2024内娱顶流战局:代言与价值的魔幻碰撞?

发布时间:2025-07-02 15:14

2024年内娱商业江湖那叫一个热闹,流量明星们在这没有硝烟的战场上各显神通。

先看赵丽颖,这一年她新增代言少得可怜,高奢资源更是被调侃“掉光”,像白玉兰后官宣的戴比尔斯,一年就到期,品牌还转捧檀健次做新代言人。可就在今天发布的商业价值榜,她却断层登顶TOP1。为啥?作品就是她的硬通货,《风吹半夏》《知否》等爆剧在手,电影《第二十条》票房可观,四平台破万热度,直接封神“内娱全频女王”。而且她还是飞天金鹰双料视后,接地气人设圈粉全网,品牌看中的就是这“国民信赖感”。有网友辣评:“姐不靠高奢堆咖位,用演技和观众缘直接杀穿内娱!”当然也有网友质疑其商业价值与实际代言不匹配。目前她代言除轻奢浪琴,新宣鄂尔多斯还是支线,品类多为牛奶纸巾牙膏之类。

肖战和王一博这边,堪称双顶流决战紫禁之巅。肖战微博热度TOP1,专辑销量封王,电影《射雕》海外口碑炸裂,品牌续约率稳,可商业价值榜单仅排第七。粉丝不服气:“战哥走长线口碑,数据算个啥?”王一博则是30 +顶奢代言在手,香奈儿、奥迪排面拉满,跨界赛车、纪录片《探索新境》狂刷逼格,续约率内娱第一。网友调侃:“一博的代言列表,够我奋斗十辈子”。这场对决,拼的就是谁能让品牌爸爸们更死心塌地。

成毅堪称2024最大黑马。从“古偶美男”变身“商务印钞机”,这一年新增19个代言。斯凯奇首日销售额破4000万,美妆护肤品牌排队送钱,仅今年2月就新增两个代言。《深潜》里疯批云弘深血洗热搜,粉丝高呼:“这演技不买爆同款都对不起自己!”他还是性价比之王,品牌方爱他的“高转化率”,粉丝氪金力如同“人形提款机”。路人惊叹:“成毅的商务井喷,比《莲花楼》打戏还猛!”

杨紫和迪丽热巴,演绎女顶流的冰与火之歌。杨紫代言数量质量双飞,Prada彩妆、华伦天奴红血高奢加身,主演《长相思》《承欢记》创女频纪录,扛剧能力让资方跪服。迪丽热巴巴黎时装周刷脸国际,直播带货GMV破千万,但代言总数从27跌到18,被嘲“美貌能打,续航不足”。粉丝们为此Battle:“紫姐用演技撕标签!”“热巴用脸鲨疯红毯!”

杨幂新增11个代言,FILA升全球合作,奢代一个接一个,一句“姐血厚”回应剧扑争议。白鹿靠《北上》稳坐“剧圈带货女王”,国民品牌爱她的“路人缘”。赵露思专攻美妆赛道,青春消费市场被她“甜妹微笑”统治,网友直呼:“她的代言我都想剁手!”

2024年的顶流之战证明,商业价值真不能单纯看代言数量。作品才是真顶流,像赵丽颖用演技和国民度逆袭,成毅靠角色杀出血路。而且长线口碑大于短期热度,肖战王一博的“品牌忠诚度”才是关键。明年谁能继续称王?或许真得问问观众的钱包和遥控器了,大家又为谁氪过金呢?

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