体育运动品牌的案例介绍与营销策略分析 ——以Nike品牌为例

DOI: 10.16655/j.cnki.2095-2813.2020.10.199

体育运动品牌的案例介绍与营销策略分析 ——以Nike品牌为例

摘要：Nike作为当今世界上最大的经营体育运动装备的企业,其产品遍及全球市场,获得了广大消费者的认同.本文主要从营销学角度研究分析现阶段Nike曝光度最高的几款球鞋的营销策略.分析出Nike在推广与宣传YEEZY、Jordan和Zoom Vaporfly Elite的过程中,运用了饥饿营销、体验式营销、明星效应、怀旧营销和自媒体宣传这5种营销策略手段.并针对此提出了4点启示.

在线出版日期：

2020-05-25 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

[3] 甘泉.李宁vs.耐克：对中国体育用品行业的启示[D].2005.

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