短视频：以己之长，赋能八方

近年来，伴随着互联网新技术的快速发展和移动终端的普及，短视频获得了资本、网络平台以及社会大众的广泛关注，在经历了行业竞争白热化的2017年、集中整治和规范管理的2018年之后，2019年的短视频行业，在《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》等相关标准的引导下，显现出不可忽视的跨领域赋能之力：以传播之长赋能文化传承创新，以社交之长赋能旅游营销，以技术之长赋能教育。

以传播之长赋能文化传承创新

3月27日，北京快手科技有限公司发布了“快手非遗带头人计划”；4月16日，短视频平台抖音推出“非遗合伙人计划”。两家知名短视频平台同时选择非遗为切入点，大力发掘非遗的市场价值，是它们为文化业态创新所作出的共同努力。

据双方公布的统计数据显示，在现有的1372项国家级非遗代表项目中，抖音覆盖1214项，共生产2400多万条相关视频，播放量超过1000亿次。如川剧变脸话题“我‘变脸’比翻书还快”，上线后累计播放量超过60亿次；快手覆盖989项，2018年累计生产与非遗相关的视频1164万条，播放量达250亿次，秦腔、秧歌、面人、豫剧等均进入作品发布量排行榜前十名。

短视频平台的传播效应从以上数据便可见一斑。对抖音上“皮一下很开心”话题超28亿次的播放量，北京龙在天皮影艺术团团长王熙很感慨，如果按照艺术团平时演出的平均观众数，要达到这个目标，“需要每天坚持演出且持续演800年”。

“过去，传统文化的传播主要依赖影视作品，这一方式门槛高、成本大，也无法覆盖大多数非遗项目。”抖音总裁张楠认为，信息时代，只要拥有智能终端，每个人都可以通过录制短视频记录、传播优秀传统文化，非遗在短视频平台大受欢迎和好评，就是很好的例证。

以社交之长赋能旅游营销

在4月16日举行的2019巨量引擎文旅行业峰会上，巨量引擎发布了《旅游行业营销白皮书》（以下简称《白皮书》），提出以“超级流量+创意内容+互动转化”的组合拳解决目前国内旅游营销存在的需求多、决策难、转化效率低等问题。

《白皮书》指出，旅游本身社交属性较强，对于“90后”新生代消费群体而言，景点的网络热度是影响出游决策的重要因素，追随偶像的足迹、走明星同款路线、去网红景点“打卡”成为新潮流。短视频在提升旅游景点的吸引力、影响力方面独具优势，旅游业也借助社交传播渠道变得更加立体、个性。

今年3月22日，北京通州、天津武清、河北廊坊三地联合推出“通武廊”精品旅游路线，并在抖音同步注册“抖动京津冀畅游通武廊”账号，邀请旅游达人、网络红人推介这条旅游路线。更早些时候，2018年8月，广西旅游抖音矩阵上线，广西壮族自治区、市、县三级85个旅游部门在抖音开通官方账号，通过短视频向外界立体展示“吃、住、行、游、购、娱”。

据不完全统计，近两年来，抖音先后与陕西西安、河北正定、甘肃敦煌、河南宝泉、北京郊区的古北水镇等城市、景点合作，在平台上发起相关话题或挑战赛，借助短视频宣传城市、景点的特色文化和特色活动，促其成为旅游热门目的地，带动当地旅游产业繁荣发展。以重庆洪崖洞为例，这个因短视频走红网络的景点2018年“五一”期间接待游客超过14万人次，同比增长120%；而河南宝泉今年成为踏青赏花的网红“打卡”地之后，景区游客数量和旅游收入均较去年同期增长1.5倍以上。

“以前大家去哪玩之前会搜索旅游目的地，但现在有趣的旅游内容每天都包围着大众。今日头条、抖音、西瓜视频每月的旅游视频播放量都超过10亿次，这些内容影响着人们对城市和景区的看法，也在潜移默化影响大众的消费决策。”巨量引擎营销副总裁陈都烨说。

以技术之长赋能教育

据中国互联网络信息中心发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国短视频用户规模达6.48亿，其中大部分为青少年。短视频在快速发展的同时，也出现不同程度的青少年沉迷问题。为此，今年3月，国家网信办指导组织抖音、快手、火山小视频等短视频平台试点上线青少年防沉迷系统。

据了解，这是短视频行业首次有组织、大规模地尝试开展青少年防沉迷工作。其实，此前已有互联网企业在履行社会责任过程中涉足该领域——2018年1月，快手开发了短视频行业首个未成年人用户识别系统，对未成年人在快手上的操作和浏览行为进行把控；2018年4月，快手发布业内首个“家长控制模式”功能（现更名为“青少年模式”），该模式下，平台仅提供适合未成年人观看的内容，且用户无法开启直播、打赏、充值、提现等功能。此外，快手还成立了未成年人内容评级专项审核团队、未成年人关怀团队和未成年人专家委员会，在了解家长和孩子对短视频内容的认知和诉求的基础上，联合中国社会科学院青少年与社会问题研究室共同探索建立未成年人内容分级标准。

“这系列举措被称为‘幸福成长战略’，旨在用技术和内容优势赋能未成年人保护和青少年教育两大领域。”快手副总裁陈思诺表示，快手一方面希望通过营造和谐健康的网络成长氛围，树立未成年人保护的行业标杆，另一方面积极探索新媒体教育的新方法，为信息时代未成年人教育提供新思路和新方案。据介绍，两年来，“幸福成长战略”推出了拥有5000多名教师的快手线上课堂，针对欠发达地区师生开展“未来编程”教育行动，协助科学家和优质科普微信公众号完成了“百科全书计划”。（程丽仙）

来源：中国文化报

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