《浪姐6》里，张小婉凭借首次舞台妆造意外撞脸霸王茶姬LOGO，迅速引爆粉丝热情，一举助推了明星与品牌的强强联手。与此同时，《种地吧》里的禾伙人们对十个勤天携手金龙鱼推出的联名大米表现出浓厚兴趣，推动了两大品牌“粮心合作”的顺利达成。《九重紫》中，李昀锐因其角色形象清新干净，被网友戏称为“内娱的舒肤佳”，随后他与品牌成功建立了代言合作关系。
这些看似偶然的网友“神预测”，如今已成为明星营销领域的全新常态。粉丝的玩梗热情、网友的积极推动与博主迅速解读梗文化，织就了一张隐形的决策网络，推动品牌传播从单向输出向全民共创转型。品牌营销作为品牌利器，也在时代洪流中不断进化，而其关键正是深入洞察社交生态。
依托1.1万个明星账号、2.6万个明星超话题以及超过4亿的文娱用户活跃度，微博娱乐无疑是品牌明星营销的核心阵地。这里不仅记录了明星从新秀到顶流的成长轨迹，也孕育了“网友造梗—品牌接梗—星粉共创”的完整营销闭环。
在2025 IAIFestival现场，微博娱乐星品业务负责人李怡用一组数据有力印证了这一趋势：2024年微博官宣明星代言的品牌数同比增长19.4%，明星合作总量提升21%，2025年仅前五个月，已有近300位明星携手500个品牌展开合作。这些背后，显示出品牌对微博娱乐生态的深度依赖——这里不仅是明星发声的第一阵地，更是品牌捕捉社交趋势、验证营销效果和沉淀用户资产的战略高地。
李怡以《娱乐营销新势能：文娱消费浪潮下的品牌营销破局之道》为主题，详解了从明星甄选逻辑、内容破圈到效果评估的明星营销新趋势与解决方案。
选对明星：从经验主义迈向“数据社交”驱动
在明星营销的开端，品牌最大的挑战是如何“选对人”。传统做法往往陷入数据迷雾或主观偏好，既可能被冰冷的数据误导，忽视明星与目标受众的匹配度，也可能因决策者审美偏差导致代言人与品牌调性脱节。
微博的突破之处在于构建了一套基于社交数据和洞察的选人模型，将明星视为多维“社交资产”，通过综合评估打造真实影响力画像。社交影响力评估明星在微博上的影响力和热度；破圈价值考察其跨界渗透能力，例如李现凭借个人旅行IP《现在见山海》积累的文艺调性，天然适配户外与文旅品牌；受众匹配度则结合品牌视角，精准分析明星粉丝与品牌目标群体的重合度。
内容打造：挖掘明星原生热点，强化品牌与粉丝的情感链接
选对明星仅是第一步，真正的难题在于如何将明星流量转化为品牌资产。如今，明星的热度往往“悬浮”在品牌之外，且顶流明星常常身兼多重代言，品牌如何融合明星与自身内容、变流量为资产成了关键。
品牌需打造与明星特质深度契合、引发粉丝共鸣的内容场景，才能实现“流量围观”到“品牌认同”的飞跃。微博娱乐在这方面具备两大核心能力：
一是原生热点的发掘与放大。以肖战为例，他羽西官宣当天的酒红色西装造型与品牌白玉防晒产品的视觉联系被敏锐捕捉，衍生出多个热搜话题，形成话题矩阵联动，从造型美感自然过渡到产品卖点讨论，成功将明星造型热点转化为产品热度。类似逻辑在虞书欣与飞猪的合作中也体现得淋漓尽致，“虞书欣属猪”“书欣=旅行舒心”的娱乐化梗点引发广泛讨论，品牌信息自然渗透年轻群体。
二是品牌关联性的深度构建，激发粉丝对品牌的情感投射。成毅与敷尔佳的合作就是典范。即便明星无作品播出，品牌通过颜值话题引爆热度，推出明星概念TVC传递“肌肤修护，内外兼修”的理念，强化品牌与明星形象绑定，再通过“敷尔佳宠粉排面”等活动满足粉丝心理需求，话题如“敷尔佳真诚宠粉”“敷尔佳活得像个成毅粉头”等持续升温。结果是敷尔佳品牌兴趣用户规模暴增，声量提升超50倍。
效果评估：星品影响力榜单揭秘粉丝经济的真价值
在完整的明星营销链路中，效果衡量往往是品牌的盲点。传统评估多陷入两难：过度依赖销量等后置指标，无法追踪明星实际贡献；或执着于曝光和互动，难以量化品牌价值沉淀。这种“重执行、轻复盘”的惯性，令品牌频繁试错，难以形成复用的策略体系。
微博推出的星品影响力榜单有效破解这一难题。榜单综合声量、参与度和品牌关联性等指标，分为“TOP星品”和“新宣星品”两类，既追踪长期价值，又评估短期爆发力。其底层逻辑“以用代看”将评估过程转变为品牌与粉丝共创的互动场景。例如粉丝为助力偶像代言，自发完成打卡、跨平台传播等“为爱发电”行为，不仅助推品牌声量裂变，也强化了粉丝与品牌的深度互动，让粉丝从旁观者变身主动传播者。
当整个行业还在摸索流量与价值的平衡点，微博娱乐凭借多年成熟的文娱生态积淀证明：明星营销的终极秘密，藏于对“人”的深刻洞察与对“场”的不断进化。从社交引爆到心智渗透，从用户联结到品牌拥护，微博娱乐不仅将明星流量转化为品牌资产，更以完善的星粉生态和数据智慧，为品牌打造了一套可复制、可持续的明星营销方法论，使每一次合作都成为品牌与消费者共生的起点。
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