论广告植入，谁有《好事成双》这么猖狂？都快直接怼观众脸上了

发布时间：2025-07-02 00:02

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最近,央视力荐的都市剧《好事成双》口碑迅速下滑,剧情奇怪荒诞的同时,无处不在的广告植入更是雪上加霜,引发观众强烈不满。这再次掀起了人们对电视剧植入广告的讨论。

的确,电视剧中出现相关产品并非绝对的“罪恶”,但过度商业化势必影响观影体验,剧组还需注意分寸。

一、明星加持下口碑依旧惨淡

《好事成双》集结了张小斐、黄晓明等一线明星,央视力挺,商业价值不言而喻。但明星加持并未救起剧情本身的荒诞——女主苦心劝说小三联手,小三还理直气壮地反水,观众看得一头雾水,不知孰辜孰错。

男主黄晓明更是饰演一名功用不大的工具人角色,可以说是戏份十分可怜。虽说故事荒诞难下口,但凭借明星效应与央视平台,投资方想要通过植入广告大赚一笔也在意料之中。

然而过度商业化却进一步招惹观众不满,口碑迅速下滑,完结在即的《好事成双》已被预言将以失败告终。

二、植入手法拙劣充斥着与人设不符的道具

诚然,合理的产品置入可增加剧集实景感,但次数太多、太过刻意则事与愿违。以江喜为例,她住在简陋又乱的老房子,似乎是为了烘托她努力向上的故事,但手提名包与健身房的描写明显与这个人设不符。

此外,剧中反复出现的各种食品饮料广告更是扰人。大小也算是一个集团领导的卫明死对头,在便利店大口塞薯片的画面难以让人当真。所有这些不合理的植入手法都有悖常理,只会让观众对剧情的连续性和真实性产生质疑,破坏观影体验。

三、行业通病植入众多剧作质量堪忧

事实上,这不仅是《好事成双》一部剧的问题。在许多国产剧中,我们都可以看到类似的植入现象,从正剧到古装剧,从记录片到奇幻剧,广告无所不在。

比如,《他从火光中走来》在消防站内放满了各种食物和饮料,仅为植入做铺垫。《骄阳伴我》中则多次前后呼应地强调某品牌榨汁机,深得观众记心。

事实上,越来越多的剧组为了迎合商业利益,不惜牺牲剧情的连贯性和人物的真实性。比如,在古装剧中突兀出现现代产品,明显破坏时空背景;或是在反腐主题剧中故意渲染奢侈生活,与主旨格格不入。

这种过度商业化的手法无疑会影响观众的剧情体验。一旦观众对剧情真实性失去信任,投入的情感就难以收获回报。

四、植入还需讲究分寸创作初衷不能丢

的确,在利益驱动的商业环境下,剧组需要考虑投资回报,因此对植入广告需求极大。但万事还需讲究个中度,创作者不能忘记内容为先的初衷。

对此,广告植入还需注意以下几点:

首先,植入的产品要与人物身份背景吻合,不能过于凸显。比如,体现高官生活的剧中出现些名贵进口品,还蛮合理的。但如果在打工者家中看到太多奢侈品,就很易让观众产生违和感。

其次,植入的场景要合适,不能强行拗出戏剧冲突。比如,情侣吵架时突然开始讨论某品牌,未免有些生硬。这更像是广告而非戏剧对白。

再者,植入次数要适度。品牌信息确认传递给观众后,过分重复就会引起反感。

最后，还要注意单集乃至单场景内植入品的数量,不能让剧集气氛被商业气息占据。

综上,电视剧植入广告固然在一定程度上可理解,但剧组还需注意分寸,不能过分迎合商业需求而牺牲作品质量。因为观众对剧情的体验才是根本,这也将决定一个作品最终的成败。否则,即使明星荟萃,剧本再精良,也难逃被观众弃如敝履的下场。

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