南方八省份文旅联合抖音生活服务，落地“周周出逃企划”激活周末消费游

今年夏天，抖音生活服务联合南方八省份文旅推出“周周出逃企划”，精选“上岛、进山、划水”出游目的地进行线上推广，邀请蒋勤勤、袁姗姗、苗圃等明星拍摄文旅宣传片，打造香港街头直播、云南普者黑山野骑行等大事件，促进周末文旅消费。5月1日至6月23日，活动覆盖近2万商家，支付额近60亿元，较去年同期同比增长38%，相关话题播放量超1.4亿。

 周周出逃企划落地南方八省份

活动中，抖音生活服务联合四川、广东、重庆、贵州、海南、广西、云南、福建八省份文旅，围绕“上岛、进山、划水”三大主题，深挖当地文旅资源，为游客提供出游优惠。

为激发网友周末出游热情，抖音生活服务与《新旅行》杂志联手打造了“48小时出逃记”，邀请蒋勤勤、袁姗姗、苗圃等明星体验官为探路先导，分别赴贵州乌江寨、重庆阿依河以及广东河源市拍摄文旅体验宣传片，向网友展示多元化的出游体验。

 明星体验官探访各地文旅特色

三大明星的加入引爆了所到城市的出游热度，相关文旅宣传片均获得数万网友点赞。话题#蒋勤勤现身乌江寨体验民族风情 #袁姗姗打卡阿依河山水秘境 #苗圃河源旅行vlog 纷纷登上所在城市同城热榜TOP1。明星们所体验的少数民族服饰、长桌宴、竹筏漂流、亲子骑行等内容也在无数网友心中“种草”。

大湾区出行的便利化，带动香港周末游人气飙升。5月25日，抖音生活服务城市奔赴计划联合“烟火深圳”IP共同推出首次香港官号直播——湾区好品，通过实景直播展现香港维多利亚港、太平山顶以及观光巴士视角的街头风光。直播累计曝光超620万次，观看量超240万次。

抖音生活服务首次香港直播

其中，由抖音生活服务与香港观光巴士“BIGBUS”合作打造的“BIGBUS落日飞车”实景直播成为一大亮点。网友可跟随观光巴士的视角看遍香港的大街小巷以及标志性建筑。相关内容带动直播间在线人数两次突破峰值。

“骑遇山水·野出趣”山野骑行活动在普者黑举行

此外，6月13-15日，在云南普者黑国家级5A景区，抖音生活服务还与首席合作品牌一汽丰田bZ5联合打造了“骑遇山水·野出趣”大型山野骑行活动，以骑行出逃打开山水秘境。活动期间，普者黑相关poi（兴趣点）热度创下历史峰值。

近年，更为便利的周末短途游越发流行。周末“逃离”城市，在48小时内重启身心，已成为新一代消费者的生活方式之一，抖音#周末去哪玩#话题总播放量超844亿次。

校对 陶善工

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