LABUBU顶流现象洞察报告.pptx

LABUBU

顶流现象洞察报告

+

在当代消费与流行文化交织的浪潮中，潮玩IP正以惊人的

速度重塑全球市场的审美与收藏逻辑。LABUBU——这一诞生于香港艺术家龙家升笔下的“邪魅精灵”，在泡泡玛特的设计与营销下，从绘本角色跃升为现象级顶流IP。

2025年，LABUBU的热度在明星带动、社交话题与盲盒

稀缺性营销的推动下持续爆发，不仅成为潮玩界的投资新宠，更以“文化符号”之姿引发全球范围内的情感共鸣与争议讨论。

LABUBU的爆火不仅是一场关于潮玩的胜利，更是IP如何跨越文化边界、品牌如何借势进行联名营销的生动实践。在联名方面，艺恩倾力打造IP营销解决方案，希望助力更多IP和品牌在多元生态中找到自己的“爆点公式”。

前言

LABUBU热度回顾

LABUBU破圈洞察

艺恩IP营销解决方案

目录

LABUBU热度回顾

成长阶段-2019年

泡泡玛特在产品设计和营销方面不断发力，推出了各种系列

的LABUBU盲盒，2019年4月推出的《THEMONSTERS森林音乐会》盲盒系列，以其丰富的角色形象和有趣的主题，吸引了不少消费者的关注

稳步增长-2019年

销售开始稳步增长。2022年

与2023年，THEMONSTERS系列（LABUBU所属系列）营收分别

为2.63亿元与3.68亿元

破圈初现-2024年

2024年4月，韩国女团BlackPink成员Lisa在Ins发布抱着LABUBU马卡龙端盒的自拍，引发了粉丝的强烈关注，热度直接点燃东南亚市场

走红全球-2025年

2025年2月，美国天后蕾哈娜在洛杉矶机场被拍到包袋上悬挂一只粉

色LABUBU挂饰，成为LABUBU走向全球的重要转折点

初入市场-2016年

泡泡玛特推出了包括LABUBU在内的“TheMonster”精灵天团迷你盒装系列，这是LABUBU首次以潮玩的形式进入市场

早期初探-2018年

泡泡玛特获得LABUBU的独家授权，并面向公众发售相关产品，这一时期，LABUBU主要在小众的潮玩爱好者圈子中传播，市场知名度较低

诞生之初-2015年

由香港艺术家龙家升创作，最初以绘本角色的身份出现在绘本《神秘的布卡》中，融入了北欧森林精灵传说与东方含蓄美学，塑造出

了LABUBU独特的形象：咧着大嘴露出9颗尖牙，似笑非笑，带着一丝邪魅的纯真

持续引爆-2025年

泡泡玛特不断推出

的新品也持续吸引

着消费者的目光

05

source：泡泡玛特LABUBU现象分析报告，网络公开资料

03

热度增长-25年vs去年同期

社媒平台-LABUBUA声量走势25年BY月度

声量互动量

40

30

20

10

0

1月2月3月4月5月6月

100

80

60

40

20

0

社媒平台-LABUBUA声量走势25年6月

热度推动事件

6月6日

外国人给Labubu做翘臀手术

6月9日

高考亲友送labubu花束

6月10日

Labubu芭莎盛典表演嘉宾

6月11日

薄荷色labubu拍出108万

声量增长

+931%

互动量增长

+1600%

笑晕，外国人给Labubu做翘臀手术.#Labubu..#搞笑..#外国人..#卡戴珊.Link

source：数据统计周期：2025年1月-2025年6月14日（抖音、红书等社媒渠道）

#顶流labubu出现在高考考点#【#姐姐带顶流labubu花束接高考妹妹#】.Link

25年以来热度持续走高，同比增速

“全球唯一一只”！一只薄荷色LABUBU拍出108万元.Link

在GALA的欢聚中，我们记录当下最纯粹的快乐.Link

6月13日

6月11日

6月10日

6月14日

6月12日

20

15

10

5

0

声量互动量

6月9日

6月1日

6月3日

6月4日

6月2日

6月5日

6月6日

6月7日

6月8日

6

4

2

0

x10000

x10000

百万

百万

6

7

source：数据统计周期：2025年1月-2025年6月14日（抖音、红书等社媒渠道）

坐姿娃衣“穿搭”

坐坐派对明盒

网址：LABUBU顶流现象洞察报告.pptx https://mxgxt.com/news/view/1537422

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