成都青羊:跟着演出去旅行 “演艺演出”编织文旅融合消费新范式

发布时间:2025-07-02 18:25

成都国际非遗博览园陆续举办“40+”户外音乐节;“三城三都·成都之选”品牌榜单揭晓,《花重锦官城》以光影为笔,勾勒蜀都千年繁华,跻身成都十大文化新品牌;四川大剧院以沉浸式音乐场景,成为城市文化消费新地标……2024年,成都市青羊区共举办各类演出超3000场,票房收入约2亿元,从数据上来看,“演艺演出”已经编织出青羊文旅融合消费新范式。

音乐节现场 供图 成都市青羊区委宣传部

“跟着演出去旅行”:跨城乐迷的“青羊引力”

成都仙人掌音乐节将于7月26日登陆成都国际非遗博览园,离演出还有近一个月的时间,在大麦平台想看人数突破6万。如今,一提到成都户外音乐节的首选地,成都国际非遗博览园必占一席。

数据显示,自2019年起,成都国际非遗博览园便成为成都户外音乐节的“摇篮”:一年8场的峰值纪录、2021年至今超40场的累计举办量,不断刷新着户外音乐产业的高度。

值得一提的是,草莓音乐节落地成都12年,其中,10年扎根成都国际非遗博览园。2025年5月,“畅轻·2025草莓音乐节”迎来与园区的“十年之约”,票务平台超10万人次的“想看”点击量,首日2.3万、两日累计5万的现场人流,印证着在青羊举办的户外音乐节的强大“磁场”。

在草莓音乐节现场,从重庆坐高铁来的观众洋洋表示:“我几乎每一年都会来草莓音乐节,特别喜欢现场氛围。”来自英国约克郡的乐迷艾玛(Emma),在自贡当老师一年多了,这是第一次在中国参加音乐节:“和在英国的体验很像——音乐带来的快乐,在全世界任何一个地方都是相通的。”

“跟着演出去旅行”成为新潮流,实现演出经济与旅游消费的同频共振。据业内人士观察,跨城观众带动城市交通、住宿、餐饮、景区、文创等多个领域全面开花。

成都仙人掌音乐节还没开始,已经购好票的泸州乐迷小雅已经在网上约一起看音乐节的搭子:“暑假人多,最近就开始看附近的酒店,还要去打卡几个展览,去听音乐节,顺道在成都玩一圈。”

大麦总裁何弭表示,经过2023年、2024年演出市场的高速增长,“跟着演出去旅行”已经从一个口号、愿景变成一种行业现象和潮流趋势。票根经济——多玩一天,多吃一顿,多住一晚,成了广大消费者的常态化选择。大型演唱会、音乐节也从文化消费载体变成城市发展的新型引擎。

何弭预判,受益于线下演出的黄金发展周期和各地文旅融合政策的持续推进,未来几年,文旅市场将更趋精品化、多元化发展,市场消费结构也会产生文旅产业乘数效应,以文带旅,以旅促文,供需两旺,将推动文旅产业向更大规模、更高质量发展。

从“吸睛”演出到城市发展引擎

成都国际非遗博览园“票根经济”只是成都青羊区文旅融合的一个切面。“五一”假期,成都青羊区累计接待游客278.47万人次,实现旅游综合收入35亿元。在相关观察人士看来,演艺演出的表现尤为亮眼。

国潮钜秀《花重锦官城》跻身成都十大文化新品牌实至名归,该剧自2022年上演以来,已吸引数万观众打卡。走出剧场时,来自贵州的游客刘莹一家意犹未尽:“恍惚置身成都的历史长河中。”

国家艺术基金2025年度大型舞台剧和作品创作资助项目《乐和长歌》2025年5月在四川大剧院上演;由四川省歌舞剧院创排演出的音乐剧《古蜀·三星堆》正式与观众见面,在成都开启巡演第一站;明堂NUSPACE一年的近100场演出,让热爱独立音乐的人找到自己的归属;集文化、演艺、旅游、消费于一体的西村LIVE,从法国声浪的夏至音乐日到张泽的BEATBOX现场,从时尚潮流活动到电竞赛事,承载着这座城市年轻人的文化想象。

密集呈现的高品质国际性活动和“演艺演出”如同针线般串联起城市、市民和游客,共同织就文旅融合的新范式。

暑期即将来临,演艺市场热度不减。据了解,整个暑假期间,四川大剧院将上演多部舞剧,有非遗爆款舞剧《英歌》、舞剧《王阳明》以及2022版舞剧《孔雀》。这些舞剧各具特色,既有展现传统文化魅力的非遗项目,也有探讨历史人物心路历程的力作,还有再现经典艺术形象的佳作。

文殊坊妙剧场的《花重锦官城》在暑期也会进行常态化演出,以一部剧打开认识城市的窗口。

演艺市场“吸睛”又“吸金”的同时,一股来自影视综艺的新力量正为青羊文旅注入强劲动能——越来越多的短剧、电视剧、综艺节目选择在青羊开机和取景拍摄,镜头下的城市魅力正转化为文旅吸引力。

6月11日开机的微短剧《她的月光曲》以“民国+悬疑”题材破圈,主创团队将青羊的市井烟火融入剧情,让老成都的记忆在镜头下重焕光彩;6月13日,短剧《我的军师是孔明》正式播出,创新蜀锦的传播方式;6月22日,由明焱导演、王嫦编剧,佟大为、王佳佳领衔主演的现实主义悬疑剧《遗忘的时光》在成都国际非遗博览园开机,并有部分剧情在成都国际非遗博览园取景。

线上,知名综艺节目《哈哈哈哈哈》播出。该节目在青羊琴台路及文化公园等点位取景拍摄。一经播出,话题讨论度4.9万,腾讯全网热搜总榜第一名。

随着这些影视综艺作品的开播和热映,预计将有更多游客追随镜头指引,来到青羊的取景地打卡,在现实场景邂逅属于自己的“诗与远方”。(文 陈静 李心怡)

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