王宝强新剧《棋士》植入了那么多广告，为何观众们却不反感呢？

发布时间：2025-07-02 00:02

在影视行业，广告植入一直是把双刃剑。生硬的广告植入常常让观众出戏，破坏观剧体验，进而引发反感。可王宝强领衔主演的悬疑犯罪剧《棋士》却打破了这个常规，剧中广告植入密度不低，观众却欣然接受，这背后究竟藏着怎样的奥秘？

《棋士》首播便承接了6个中插广告，涵盖食品、酒类、电子产品等多领域，还另有2个“X剧场”专属广告，品牌合作总数达到8个。从贴片广告到道具摆放、台词提及及场景背景植入，广告可以说是无处不在。像肯德基的广告在剧中就格外显眼，可即便如此，它不仅没引发观众的抵触情绪，还成为观众讨论剧情时的高频话题。

《棋士》广告植入成功的首要秘诀，在于与剧情的深度融合。以肯德基的广告为例，在剧中，主角崔业生活窘迫，儿子骨折后，他面临着高昂的治疗费用，连国产钢钉的6000元费用都让他压力巨大。在这样的情境下，崔业给儿子买肯德基儿童套餐的情节，就不只是简单的广告植入。28元一份的套餐，相当于崔业当日收入的17%，他在购买时的犹豫、纠结，深刻地展现出这个角色在生活重压下的无奈与心酸。这样的广告植入，让观众仿佛看到了生活中为孩子付出一切的普通父亲，增强了剧情的真实感和代入感，使观众自然而然地接受了广告的存在。

在镜头呈现上，《棋士》也下足了功夫。肯德基门店场景1:1实景搭建，招牌与内部装潢还原度高达92%，主角崔业购买儿童套餐的戏份里，产品包装、餐盘纸及员工制服都严格遵循品牌VI规范，每一个细节都处理得恰到好处。当崔业走进肯德基门店时，熟悉的店内环境瞬间将观众拉进剧情，让整个广告植入显得自然流畅，毫无突兀之感。而且，消费行为还推动了关键情节的发展，崔业的购买行为触发了后续“窝囊费”事件，进一步加深了观众对剧情和广告的印象。

从数据反馈来看，《棋士》广告植入的效果十分显著。肯德基在首播周社交媒体讨论量环比增长23%，其中72%的提及与剧情内容直接关联。弹幕数据中“肯德基”关键词出现频次达147次/集，89%都与角色处境讨论相关，社交媒体上#棋士肯德基#话题阅读量更是高达1.2亿，用户生成内容中71%提及“剧情合理” 。这些数据充分表明，《棋士》通过巧妙的广告植入，成功吸引了观众的注意力，并且让观众在讨论剧情的同时，也对广告留下了深刻的印象。