报告：防晒和兴趣消费成为6月市场热点

　　6月30日，“什么值得买”基于平台用户真实消费行为与行业热点发布月度趋势洞察报告。报告显示在“618”大促的带动下，平台活动叠加国补优惠，6月“什么值得买”整体消费仍然呈现出“大促买大件”的升级趋势。而在具体的细分场景中，6月的两大趋势亮点均由现实热点带动：与季节强关联的防晒消费快速增长，同时紧跟流行热点的兴趣消费爆发。

　　报告显示，伴随高温晴热天气，全国多地“暴晒”模式上线，防晒服、防晒霜成为人们度夏的必选项，并呈现融合科技、时尚与健康理念的消费新趋势。在“什么值得买”平台内，“防暑”关键词商品GMV（商品交易总额）同比增长65.13%，排名第一的防晒服品牌蕉下GMV同比增长11.78%，凉感透气、轻量化、时尚设计成为硬防晒选购关键词，防晒乳GMV同比增长34.17%。

　　值得注意的是，养肤、安全等需求也逐渐崛起。以防晒霜为例，从“什么值得买”平台数据来看，今年消费者对于高倍数、全波段（UVA、UVB、蓝光）防护需求强烈。为了拒绝黏腻感，成膜技术成为防晒霜品牌竞争关键，以成膜快闻名的安热沙小金瓶、SPF50+的碧柔水活防晒水润凝蜜、主打清爽肤感的兰蔻小白管分别包揽6月“什么值得买”防晒霜品类GMV前三。

　　报告还显示，兴趣消费是由情绪价值引爆的另一热点。受社交和明星效应的影响，无弦吉他销量一路攀升，尽管单价超2000元，但依然成为众多年轻人新宠，带动“什么值得买”“乐器”品类GMV环比上月增长157.75%；潮玩明星LABUBU在平台6月的GMV同比增长315.20%。这些层出不穷的热点也进一步证实了兴趣消费爆火的随机性。

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