赵子忠：国际传播中网红发展现状与运营策略

发布时间：2025-07-02 03:50

专家视点

来源：视通社智库微信公众号作者：视通社智库发布时间：2022-03-10

　　2月28日，由环球国际视频通讯社有限公司（国际视频通讯社，CCTV+）、北京外国语大学国际新闻与传播学院、社科文献出版社联合举办的《全球传播生态蓝皮书（2021）》发布会暨研讨会在北京举行。中国传媒大学新媒体研究院院长、蓝皮书作者赵子忠作主题演讲。

　　赵子忠认为国际网红结构呈现多元化、区域化、碎片化的特征，并从意见领袖、特色人设、共情与移情的情感需求、圈层文化、赋权理论等方面分析了网红能够促进有效的国际传播的关键。

赵子忠

▲中国传媒大学新媒体研究院院长、蓝皮书作者赵子忠作主题演讲

　　赵子忠在《国际传播中网红发展现状与运营策略》主题演讲中谈到，中华传统文化传播者李子柒、2022北京冬奥会冠军谷爱凌以及俄罗斯花样滑冰运动员“套娃”天团是网红带动国际传播的典型案例。从国际网红的现状与结构来看，美国的网红账号仍占据着大部分市场，且国际头部网红主要是影视明星、歌手、体育明星和政治人物，国际网红结构呈现出多元化、区域化、碎片化的特征。

　　网红之所以能够促进有效的国际传播，主要在于以下几点：

　　第一，网红是传统意见领袖概念的延伸，能够影响或改变其粉丝的认知和态度，还能直接影响社交媒体平台的信息舆论和意见走向。

　　第二，网红靠“特色人设”打动人、影响人，“人设”赋予网红差异性，满足受众不同需求吸引他们的注意力。

　　第三，网红赋予传播内容以情感温度，与受众产生共情与移情的情感表现，促进同频共振的传播效果。

　　第四，受众在关注网红、与网红互动的过程中，展示出自己的文化品位和审美水准，形成不同的“圈层文化”。

　　最后，技术赋权使得话语权重新分配，普通公众个人在新媒体赋权作用下，在国际传播中扮演了越来越重要的角色。

　　因此，要重视国际网红传播，把握和利用网红这一国际传播的新渠道，讲好中国故事、传递中国声音。

　　（阅读更多主题相关内容请参见《全球传播生态蓝皮书（2021）》）p94-106,社会科学文献出版社）

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