网络文学3.0时代进入作家明星化运作模式

　　从去年到今年，在短短时间里，网络文学IP（知识产权）改编开始逐渐进入白热化，国内对于版权的重视度越来越高。与此同时，网络文学平台对作家的明星化运营也进入大家的视野。

    近日，阅文集团知名作家、新生代网文大神“乱”的新作《全职法师》发布会在上海举行。这是阅文集团成立后举办的首场新书发布会，它与阅文公布的原创文学作家“星计划”制度相互呼应，预示着网络文学3.0时代下，以阅文为首的原创平台，针对国内内容产业变革与需求进行回应，主动升级作家制度，确立系统化、明星化的作家运作模式。

　　　　著名出版人杨文轩曾经表示，作家能够像明星一样包装与推广。出版人徐智明也抱有同样的观点，认为出版单位应该借鉴演艺行业，签约有潜力的作者，当他的经纪人，像签约演员一样调动各种资源捧红作者，与作者所有收入分账，不管是出书、数字出版、代言还是微博打赏、影视游戏改编，等等。在这方面，网络文学走在了前列。

　　　　从为网络原创作家举办新作品发布会可以看出阅文集团对作家明星化运作的重视。此次新书发布会的设计，创新性地将灯光秀、歌舞表演及多媒体舞台剧融为一体，模拟小说中的魔幻世界场景，将新书介绍、嘉宾演讲等发布环节与文艺表演融汇交织。发布会规格与视听舞美效果媲美娱乐界新品发布会。由阅文集团专业的“作品制作人”团队为《全职法师》打造的人物形象设定和定制主题曲《不屈的魔法》也在发布会上首次放送。据了解，乱于2013年5月签约腾讯文学并开始连载电子竞技小说《英雄联盟之谁与争锋》。该文在网络上迅速崛起，长居QQ阅读等各大排行榜冠军，总点击量过两亿次。凭借该作的极高人气和突出成绩，乱从一位名不见经传的“90后”新人作者快速跻身网络作家TOP20。该作品的实体书出版、漫画改编、影视改编等IP拓展也全线展开。2014年中国网络作家富豪榜上，乱以1300万元的年收入首次登榜，成为上榜作家中年纪最轻的一位。面对新作的明星运作待遇，乱激动地回顾了自己的网络文学成长经历，向大家介绍了新书内容与特色，并对发掘和培育自己的平台———阅文集团深情致谢，感谢“这样出色的团队给了我这种非常愿意为文学投入自己最大热情的作者，一个能够真正证明自己写的东西有所价值的机会”。

　　　　其实，早在腾讯文学时期，吴文辉（阅文集团CEO）团队就曾先后为网文“大神”猫腻的新作《择天记》和风凌天下的新作《天域苍穹》举办过声势浩大的发布会，开启了网络原创作家明星化运作模式的先河，获得行业内外的瞩目。腾讯文学和盛大文学合并成立阅文集团后，吴文辉团队首先部署了全面进军数字阅读市场的“全民阅读”战略，并深耕原创内容优势资源，进一步确立腾讯文学时期启动的明星化作家运作模式，推出了旨在全面升级作家运作模式的“星计划”，以适应网络文学3.0时代下移动阅读崛起、IP产业化加快等给内容产业发展带来的升级挑战，借此打造原创作家全新生态。在吴文辉看来，IP运作也好，广告也好，市场活动也好、粉丝活动也好都是像乱这样的优秀作家所应得的，也是原创文学做大IP所必须的。

　　　　阅文集团副总裁罗立也表示，“阅文集团要做广大作者与IP需求方之间最好的连接器”，从腾讯文学到阅文集团，这个团队始终抱定“作家是平台最大的财富”的信念，围绕“泛娱乐”的IP开发战略进行部署，他们将调动宣传资源、市场预算、人员配置等资源，全力为优秀作家服务。“阅文的目标不仅仅是实现IP衍生、输出，而是推出IP品牌、作家品牌，使得像乱这样的优秀网络原创作者，将不再只是草根明星，而是能够成长为文化名人、娱乐明星。”罗力说。

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