154.5亿元票房收官后，《哪吒2》还在赚更多的钱

被不少观众称为中国电影影史“奇迹”的《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》），终于到了说再见的时候。

6月30日，据猫眼专业版数据，《哪吒2》在经历密钥延期四次之后，于当日23时59分正式到期，结束在内地院线的上映。电影累计总票房154.46亿元，上映时长153天。

猫眼专业版截图

“《哪吒2》让大家看到了中国电影的票房天花板、工业化程度和中国文化的创新性表达。”中国电影评论学会产业评论专委会副会长、聚影汇创始人朱玉卿在接受《每日经济新闻》记者的采访时表示。

但相较于《哪吒2》突出的票房表现，其衍生品收入大概率能延长IP（知识产权）的生命周期。据媒体报道，《中国影视行业知识产权发展与保护研究报告（2024）》统计，《哪吒2》的品牌授权数量超过20个，IP衍生品销售金额超过100亿元。对此，朱玉卿认为，放眼未来，《哪吒2》的衍生品收入有希望超过电影票房，复制迪士尼动画的成功模式。

《哪吒2》154.46亿元票房收官，光线将对动画电影倾斜更多资源

一些网友表示，《哪吒2》从寒假上映到暑假，但电影的长尾效应足够明显。

《每日经济新闻》记者注意到，光线传媒（300251.SZ，股价19.57元，市值574.11亿元）曾在投资者关系活动中表示，《哪吒2》英文配音版预计暑期登陆北美市场，日文配音版正在筹备中并将在日本长线放映，放映时间将长达数年。

早在2月5日，光线传媒公告称，《哪吒2》自1月29日上映以来，截至2月4日，累计票房收入约为48.4亿元，公司来源于该影片的营业收入区间约为9.5亿元至10.1亿元。若以该比例计算，《哪吒2》已取得154.46亿元的票房，光线传媒来自该电影的总收入大约为30亿元至32亿元。

凭借《哪吒2》大获成功，光线传媒加速动画开发。光线传媒在上述投资者关系活动中称，在类型上，公司资源将更多向动画电影倾斜。在厂牌分工上，前几年光线传媒已经在公司内部强调“全员动画公司”的概念，目前除了彩条屋和光线动画外，其他厂牌也已经开始在做动画电影；同时，光线传媒还计划继续组建新的动画厂牌，让几乎所有电影厂牌都介入动画电影业务，为公司接下来生产更多动画电影以及提高动画电影的制作标准蓄力。

“光线把更多资源向动画倾斜是对的，《哪吒2》打破中国内地电影票房天花板后，光线应该拿出更多的资金把中国动画的整体水平再提到一个新台阶。”朱玉卿认为，凭借《哪吒》系列、《深海》《姜子牙》等动画电影的制作经验，光线传媒已形成市场的强竞争力。

据悉，光线动画现在分成两部分，一部分是负责项目的策划、剧本等的项目部；另一部分是动画的制作团队，目前已有150人左右，还将继续扩充，在明后年或扩充到300人以上，以达到一年生产一部半到两部的高质量动画电影的生产能力。

王长田在前不久的上海电影节上呼吁，要重新调整分配关系，让利益向制片方倾斜。“我们的片方只能拿到100元票房中的38元至39元，而去掉发行等成本之后，投资方和制作方拿到大概33元。”值得注意的是，《哪吒2》外溢效果突出。“仅GDP增量就超过2000亿元，衍生品销售额更是有望突破千亿元大关。”王长田表示。

《哪吒2》盲盒冲上回购榜第一 衍生品收入有望超过电影票房收入

6月21日，被寄予厚望打响“暑期档第一枪”的《酱园弄·悬案》正式上映，但首日票房仅9000万元。截至7月2日12时10分，影片票房尚未到3.5亿元，这部由陈可辛导演，集结了章子怡、易烊千玺、梅婷、雷佳音、杨幂、赵丽颖等一众明星的电影，口碑和票房双双失意。

事实上，自《哪吒2》带热春节档后，今年电影市场一直未有新的起色。暑期档已开启一个多月，灯塔专业版显示，总票房刚过20亿元。

图片来源：灯塔专业版截图

从目前的市场行情来看，从业者必须降低电影的票房依赖。6月16日，在万达电影战略发布会上，万达电影董事长兼总裁陈祉希表示，好莱坞票房和非票收入能做到4∶6，而中国电影的重中之重，也是不依赖单一票房产出，不断拉动非票收入增长。

光线传媒、上海电影纷纷与泡泡玛特、迪士尼等大IP公司携手合作求变。在上影节，王长田提出：“电影票房在整个电影公司收入的占比，美国约30%，我觉得中国降到50%是合理的。而我们现在票房依赖度在90%以上，票房达不到规模，这个电影必然亏损。”

如何提升非票占比？王长田表示，可以通过强化IP开发运营，提高衍生品的收入比例。朱玉卿则预测，《哪吒2》未来衍生品的总收入有希望超过电影票房的收入，成功接近迪士尼在电影和衍生品方面的运营模式。

6月26日，光线传媒在互动平台表示，《哪吒2》已与众多品牌开展了相关IP授权业务，包括泡泡玛特。该电影的衍生品已经覆盖了绝大部分谷子类产品，包括盲盒、毛绒、玩具、亚克力制品、静态及可动手办、徽章、迷你公仔、文具用品等，总共超过30个品类、有200多个产品。

图片来源：天猫榜单截图

7月1日，《每日经济新闻》记者查询天猫潮玩盲盒回购榜发现，《哪吒2》与泡泡玛特合作的“天生羁绊系列手办盲盒”以超7000人回购的数据登顶，且霸榜前三已有两天。榜单的第二名依然是“哪吒”的手办盲盒，回购人数超4000。

真人影视作品的IP衍生生意则不那么好做。近日，36氪发文表示，基于市场、经营等综合因素考量，大麦娱乐（前阿里影业）决定关停旗下全资控股公司锦鲤拿趣，并表示会妥善处理善后事宜。锦鲤拿趣主要围绕影视项目推出周边，包括《甄嬛传》《长相思》《藏海传》等。

5月31日，锦鲤拿趣参加了北京的潮玩展会 图片来源：每经记者 毕媛媛 摄

同样是大麦娱乐业务下的阿里鱼，在6月30日新发布与Chiikawa的快闪活动。与锦鲤拿趣开发影视剧的周边不同，阿里鱼主要与国内外的IP、品牌进行合作，矩阵包括三丽鸥、宝可梦、蜡笔小新等。

“对于动画电影来说，前期策划显得非常重要。动画形象受不受观众喜欢，成为动画电影能否成功的先决条件。‘哪吒’的形象深受大人孩子的喜欢，很多其他的动画电影却没有做到。”朱玉卿表示，动画电影的IP开发是一项系统工程，既要选材到位，也要制作精良，还要故事吸引人，最终才能赋能到衍生品上。

相比之下，真人影视的周边经济局限较大。“形象一旦深入人心，动画IP的生命力会很长，但真人的火，是一时一时的，还不具备很好的商业模式。”朱玉卿称。

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