗下的《恋舞ol》也在该节目中投放了广告。

02跨界与植入营销

△ 广告无处不在

跨界营销与节目广告植入已成为业界常用的宣传策略。这种宣传方式对用户而言更为潜移默化，同时，跨界合作不仅能为游戏带来广泛的宣传，还能通过游戏的用户基础进一步推动节目的关注度。

△ 大电影与游戏合作

在跑男大电影中，游戏的深度植入成为了亮点之一。特别值得一提的是，跑男兄弟团成员郑恺更是为游戏倾力代言，饰演新角色，而游戏方与电影方也联手推出了多场精彩的互动活动，进一步提升了影片的票房和游戏的知名度。

△ 巧妙运用关键词

对于资金有限的中小CP来说，直接运用大型IP可能并不现实。然而，他们可以尝试一些巧妙的策略，比如软文、活动和礼包中巧妙融入《奔跑吧兄弟》的元素。在新闻稿中提及“跑男”，或在游戏内外举办以“跑男”命名的活动，甚至发放“跑男”主题礼包，都是吸引注意力的有效手段。这些策略的核心在于巧妙运用“关键词”。

但值得注意的是，有些CP在游戏中直接使用了“跑男”的形象，这可能涉及到版权问题，需要谨慎对待。

△ 其他节目与推广趋势

此外，除了《奔跑吧兄弟》，其他热门综艺节目如《爸爸去哪儿》、《一站到底》等，也都成为了手游推广的新宠。随着行业的发展，手游推广方式已不再局限于传统手段，而是不断创新，从广告牌到微信红包，再到微电影等多样化形式，为手游厂商提供了更广阔的舞台。这一切都预示着泛娱乐时代的来临。

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