**搜狐娱乐专稿（木子/文）**
近年来，艺人们频频出现在各种商业合作中，王星越、孟子义、李昀锐、祝绪丹、夏之光、黄子弘凡、田嘉瑞、何浩楠等都在热播剧集或综艺节目之后，纷纷获得了品牌代言的机会。然而，与传统印象中的长期代言不同，近年来，“短期代言”（以下简称“短代”）逐渐成为了品牌合作的新宠。与传统代言人签订的长期合作周期不同，短期代言通常持续时间较短，很多时候艺人会频繁更换代言品牌。短代的频繁出现，引发了公众对艺人和品牌联手“割粉丝韭菜”的疑虑。那么，为什么“短代”能在内地娱乐圈迅速流行开来呢？
### 01 营销“高性价比”
根据艺恩的最新数据，去年新增代言数最多的艺人包括黄子弘凡、王星越、成毅、侯明昊、檀健次、田嘉瑞、何浩楠、于适、白鹿、林更新等人，他们的新增代言数都超过了13个，其中黄子弘凡、王星越、田嘉瑞、何浩楠等人有不少“短代”代言，而且这些代言大部分都已进入了到期不续的状态。
可见，这些艺人已经成为品牌方在短期代言中的热门选择。他们通常因一部剧集或综艺节目迅速走红，尽管其流量和影响力还未达到一线明星的水平，但即刻的热度和话题效应往往吸引了大批粉丝和路人关注。因此，短期内就能为品牌带来显著的曝光。
12PLUS_PR公关公司的负责人西西表示：“去年到今年，很多因热播剧集或综艺节目走红的艺人都被频繁邀请接短期代言。此外，还有一些微短剧演员、黑马剧演员、出圈配角演员等，他们的代言费用一般集中在30万至300万之间。”
从事艺人宣传的安娜也透露，由于这些艺人的粉丝更为圈层化，他们参与双人品牌活动的报价通常会集中在几十万每次，品牌方出于精准营销的考量，也会倾向于选择一线流量明星和知名实力派艺人进行短期合作。
例如，去年10月，鞠婧祎宣布成为某羽绒服品牌的代言人，合作期仅4个月，恰好覆盖了冬季；而杨紫也曾于今年1月起担任某防晒霜的3个月代言人，合作期正与她的热播剧《国色芳华》同步。
“短代”的流行还受到社交媒体环境的影响，品牌通过与热门艺人进行短平快的合作，不仅能快速收获阶段性热度，还能借此考察艺人是否适合长期合作。经纪人阿奇表示，“娱乐圈二三线艺人的更新换代速度越来越快，‘短代’为品牌提供了更灵活的选择，甚至可以提前押宝即将爆红的艺人，进而以较小的投资获得较大的回报。”
西西认为，尽管频繁更换代言人可能会导致消费者对品牌的信任度下降，但现在大部分消费者都生活在信息茧房中，明星代言的作用已经不再像过去那样强大。反而，短期代言解决了这一看似缺点的问题。
### 02 代言的“鄙视链”
在品牌代言行业中，代言的质量常常被归结为一种“鄙视链”。例如，品牌的档次、代言人的知名度、代言周期的长短、推广力度等，都决定了代言的含金量。
西西指出：“无论是在代言费用还是宣传效果方面，长期代言通常更有价值。这是对艺人商业价值的证明，也能使艺人人设更加有质感。”因此，如果艺人能够选择，显然更倾向于签署长期代言。
截至今年5月，内地娱乐圈中代言最多的艺人包括杨幂、肖战和王一博等人，他们的代言数量均超过15个，品牌档次和合作周期也相对较为理想。这种“高质量代言”无疑是粉丝的骄傲。
然而，对于那些被频繁包围在“短代”中的艺人来说，他们往往缺乏选择的余地。阿奇表示：“艺人运营的根本目的是盈利，一旦达到一定的知名度，就需要及时变现。商务合作是最快速的变现方式。”因此，尽管许多一线流量艺人也会接受“短代”，他们往往并不执着于等待一个大品牌的长期代言，而是抓住眼前的机会。
尽管如此，“短代”并不完全是对艺人的消耗，西西认为，短期代言至少能够提升艺人曝光度，使公众更容易记住他们。如果带货效果良好，艺人也有机会获得更多的商务合作。而且，部分短期代言可能并不以高酬劳为主，艺人团队更多的是通过这些合作来维持形象和获取宣传机会。
西西补充道：“在当前的商业环境下，品牌方和艺人双方的合作方式越来越灵活，双方会根据市场需求进行弹性调整，有些代言可能采用置换的方式，而不完全是通过传统的现金交易。”
### 03 频繁“短代”是否真的是“割韭菜”？
尽管短期代言的风靡为品牌和艺人带来了不少收益，但也引发了关于艺人与品牌是否在“割粉丝韭菜”的争议。不久前，一位网友总结了夏之光的代言情况，指出他在一年内宣布了十多个代言，然而代言周期最长为半年，最短仅为两周，认为他的团队并未考虑艺人的长期发展。
事实上，明星代言的核心在于粉丝效应，而粉丝的购买力在代言初期往往最强，随着时间推移，这种购买力逐渐降低。艺人频繁更换代言品牌，粉丝则需要不断为新的代言买单，与稳定的长期代言相比，短代无疑要求粉丝进行更频繁的消费。虽然艺人和品牌方可以通过这些频繁的合作赚取快钱，但最终受损的可能是粉丝的钱包。
西西指出：“对于品牌和艺人来说，尤其是新兴的艺人，‘短代’无疑是双向快销。”然而，过于频繁且生硬的短代合作往往会引发粉丝和公众的反感，从而影响艺人的整体形象。某些奢侈品牌甚至可能因此选择不再与这些艺人合作。
此外，短期代言还需要艺人方进行严格的背景调查，以避免与不合规品牌的合作带来负面影响。阿奇表示：“有些‘短代’品牌和产品看起来并不适合艺人代言，这种不匹配的代言往往让外界怀疑艺人只是在赚快钱，一旦品牌出现问题，艺人也要承担连带责任。”
因此，“短代”现象的背后，实际上反映的是艺人及其团队在商业变现和长期发展之间的权衡。西西认为：“有些艺人会谨慎选择代言，走长期主义路线，而有些则会为了当下的收入而选择快速变现，最终的选择取决于艺人团队的资源和运营理念。”返回搜狐，查看更多
