2018年中国网综行业播放量情况超级网综带动流量显著

发布时间：2025-07-05 05:02

2018-07-11 03:13

        从播放量的角度来看，网络综艺已经追平台网综艺，未来网综播放量将显著超越台网综艺。2018Q2 台网综艺 TOP100 与网络综艺 TOP100 播放量之和为 440.69 亿次，同比上升2%；其中台网综艺TOP100播放量为220.51亿次，同比下滑22.6%；网络综艺TOP100播放量达到220.18亿次，同比增长49.6%。

        2017Q2-2018Q2 台网综艺 TOP100 播放量同比增长率分别为：33%、-44%、2%、-31%、-23%，总体呈下降趋势；网络综艺TOP100播放量同比增长率分别为：169%、73%、16%、47%、50%，总体呈上升趋势。

图表：2017Q1-2018Q2 台网综艺 TOP100 与网络综艺TOP100播放量情况（单位：亿次）

资料来源：观研天下整理

图表：2017Q1-2018Q2台网综艺TOP100与网络综艺TOP100播放量同比增速变化

资料来源：观研天下整理

        TOP10 网综播放量占比进一步提升，2018Q2 达到 65.5%。2017Q1-2018Q2，网络综艺TOP10播放量之和分别为71.8亿次、75.6亿次、140.7亿次、105.7亿次、109.1亿次、144.1亿次，在TOP100播放量中的占比最高达到65.5%，最低为51.4%。2018Q2网综TOP10占比达到65.5%，达到2017年以来最高。

        参考观研天下发布《2018年中国网络综艺行业分析报告-市场深度调研与发展趋势预测》

        2017Q1-2018Q2，腰部网综占比下滑显著。2017Q1-2018Q2 头部节目（TOP10）播放量的占比分别为56%、51%、57%、60%、58%、68%，处于上升态势，而腰部的占比分别为36%、41%、37%、32%、38%、28%，尤其在Q2下降非常明显，尾部的占比分别为8%、8%、6%、8%、4%、4%，呈现下降的态势。可以说，网络综艺的播放量将越来越多的集中在头部节目中。

图表：2017Q1-2018Q2网络综艺TOP10播放量及占比（单位：亿次）

资料来源：观研天下整理

图表：2017Q1-2018Q2网络综艺头部、腰部和尾部节目播放量占比变化（1-10为头部，11-50为腰部，51-100为尾部）

资料来源：观研天下整理

        2018Q2 头部综艺单集播放量不逊于头部剧集，超级网综带动流量显著。根据艺恩数据库2018Q2台网剧及网络剧单集播放量表现较弱，台网剧共有4部单集播放量播放量破亿，网络剧3部，其他剧集单集播放量均未破亿。反观综艺，表现强势，共有8部台网综艺、5部网络综艺单期播放量破亿，其中《创造101》表现强势，领跑各品类单集播放量。

        此外，整个 Q2 季度综艺表现优于上个季度，单集播放量赶超剧集。2018Q2台网综艺以及网络综艺单集播放量高于Q1，并且明显超过剧集。2018Q1单集播放量最高的为台网剧，而 2018Q2 网综和台网综艺的单集播放量明显超越剧集。尤其是大火的《创造101》更是达到4.88亿次的单集播放量。

图表：2018Q1各品类TOP10单集播放量（单位：亿次）