明星流量与品牌共生：新时代的共鸣与探索

发布时间：2025-07-04 04:26

01明星与品牌的关系演变

明星与品牌的关系，历经数十年的演变，已从最初的单纯知名度代言，发展到如今的流量驱动带货。明星与品牌始终紧密相连，相互依存。在当前的商业环境中，品牌选择明星代言，往往更看重其带来的流量和带货能力。然而，除了这些显而易见的商业价值，明星代言还蕴含着更深层的意义。

▣ 流量与代言发展

首先，互联网时代流量充沛，微信日活用户超过10亿，抖音日活用户达6亿，中国民众的平均在线时长超过6小时，这使得流量思维在明星代言中的局限性愈发明显。仅仅追求流量，而忽视品牌与明星之间的深层联系，无疑是一种短视的行为。

其次，明星的粉丝粘性或带货能力虽然有一定价值，但并非决定性因素。顶级艺人的代言繁多，粉丝购买力有限，且购买行为往往是基于对偶像的支持，而非对品牌的认同。因此，单纯依赖明星的粉丝效应来推动销售，往往难以持久。

▣ 深层意义探讨

在于其作为品牌与大众沟通的超级媒介。通过明星的人设和形象，品牌能够更有效地传递其精神和价值观，从而塑造独特的品牌形象，并与大众建立更深厚的联系。这种联系不仅限于粉丝群体，更是品牌与整个时代、与消费者内心世界的一种深度共鸣。

02超级媒介的有效利用

▣ 连接品牌与大众

首先，要明确一个观念：明星代言并非终点，而是品牌与大众连接的起点和关键入口。明星作为大众的超级媒介，具有独特的吸引力。他们能够借助自身的影响力来沟通大众，传递品牌信息，从而成为品牌与大众之间的重要桥梁。与传统的被动流量相比，明星带来的主动流量更为宝贵。

2.1 ▣ 内容连接的重要性

然而，仅仅借助明星的影响力还不足以实现品牌的长远发展。我们需要将这种影响力有效地转化为品牌资产，提升品牌在大众心中的认知度和影响力。为此，品牌与明星之间需要建立更深层次的内容连接。明星的特质与品牌需要传达的信息必须高度一致，这样品牌才能借助明星的人设与身份，更准确地传达其希望传递的内容。

03案例分析: ThinkBook与王源

▣ 代言策略与思考

联想旗下的新品牌ThinkBook，旨在以更具年轻化的产品，成为新商务人群的首选工作生产力工具。为了实现这一目标，他们邀请了年轻偶像王源作为代言人，共同探讨“前途”这一核心主题。在2020年的毕业季，王源所代表的青春与活力，与ThinkBook这样一款为新商务人群量身打造的产品，形成了完美的契合。

王源作为ThinkBook的年轻人代表，通过“前途”这一主题与品牌达成了共鸣。在代言片的拍摄手法别具一格，这部作品更像是一部王源对自身前途的深刻思考的纪录片。

▣ 品牌与社会议题

这一成功并非偶然，它反映了ThinkBook与王源通过社会议题的互动，实现了品牌价值的重组。这种合作模式，既充分展现了品牌的核心理念，又让艺人能够讲述自己的故事。品牌选择合适的社会议题至关重要，能够通过这些议题与消费者建立更深层次的联系。

▣ 新前景的探索

“New times · New thinker”精神，鼓励年轻人追求兴趣，打破传统职业束缚。ThinkBook致力于成为新青年们探索新前途的得力助手，与他们共同成长，倡导在新时代中各自展现才艺，追寻自己的前途。品牌希望借此重塑年轻人的价值观，与消费者形成共识。

04总结与展望

综上所述，品牌通过与消费者共同探讨未来的解决方案，才能被大众所看见、认知并形成共识。而明星流量和社会议题则成为品牌建立精神力量的有效手段和连接点。愿每位新青年都能展现独特才艺，拥有多彩前途。