LABUBU拍电影,要么做大,要么作死

【流媒体网】摘要：泡泡玛特LABUBU进军影视化引发争议，潮玩IP转型面临原创能力与商业风险双重考验。

　　2025年6月18日，泡泡玛特的LABUBU 3.0突然开启补货模式。结果6月19日泡泡玛特股价应声大跌，单日市值蒸发超260亿港元，三天后，这个数字扩大到400亿港元，五天后，达到了475亿港元。

　　同样在今年六月，泡泡玛特还宣布了一件大事：成立电影工作室，首部作品为动画剧集《LABUBU与朋友们》，后续还将推出大电影。这意味着，曾经只活跃在盲盒和货架上的「锯齿尖牙精灵」们，即将成为泡泡玛特旗下首个拥有影视长线内容的IP。

　　创始人王宁曾将目标瞄准为「成为中国的迪士尼」。但潮玩与影视，本就是两条基因迥异的赛道，如今强行碰撞，火花之外，也隐藏着风险与不确定。

　　而眼下的泡泡玛特，正脚踩潮流风口，心系资本悬崖，LABUBU的入局，有可能是一次华丽起舞，也有可能是一场华丽跌落。

　　这只丑萌潮娃的未来，到底会走向IP帝国的星光大道，还是被自我困住，走向自缚与崩塌？

　　做大论：影视化的添砖加瓦

　　LABUBU暂时还没有故事，但早已拥有最具消费能力的粉丝。

　　在LABUBU的核心消费群里，15-35岁女性占用户高达65%，复购率更是能达到惊人的56.5%，在她们眼中，LABUBU可不是什么普通的塑料摆件，而是比心理咨询更治愈、性价比更高、更及时的情感寄托。

　　更何况，这份「热爱共鸣」早已跨越国界，火遍全球。根据2025年Q1数据显示，LABUBU在美洲市场增速900%、在欧洲增速600%，而作为LABUBU的「精神原乡」泰国，从BLACKPINK成员Lisa到泰国公主，无数明星网红为它打call，限定款发售让粉丝彻夜排队早已算不上什么新闻。欧美明星们也不例外，从贝克汉姆到蕾哈娜，挂包晒LABUBU的自拍热潮一个接一个，更是把这只IP捧成了国际名流。

　　这样的粉丝基本盘，对于一位还未开播，就已坐拥全球千万粉丝的「虚拟顶流」来说，影视化，确实是顺水推舟。

　　再说了，LABUBU也不是第一个没有影视作品就火透半边天的卡通IP。在上海，被称为「川沙妲己」的玲娜贝儿，早已靠着乐园互动成为了短视频平台上的宠儿。这位LABUBU的「前辈」证明了一件事：碎片化时代，观众需要的，不再是宏大叙事，而是轻情绪、可投射、有陪伴感的人设IP。

　　而LABUBU也不像传统玩偶那样将重点放在提供功能性满足上，而是以一种「反向可爱」、小恶魔气质、丑萌脸的形象，承担着治愈、陪伴，甚至反内耗情绪的社交符号。这种「人格化投射」，正是当下短视频、AI虚拟形象、表情包文化的绝对核心。

　　从这个角度看，LABUBU完全可以尝试「AI虚拟偶像+短剧角色」路线。比如，结合AI技术生成LABUBU的日常互动、情绪回复、虚拟陪聊，让它不只是静态，而是一个有独特语气、固定口癖、社交人格的「数字精灵」。

　　甚至LABUBU还可以打造「AI虚拟形象KOL」的商业模型，如日本的初音未来、韩国的Rozy，中国的柳夜熙等，它们靠AI人设、社交互动、广告代言、短视频剧情，实现了从虚拟形象到商业IP的飞跃。而拥有天然用户粘性和表情记忆点的LABUBU，想做到这一切，都比重金投入电影宇宙要简单得多。

　　如果说玲娜贝儿开创了「没有故事却能提供给情绪」的时代，那么LABUBU则有机会借着AI和虚拟陪伴的风口，做一次情绪触点的放大器。毕竟影视化不一定意味着要给IP「安一个大故事」，其真正内核是帮助IP获得一个更长期、更人格化、更可交互的「生命力」。

　　成功的「乐高」在影视化后，衍生品的利润翻了三倍，而对于泡泡玛特来说，LABUBU的银幕冒险，或许不仅是流量转化的第一步，更是一次巩固IP价值护城河的进化点。

　　当然，达到这一切的前提是，别搞砸。

　　作死论：影视化的「风险大跃进」

　　理想很丰满，但现实，总是过于骨感。

　　LABUBU的影视梦还没正式开局，就已经踩了不少内容创作的雷区。在此前发布的宣传片中，因画面逐帧撞脸迪士尼的《心灵奇旅》和梦工厂的《魔发精灵》，一度被网友群嘲「拼好活式宣传」，而这也直接暴露出泡泡玛特内容团队的最大软肋：原创能力严重不足。

　　更扎心的是，LABUBU从诞生起就没有故事根基。可影视化，偏偏最讲究世界观、人物动机和情感脉络，如果泡泡玛特要想从零开始搭建这一切，无异于对整个内容团队进行一次「高空速成换血」，相当于二次创业。

　　而比创业更现实的问题是，它赔不起。

　　王宁口中的「对标迪士尼」，看似远大，实则危险。要知道，迪士尼一部成熟动画长片，是在拥有成熟团队的情况下，平均制作成本为1.5亿-2.5亿美元，且从概念到上映，制作周期至少为4-6年。而根据泡泡玛特2024年财报显示，34.03亿人民币的全年净利润，不知道能承受几次好莱坞式的「失败试错」。更别提泡泡玛特曾跨界尝试的手游项目《梦想家园》，也曾因为其呈现内容不能满足游戏玩家与盲盒消费者的需求，已悄然落幕。既然前车之鉴仍历历在目，那么影视化重蹈覆辙的风险也会极高。

　　哪怕抛开财务风险不谈，影视化最大的问题，其实来自LABUBU「本人」。

　　首先，LABUB不是一个靠单一人设出圈的IP。它之所以能火，正是因为它「无强设定、无剧本、无标签」，是每个消费者都可以自由投射情感的「情绪容器」。LABUBU是一群爱捣蛋的小女孩，她们都善良勇敢，对任何事物都感到好奇，这也就给消费者创造了极大的想象空间，对于不同的消费者来说，LABUBU可以拥有不同的人设背景。这也就表明，LABUBU「是谁」的概念越模糊，「消费者」才越宽容。

　　而一旦强行赋予影视化的性格设定、成长线和世界观，就意味着对用户情感链接的一次「硬性切割」。一旦设定的角色塑造不符合用户想象，那么原本的粉丝滤镜极有可能反噬为集体脱粉。

　　更别提，顶流的背后早已背上了另一个不小的隐患：信任赤字。

　　销售量级在膨胀，但关于歪头、掉漆、脱毛、开线、品控不佳的产品质量问题也在膨胀，甚至此类问题在黑猫投诉平台已累计超过1.4万条。有消费者声称购买的LABUBU 1.0 一个月内换货4次，但每次换回的产品仍有瑕疵。而针对品控不佳的现象，泡泡玛特的客服回应称「染色不均、轻微划痕等都属正常工艺情况」，对于如此敷衍的售后服务，很显然消费者们并不会买账。

　　而当潮玩质量尚且未稳，影视化内容若再度翻车，消费者们很有可能会觉得：「玩具买了个假笑脸，电影又买了个真烂片。」

　　而双线一旦崩盘，失败的，就不仅仅是LABUBU这一个IP了。

　　生死分界线

　　想避免「作死」，实现真正的「做大」，LABUBU必须跨过三道门槛。

　　正如玲娜贝儿靠「一抬头、一害羞」制造的短视频传播奇点，LABUBU的影视化首步，也应该将内容设定「轻、短、快」，用一种直击情绪、容易被共鸣的「即时情绪流」，来做年轻人喜欢的、易裂变、易转发、带强情绪钩子的「情绪短片」。

　　此前宣传片的「画面撞脸」事件，已暴露泡泡玛特内容团队在原创能力上的硬伤，而对于一个从未做过长内容叙事的品牌来说，想一口气复制迪士尼式「宏大世界观」几乎是天方夜谭，但这恰恰也是LABUBU最不需要去模仿的路。

　　不做「廉价迪士尼」，而是选择以原创内容为王，是泡泡玛特需要跨过的第一道槛。

　　而LABUBU的用户粘性，本质还来源于一个特质：「情感投射容器」。

　　没有确定性格，没有统一人设，反而成就了它的「情绪熔炉」属性。而如果此时要强将LABUBU定性，甚至给它加不适台词、赋性格、设立主线剧情，那么用户的情感投射就会被撕裂。轻则粉丝「出戏」，重则直接引发大面积「人设崩塌」式弃坑。

　　所以LABUBU要跨过的第二道门槛，不是为她们写一个「英雄旅程」，而是保持「空白状态」，通过碎片化短内容、开放式结尾、小剧场形式，让用户保留情感投射，自己对号入座。

　　最后，影视化要服务的是IP的商业价值，而不是单纯的「烧钱做艺术」。

　　与其赌一部大电影，不如用「内容带动衍生品销售」，从而反哺影视投资。比如，通过剧集植入限定款盲盒、联名款服饰、情绪表情包，先让内容为产品赋能，再用销售利润反向补贴内容生产。

　　再胆大一点，泡泡玛特甚至可以考虑借鉴K-pop模式，试点「预售反哺制作」：提前释出部分剧集人设、概念图、角色形象，让用户投票、众筹，让粉丝们直接决定哪条支线、哪个版本、哪套造型最值得开发影视内容。

　　这样一来，通过产品、内容、用户情绪、粉丝经济，才能真正跑通一条可持续的LABUBU生态闭环。

　　1号结语

　　17世纪的荷兰，一株名为「永远的奥古斯都」的郁金香，曾让投机者为之疯狂。花还未开，价格已翻数倍，直到泡沫破裂，万千人倾家荡产。这是人类历史上第一次金融泡沫。

　　若干年后，依然在荷兰，另一个关于「渴望」的故事悄然发生。

　　来自香港移民家庭的龙家升，因为语言不通，父母又忙着经营中餐馆，没有人在意他的孤单。于是，在绘本、涂鸦与幻想中，他拿起画笔，为自己创造了一个逃生出口。

　　北欧神话、森林精灵、东方志怪，成了他与世界对抗的武器，也成了后来风靡全球的潮玩LABUBU的灵感源泉。

　　这些长着九颗尖牙、带着「坏小孩」特质的小精灵，成为了无数人捧在手心里的「情绪安全屋」。孤僻的青少年、地铁里的996打工人、不合群的大学生、情绪崩溃却还要保持体面的大人，都能在它那张「丑萌」的笑脸后，找到一个「被世界接纳」的入口。

　　而LABUBU最初的使命，也并非盲盒流量或票房增长，它最初的使命，只是一个孩子对抗孤独的方式。

　　今天，它要抵达的，也不过是每一个孤独人的手心。

　　影视化，可以是通往那里的路，但绝不能是唯一的路。

　　我们无法预知，LABUBU会不会成为下一个「永远的奥古斯都」，也无法断言泡泡玛特的终局究竟是不是一场泡沫。但至少，在这场潮玩狂欢中，我们看见了许多躲在笑脸与尖牙背后，渴望被看见、被接纳、被安放的小怪兽。

责任编辑：凌美

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