在瞬息万变的今天，“名人文化”（celebrity culture）的复杂令人难以想象。一些人一夜之间便从“无人问津”到“众星捧月”，一些人纵然用尽功夫却难以出圈。
历史上名人是什么时候出现的？
现代第一位名人是什么样的？
人们从什么时候开始追星？
今天明星是如何走红的？
今年秋季，哥伦比亚大学英语与比较文学Orlando Harriman讲席教授Sharon Marcus接受了Columbia Magazine的采访，并谈到了“名人”这一现象。
Marcus教授于今年6月出版了她的新书 The Drama of Celebrity 。她在书中分析了“名人”的历史沿革，为大家揭开这场“名利的游戏”。
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能请您先介绍一下名人的历史吗？
“Fame”（名望）这个词自罗马时期就已经出现了。在拉丁语中，“fama”是谣言的意思，它同时也有“留名千古的事迹”这一含义。但拉丁语中并没有一个词像英语中的“celebrity”一样形容昙花一现又微不足道的名声。
在现在的欧洲，最早的名人包括政治家、表演家和运动员。这其中包括柏拉图的《会饮篇》中出现的几位关键人物——政治家亚西比德、剧作家阿里斯托芬、哲学家苏格拉底——他们都是雅典名人。
古希腊运动员罗兹也是当时的名人之一，他曾是奥运会冠军纪录保持者，在公元前164年至公元前152年间四届奥运会上夺得12次冠军。这项纪录直到2016年才被美国游泳运动员菲尔普斯打破。（图源：ESPN）
中世纪的圣徒也是名人。但与现代名人希望在生前享有盛名不同，古典和中世纪的人们希望在死后被世人铭记。
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第一个现代名人是谁？
法国女演员Sarah Bernhardt（1844-1923）可以被称为“现代名人之母”，她巧妙地利用了当时的几项新兴科技为自己的演艺生涯造势。
摄影技术的发展让Bernhardt的照片广为流传；大量发行的廉价报纸跟进着她在舞台上的每一个角色和舞台下的一举一动。轮船和铁路运输使她得以环游世界，在这之前几乎没有演员做到；电报的出现让关于她的新闻传播得更快。几乎每个人都听说过她，读过有关她的新闻，或看过她的照片。（图源：BBC）
但这并不是说演员这一职业最有可能成名。
同样的科技技术帮助许多不同行业的人被大众熟知。发明家托马斯·爱迪生和马戏团鼻祖P.T. Barnum都曾借助照片和报刊来宣传自己。政治家、王室君主、作家、运动员也都是当时的名人。有趣的是，拳击运动曾风靡一时，几十年来有人几乎知道所有拳击手的名字，却不知道当时的总统是谁。
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人们从什么时候开始追星？
早在十六和十七世纪，大众便开始关注演员、剧作家和人文学者。
到了十八世纪，随着读写教育的普及，同时印刷手段变得更便宜、更快捷，诸如卢梭、拜伦和伏尔泰等知识分子和他们的作品走进了人们的视野。那个时候，甚至还有粉丝跟踪他们。
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今天，明星是如何走红的？
制造争议甚至丑闻一直是有效的手段，但想要成名需要掌握当下最火的媒体平台。
以金·卡戴珊为例 —— 卡戴珊最早依靠当时比她更有名的帕丽斯·希尔顿活跃在大众面前。之后她转战真人秀，由此拉进和观众的距离，并迅速在电视荧屏和快速变化的社交媒体上找到自己的节奏。(图源：Jordin Althaus/E! Entertainment/NBCU Photo Bank)
如果想要抓住大众的视线，你首先应该明白人们的注意力十分容易被转移。你需要找到自己的应对之策。
今天，“名人文化”正在发生改变。与过去不同的是，现今在YouTube等平台上出现了许多“microcelebrity”。他们或拥有千万粉丝，但大多数人可能都不知道他们。
在1964年，一位75岁的老人可能不喜欢披头士，但至少他听说过他们。如今，名人已不再是连接几代人的纽带。（图源：Daily Express）
那明星如何维持并进一步提升他们的知名度呢？
通常许多明星在成名后会减少自己的曝光量，通过减少更新动态打造新的声望。
比如Lady Gaga、Rihanna和Katy Perry，她们在成为推特的超级明星后便减少了更推的频率。金·卡戴珊也在有意减少她在网络上的曝光 —— 近日她接受了老牌媒体《名利场》（Vanity Fair）的采访，希望让公众更认真地看待她。
*本文整理自：
Bridget O' Brian '80BC, '81JRN, "The Long and Strange History of Celebrity", Columbia Magazine, Released in Fall 2019
编译：豆奶
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