明星代言助力饮料市场，品牌与明星的完美契合

01消费回暖与代言趋势

> 市场复苏与代言驱动

消费市场逐渐复苏，消费者的购买欲望日益旺盛，食品饮料行业也纷纷借力明星代言，激发市场活力。随着天气逐渐变热，饮料市场也步入了销售旺季，众多饮料品牌纷纷宣布新的代言人。在4月份新官宣代言人的企业中，饮料品牌占据了半壁江山。值得一提的是，奈雪的茶首次为其瓶装茶启用品牌代言人，力推其“鸭屎香柠檬茶”产品。

> 代言品牌与明星契合

选用代言人对于品牌而言并非易事，找到能够精准诠释品牌价值观和精神的代言人至关重要。那么，在各个细分市场中，哪些品牌的代言活动最为积极？又有哪些明星能够与品牌调性高度契合呢？接下来，就让我们一起探索这些问题的答案。

02品牌和代言人

> 奈雪的茶代言活动

奈雪的茶首次为其瓶装茶启用品牌代言人，力推其“鸭屎香柠檬茶”产品。品牌代言人是张凌赫。

> 可口可乐代言活动

可口可乐选择杨洋作为全球品牌代言人，注重形象与品牌契合。

> 百事可乐代言活动

百事可乐请吴磊为代言人，提升品牌形象与市场影响力。

> 简醇、蒙牛与代言人

简醇选择黄明昊作为代言人，传递健康理念；蒙牛真果粒以龚俊为代言人，彰显品牌魅力，传递健康生活理念。

> 奥利奥、零食很忙与代言人

奥利奥选择肖战作为品牌代言人，进一步传递品牌价值，倡导健康、美味的零食生活方式；零食很忙选择张艺兴作为品牌代言人，引领健康、美味的零食消费潮流。

> 豫道、桃花姬与代言人

豫道邀请田亮担任豫道酸辣粉的明星代言人，进一步强化品牌影响力；桃花姬邀请任嘉伦担任桃花姬食品的品牌代言人，借助其影响力，进一步推广桃花姬的优质产品，提升品牌知名度。

审视2023年4月食品饮料行业的“明星代言”风潮，我们不难发现几个引人注目的焦点：

一、市场向好，明星代言成新宠：2023年4月，多个品牌纷纷官宣新代言人，其中不乏首次启用明星的品牌。奈雪的茶重磅宣布张凌赫为其首位品牌代言人，旨在推广其“鸭屎香柠檬茶”瓶装茶产品，展现出对瓶装茶市场的坚定决心。该消息在社交媒体上引发广泛关注，相关微博话题阅读量超4亿，以“奈雪柠檬茶，低糖好赫”为宣传语，巧妙地将代言人姓名与产品卖点相结合。

同样，华润集团旗下的东阿阿胶股份有限公司也推出了新举措，其创立的中式时尚休闲零食品牌“桃花姬”首次启用明星代言，任嘉伦的阳光、积极形象与品牌高度契合，为品牌注入了新的活力。任嘉伦的粉丝群体以25-45岁的中高收入女性为主，与桃花姬的品牌定位不谋而合。

此外，豫道酸辣粉也官宣了首位代言人田亮，并在北京举行了盛大的签约仪式。这一举措无疑提升了品牌的知名度与影响力，奥运冠军与行业佼者的携手，共同打造出更加卓越的产品品质。

二、饮料旺季，品牌营销火热：随着饮料消费市场的旺季到来，各大品牌纷纷公布代言人，以示对市场的乐观预期。在4月份新官宣的品牌中，饮料品牌占据了半壁江山。百事可乐、可口可乐、雪碧等知名品牌，都选择了国民度高的男明星作为代言人，这些选择与品牌的形象高度契合。

三、男明星的魅力无法抗拒：在4月新官宣的代言人中，男明星占据了主导地位，无论是知名度极高的演员，还是流量颇高的艺人，他们的粉丝购买力强，且传播效果显著，为品牌带来了显著的影响力提升。

综上所述，是2023年4月份食品圈的“明星代言”概况。对于这一现象，你有什么看法？你还知道哪些4月份的食品饮料代言人新闻？欢迎在评论区留言分享！

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