护舒宝代言策略的革新——超级KOL咪蒙出镜广告

发布时间:2025-07-03 07:56

9月,宝洁公司旗下品牌护舒宝发布了一条重磅广告,在品牌宣传片《我是女生,我勇往直前》中邀请了当前国内备受争议,但是身价最高的网红作家咪蒙在广告片中出镜,这也是她首次在商业广告中露面。

在尝试过蔡依林、田馥甄与迪丽热巴等多位演艺明星代言人后,网红作家为该品牌带来令人惊喜的曝光量。这条公众号推文达到了10万+的阅读量,短片在腾讯视频也超过20万次的播放量。除此之外,咪蒙还联合护舒宝举办了“换回12岁头像”的活动,鼓励所有青春期的女生保持勇气。

护舒宝品牌团队表示,选择与咪蒙合作是看中了她一直为女性发声,同时拥有的1200多万粉丝中有高达80%的女性,并且广泛分布在全国各地。

据悉,目前咪蒙是国内身价最高的自媒体作家,尽管在业内因“毒鸡汤作家”的称号饱受争议,但是其广告营业额从2016年12月至今,保守估计已经超过6000万元。她的写作风格高举女权主义和享乐主义大旗,是女性情感和婚姻、女性职场等话题中的超级KOL。

咪蒙在微博微信两大平台的粉丝数目前已经超过1200万,知乎作者“挖数”在爬取了咪蒙的粉丝数据后发现,其粉丝构成中,女性比例高达85%。

从年龄段来看,1988年到1993年出生的比例最高,也与目前消费意愿最强的女性群体大致吻合。

这并非护舒宝第一次针对女性做短片。早在2014年夏天,美国护舒宝推出了自己第一个《Like A Girl》短片,这个短片在YouTube已经获得了6400万观看量。短片中,当主持人请成年人受访者“像个女孩子去奔跑”时,每个人都柔弱娇气地奔跑着;而当主持人对未成年受访者提出同样的要求,每个孩子都全力以赴。受访者以自己无意识的举动,展示了自己对女性身份的偏见。

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