浅谈影视作品中的植入性广告.doc

发布时间：2025-07-02 00:02

《大众文化与传播》大作业作业题目: 浅谈影视作品中的植入性广告学生姓名: 崔宇舟学号:090340228 任课教师: 李新宇浅谈影视作品中的植入性广告在近些年的电视剧和电影中,我们经常可以看见各种品牌的LOGO在这些影视作品中大量出现。而这些看似“合情合理”的场景,却是一种全新的广告投放方式——植入式广告。所谓的植入性广告,就是把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。现在,植入式广告在电影上大放光芒。好莱坞的商业大片给植入式广告带来了巨大的发展空间,也使制片商和商家带来了双赢的局面。制片商可以获得更多的投资与回报,而商家也更乐于投放这种容易被广大消费者所接受的广告形式。那么哪些是植入性广告?这些广告又起到了什么作用呢? 提起电影的植入性广告,我首先想起的便是各大电影中的手机品牌。无论是国内的电影还是国外的电影。只要是现代片,你都会发现主人公使用的手机都是当下正在热销的手机型号。这些是我最初所接受到的植入性广告。而到了后来的电影,我们便会惊奇的发现,不仅仅是手机这些基本的道具,更多的广告通过各种不同的方式植入到影视作品中,这种“润物细无声”的广告方式开始大肆的出现在影视作品中。在阅读相关资料的时候,很多文章都提到了一部电影《天下无贼》。这部电影,可以说,是中国电影最具代表的一个植入性广告大片。在影片开头,刘德华扮演的盗贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼刘若英的不轨举动。在喇嘛教寺庙,刘德华窃得一大袋手机,镜头扫过,都是NOKIA 。刘德华和刘若英在一条公路上争吵的一场戏中,不断切入车身印有“长城润滑油”的大卡车疾驰的镜头。可以说,冯小刚在《天下无贼》中把电影隐性广告发挥的淋漓尽致。同样,在前一段时间随着《变形金刚3》的热映,也让全世界的人认识到了联想,蒙牛的等中国品牌。可以指出,植入式广告的运用无论在国外还是在国内,都达到了使用的高潮,而且表现手法,植入方式都有了很大的进步。植入式广告的使用已经达到了成熟的地步,逐渐成为了一种全新的广告模式。而一般来说,广告在影视传播中的表现有以下几种表现形式: (一)场景植入场景植入,主要是指品牌视觉符号、商品本身或商品广告片作为电影或其他媒体内容的场景或场景组成的一部分出现。相比而言,这是一种比较消极的被动植入传播方式,更为隐蔽,产品的宣传海报或宣传的产品会直接出现在画面中,而不需要电影中的人物用语言来点破它。 (二)对白植入对白植入,就是在电影中巧妙地将品牌植入到人物对话中,使之成为自然而连贯的交谈内容之一。就像前一段时间热映的《变形金刚3》中,男二号在对话时,随口便说出了一句:“让我先喝一杯伊利舒化奶再说”这种对白型植入类广告,让“伊利舒化奶”这个产品深深的引入观众的心中。再如电影《没完没了》中“路易十三”的那场戏:大伟喝醉了,抱着“路易十三”连睡觉都不放,大伟的哥们看他喝多了,问道:“大伟想吐吗?”大伟抱着酒瓶说:“想,那我也不吐,我舍不得,十三,路易的。”这段对白不仅诙谐幽默,而且还巧妙地为“路易十三”这种酒做了宣传。 (三)情节植入情节植入,是指某一品牌的商品成为推动整个故事情节的有机组成部分,品牌或商品不仅仅在生活场景或人物对白中出现,而是几乎贯穿于整个故事或成为故事某个情节起伏的原因和线索。还是以《变形金刚3》为例,当联想笔记本变形为机器人,是否会在意一下这些道具的品牌和型号呢?而这,也就达到了广告的预期效果了。 (四)形象植入形象植入,是指根据品牌所具有的符号意义,将某一品牌的商品或服务植入到电影中,成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式,同时通过故事情节演绎品牌原有的意义,丰富品牌内涵,增强品牌的个性,进一步提升品牌形象。就像电影中很多高端人士用的都是摩托罗拉的手机一样,品牌的形象和个性都得到了强化。而植入性广告为什么能受到商家的青睐呢?这就不得不提到植入性广告自身的优势了。首先,自然的广告植入方式,令植入性广告更容易令人接受。在广告泛滥时代,都会对广告产生一定的抵触心理,真如电视剧之间插播的广告一样,大部分人会选择跳过,而广告就失去了其本来的用意。但是电影植入式广告巧妙地把广告安插在电影的故事情节中,让受众在不知不觉中接受广告信息。它身着大众文化的隐身服,跳脱了传统的广告直自诉求模式,以更加隐蔽、积极、动人的形态潜入了观众的视野。其次,作为植入性广告的载体,电影是一种大众娱乐媒体,可以全球传播,传播范围广。电影的生命力强,可以播放无数次,甚至几十年,也可以录制DVD、VCD播放,还可以在电视中播放。有报道称,只有上映2万场,上座率在70%以上的影片才能吸引到电影广告,这也说明植入式广告的受众数量极为可观。同时还有很多不可忽视的通过盗版光盘,网络

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