[巨量算数]：奢侈品行业

前言 奢侈品行业季度趋势聚焦是由OceanInsights、OceanEngine消费品业务中心奢侈品行业以及抖音电商奢侈品行业共同发布的季度内容洞察出版物。报告旨在通过多维度的奢侈品及其他相关行业分析，包括数据和案例研究，激发奢侈品行业从业者制定商业策略。抖音的奢侈品行业在2024年第一季度在短视频、直播和搜索方面经历了快速增长。50 B 短视频观看次数 % 49 同比增长率80 B+ 直播观看人数 % 44 同比增长率✲5索70 % M+ 51 同比增长率奢侈品行业季度趋势关注 01要点 时装秀 抖音时装秀x迪奥：在抖音上创造新的时装秀观看风格 趋势内容 古驰的Ancora红因其线上线下平台的广告宣传而人气爆发 新内容 奢华服装品牌的时装秀首演为其新的春季推出制造了热议，并在抖音平台上掀起一股潮流。新的广告产品 官方发布抖音奢侈品标签和创意中国新年（CNY）广告的回归 节日 与节日品牌IP的合作推动新产品的轰动和销售增长。奢侈品行业季度趋势焦点02 *未按特定顺序列出 最新行业信息 要点 部分01最近的行业标准信息 1月-3月 奢侈品行业季度趋势关注 03抖音时装秀x迪奥：在抖音上创造新的时装秀观看风格 新品牌关注者 27K+ 时装秀 第一手报道由专业编辑团队 前线报道独家名人从跑道上 时尚偶像 在舞台上 访谈 抖音趋势 内容 合并品牌内容 激发热门话题 从平台直播高质量内容。推广品牌和媒体账户 直播观看量 品牌内容 （BGC） 31 多重趋势主题火花讨论 M+ #标签页面 （PGC） #页面浏览量 47 M+ 热门话题 创建了在线的 （UGC） 时装秀奢侈品时装秀·抖音直播 七个奢侈品牌直播了他们的时装秀在2024年第一季度抖音上 古驰 芬迪 PRADA 古驰 迪奥（DIOR） LOEWE ☎黎世家 YSL趋势内容GucciAncora：AncoraRed在抖音平台上实现全渠道广告宣传，人气迅速攀升。古驰×抖音：AncoraRed搜索热度提升，广告引发抖音上三波热门话题 抖音时尚秀x抖音娱乐x抖音时尚的合作联结内部资源，在网上掀起热议。800 M+ 总在线印象数 M+ 600 总曝光量是#GucciAncora标签的。小时+ 24 在趋势搜索列表中的时长 K+ 60 官方账号关注者增加 预热预热 一丝现代与神秘的红出现 项目上线 预加载的多处关键词在页面上方的广告 搜索品牌品牌排名区域 tab 官方通过品牌接管发布的公告#哈希标签 [热门事件标签]#古驰晚宴启程照片 爆炸式增长爆炸式增长 名人和创作者共同表演，AncoraRed的受欢迎度在互联网上蔓延。项目上线 独家Glambot明星照片拍摄发布 抖音时装秀 官方及营销账号专注于引发与名人相关的话题 抖音娱乐：官方明星公告 多个主题将占据排名，账户矩阵位居热门话题排名之首。[主要趋势标签]#AncoraReds流行度蔓延至娱乐行业的一半 过度炒作过度炒作 四个城市合作，在互联网上制 项目上线 城市视频标签挑战 抖音时尚：特别嘉宾创作者 造轰动效应。离线：使用Glambot相机轻松获取明星风格。创造在线热议 在线：通过自定义效果体验意大利美学 [趋势话题挑战标签]#名人AncoraRed都市视频话题挑战 创作者附加推荐搜索 术语用于引导交通至品牌区新内容策略1揭幕品牌时装秀上的新款式 MaxMara在抖音上的首个品牌直播：多机位走秀场地为针对高端客户的奢侈品产品直播间树立了标杆。基于内容的方法直播房间 六个摄影位置与模特沿着跑道行走 T台秀 解释 新品上市 平均观看时长 更高核心参与价值 直播房间点击率 9.27% 38s 几乎7K追随者在此范围内获得。首次直播的前两小时 产品点击率（P8ro5du%ctClick-ThroughRate） 更好的业务转化 单场平均客户 ✯出达到 目标达成 23K人民币（CNY） 200% HUGO的新品牌代言人进入一个设有双舞台的直播室，创造了一种沉浸式的体验。多维时尚秀。全球首个图片商店，结合2024年春夏系列的发布，为新产品发布打造了一场品牌直播时装秀。在线热身 活动预热：蓝V商业账户&名人账户 A 在离线状态下设置了多个摄像头位置，以创建 双阶段，A和B，在3月22日举行的时装秀上。名人演唱&名人谈论他们的着装 在舞台上跳舞来自同一品牌 B 明星们观看时装秀 从第一排，直接瞥见 这些新产品发布。3月16日：预告3月18日： 来自蓝色V名人新的 商务账户产品视频 销售排名第一：拍摄 池田力丸来自多个 在舞台上相机角度 销售排名前两位： 赤座理麻鲁在互动访谈中一次访谈 Hugo2024春夏男性时尚时装秀策略2产品与名人广告+利用趋势 汤米·希尔费格：通过推出全新GentlePower系列驱动品牌搜索和销售+利用平台趋势获得优势 主流名人系列：结合硬广营销和病毒式名人推荐，以生成多个参与度和市场份额高峰 。商店中剩余的SKU进行了资本化处理。在MintMambo趋势的流行度上 87% 病毒性 100% 推广 病毒性内容 SOV&销售额 趋势与热门话题 名人材料+卡片时尚创作者✯持名人的服装+卡片 名人系列在该平台广告宣传后达到人气高峰。汤米·希尔费格薄荷曼波（品牌+热门关键词 ）新型广告产品人民币\"不仅是一块屏幕\ 朗吉斯（首次购买）&蒂芙尼（重复购买） 奢侈品品牌的“龙年”春节广告“不止一屏”正式上线。中国新年×奢侈品限量版发布：“不止一屏”展示多个产品系列，同时提升品牌广告的点击率和参与率，有效鼓励用户进行积极的品牌搜索。CTR增加了 23% 参与率增长了 灵感搜索 （平均每日搜索量） 169%27%+ 浪琴·高端手表蒂芙尼·奢侈品珠宝 首先尝试重复购买 #浪琴龙啸带来好运#蒂芙尼热爱迎接新年 吉祥飞跃的龙引领一部充满新年氛围的短片 特殊星座版号的到来展示3件经典珠宝作品。并且经典手表系列 ★有效地进行广告宣传 推动用户采取 积极搜寻 搜索量趋势 ★广告有效地推动 用户进行主动搜索 趋势在 搜索量 *数据来源：品牌广告数据集-比较奢侈品行业TopView基准（一月至二月）（案例研究仅作内部参考。）人民币“如同烟花般” 教练（行业订单排名第一） 品牌广告利用龙年春节 图像作为其中一部分创新营销 在这则品牌广告中，用户可以通过点击“点赞”按钮点燃烟花来与Coach共同庆祝新年，通过这种双向互动促进更强的情感联系。CTR增加了 参与率 200%50% 增加正式发布抖音电商奢侈品标签于第一季度 抖音奢侈品 内容 数字货架 随着奢侈品消费者意识的提高，抖音奢侈品标签于今年第一季度正式推出。消费者可以在抖音商城的各个接触点上清晰地看到带有抖音奢侈品标签的旗舰店。抖音奢侈品标签的推出源于加入该平台品牌对抖音电商环境的认可，同时也为尚未加入的品牌增加了信心。从消费者的角度来看，强调官方旗舰店的真实性，使得他们可以在抖音的电商平台上无忧地选择他们想要的奢侈品，确保最佳的奢侈品购物体验。节日[人民币新到货]CalvinKleinxPlatformIP:龙年引人入胜✁一年 CalvinKlein自行创建✁舞龙队引发了持续✁搜索和标签趋势，预示着商业年份✁繁荣开端！ 参与平台IP#引人入胜✁一年 《龙新品》 #标签观点 200M 事件周期：2023年1月4日至12日 时尚且受欢迎✁装扮创作为该年之作 龙 时装秀特展新龙主题 毛衣 发布引人入胜✁龙年 服装配备 总体数据绩效 +983% 广告后✁观众规模 +62% 月度业务扩张 +40% 平均每日搜索量 数据周期： 2023年12月26日-2024年1月22日 品牌发起✁#DragonDanceCalvinKleinHashtagChallenge 卡文克莱因✁舞龙队引发热门话题标签 名人创造自己✁农历龙年舞龙活动 公众加入龙舞齐鸣 名人@Casper明星@Amber刘蓝V商务账户-一✯团队直播主播们同步舞蹈 创造者-回复名人舞龙 创造者-回复名人舞龙 #DragonDanceCalvinKlein#页面 2023年12月26日：标签挑战已推出 在……期间✁商务实质性增长。知识产权保护期 2024年1月12日：意见领袖（KOLs）开始发布视频并且搜索量增加 销售额与搜索量达到第二周✁高峰 在内容广告之后 ✯付交易总额（GrossMe搜rch索andiseValue）节日[新品上市]Coachx电子商务IP：会员日 教练新产品发布：产品及名人广告+标签挑战增加对更广泛受众✁覆盖范围，同时电子商务知识产权引领销售实现巨大突破 暴露：采用强硬销售手法✁新系列概念品牌广告 广告观看量 用户获取率 （行业中✁68%） 从3月开始：推出新产品✁大力 170M78% 促销广告 突破：星图+效应标签挑战 标签观看数 病毒性 A3用户获取 增长了 从3月18日起：星图+话题挑战激发消费者参与，产生吸引人✁效果。650M 50%3.8% 3月18日：活动 硬性推销✁广告驱动流量闭环直播 转换：名人进入基于内容✁直播房间 月度GMV增长率 该活动 582% 3月20日：名人通过基于内容✁直播讨论春季/夏季着装。行业数据概述 部分02仪表板 行业数据概述 奢侈品行业季度趋势关注 1月-3月 10 0 部分2 仪表盘行业数据概述短视频 50 第一季度观点 B 49 % 同比增长率直播 80B+ 第一季度观点 44 % 同比增长率搜索 5第一7季度0✲索M+ 51 % 同比增长率趋势标签热门搜索关键词数据来源：OceanInsights，2024年1月至3月注：年同比增长率比较2024年1月至3月与2023年1月至3月之间✁数据。标签按观看次数排序，搜索关键词按搜索次数排序。0部分22024年第一季度关于奢侈品✁热门话题标签 行业热门话题标签 仪表盘 行业数据概述趋势标签 创建于 流行度 适用类别 #时尚周秀该穿什么 2024-03-27 9,940,000 服装、配饰、手袋&行李箱，鞋类 #上海时装周开幕式 2024-03-25 9.682M 服装、配饰、手袋&行李箱，鞋类 #上海时装周新中式风格 2024-03-30 9.678M 服装、配饰、手袋&行李箱，鞋类 #领先于MintMambo时尚潮流 2024-03-04 9.334M 服装、配饰、手袋&行李箱，鞋类 #第一代超级模特冰湖回廊秀回归 2024-03-24 9.040M 服装、配饰、手袋&行李箱，鞋类 #MiYang穿着高级定制时装初步之夜 2024-02-02 8.777M 服装 #柳雨馨在瞬间换装秀时尚星期 2024-02-29 8,564,000 服装、配饰、手袋&行李箱，鞋类 #沈梦辰☎黎时装周走秀 2024-03-03 8.531M 服装、配饰、手袋&行李箱，鞋类 #妹妹美亮相上海时装周星期 2024-03-29 7.946M 服装、配饰、手袋&行李箱，鞋类 #朱丽新跻身高级时装顶级梯队 2024-01-23 7.516M 服装四大国际时装周 2.8 B+ 观点，2024年第一季度 热门品牌和热门话题标签 YSL古驰迪奥 #☎黎时装周#肖恩肖#☎黎时装周 #造型米兰时装周#周杰伦 #YSL之花永不凋零#肖恩·萧参加米兰时装周#jisoo 0部分2☎黎时装周 热门品牌和热门话题标签 仪表盘 行业数据概述 1.7 B+ 观点，2024年第一季度 YSL迪奥☎尔曼加（Balenciaga） #☎黎时装周#☎黎时装周#balenciaga#造型#周杰伦#☎黎时装周 #YSL之花永不凋零#jisoo#balenciaga观点，2024年第一季度 900M+ 热门品牌和热门话题标签 古驰TOD'S

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