基于粉丝消费行为的国产IP剧营销模式研究

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目录

第一章 绪论

1.1 研究背景

1.2 文献综述

1.2.1 粉丝和粉丝消费行为

1.2.2 粉丝经济

1.2.3 IP剧

1.2.4 IP剧营销模式

1.3研究思路与方法

1.3.1研究思路

1.3.2研究方法

1.4 研究目的和意义

1.5 研究的创新之处

第二章 国产IP剧粉丝消费的行为研究

2.1 国产IP剧粉丝消费行为调查问卷的构建

2.1.1 粉丝消费行为调查的主要形式

2.1.2 调查问卷的设计原则和思路

2.2 国产IP剧中粉丝的需求与动机分析（AIDM）

2.3 国产IP剧中粉丝的消费行为

2.3.1 粉丝的消费行动（A）

2.3.2 粉丝消费的特征

2.4 粉丝消费行为与“粉丝经济”营销

2.4.1 粉丝消费行为

2.4.2“粉丝经济”营销

第三章 国产IP剧“粉丝经济”营销模式分析

3.1 国产IP剧市场特征

（1）平台渠道主导营销过程

（2）盈利模式多元化

（3）IP 产品市场生命周期长

3.2 国产IP剧“粉丝经济”营销模式特征

3.2.1 对社群传播依赖度高

3.2.2 资本“烧钱式”争夺大IP和捆绑流量明星

3.2.3大量炒作及过度营销

3.3 国产IP剧中“粉丝经济”营销模式的类型

3.3.1 以偶像为核心的明星经济模式

3.3.2 以优质内容为核心的“IP”化模式

3.3.3 以完善的产品体验与服务为核心的全产业链模式

第四章 基于新4C法则，国产IP剧“粉丝经济”营销模式分析

4.1《择天记》——以偶像为核心的明星经济模式

4.1.1“流量明星+知名作者”捆绑销售

4.1.2“二次圈粉”延长产业链

4.1.3 互动扩大消费群体

4.2《琅琊榜》——以优质内容为核心的“IP”化模式

4.2.1 剧本改编尊重原著

4.2.2 演员筛选名气与实力并重

4.2.3 制作团队精益求精

4.3《三生三世十里桃花》——以完善的产品体验与服务为核心的全产业链模式

4.3.1 完善的产品与服务创新利润增长

4.3.2 沉浸式体验稳固产业运行

第五章 对国产IP剧“粉丝经济”营销模式的反思

5.1 国产IP剧“粉丝经济”营销模式的优势

5.1.1 市场选择，IP内容“优胜劣汰”

5.1.2 多渠道融合传播，提高变现效率

5.1.3“粉丝经济”自带流量，制作风险低

5.1.4 提升IP品牌价值，带动周边产业发展

5.2 国产IP剧“粉丝经济”营销模式的问题

5.2.1“流量明星”当道，口碑收视两极分化

5.2.2 成本分配失衡，制作质量难保证

5.2.3 盈利模式不健全，产业链待完善

结语

参考文献

附录

致谢

攻读学位期间发表论文情况

网址：基于粉丝消费行为的国产IP剧营销模式研究 https://mxgxt.com/news/view/1541988

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