2024年，天猫平台上的“跨界玩家”潮玩商店数量暴涨了4倍，其中娱乐圈的明星们纷纷入局，带来了强劲的冲击力。今年618，明星们纷纷带着自创IP周边杀入热销榜单，成为潮玩市场中的新兴势力。
其中，周深的“周可可旗舰店”大放异彩。店铺开业当天，便突破千万销售，成为今年618首个破千万的明星周边商品。而且，它还进入了天猫潮玩618抢先购的成交榜，位列第18名。这个榜单原本由各大潮玩品牌如泡泡玛特、乐高、迪士尼等占据，可见明星的潮玩力量正在崭露头角。
有周深的粉丝直言，“第18名根本不能代表周可可的真实实力！”他们认为，尽管周可可旗舰店开张仅五分钟，主打商品上线也不过短短1秒钟，但它的热度已经突破了预期。“货太少了，我们米姐（周深的粉丝群体）能帮他冲到TOP1！”
据悉，周可可旗舰店目前仅有一款野餐垫，销量已经突破1万人付款，估计销售额在129万左右。更令人惊讶的是，周可可毛绒玩偶的预售也让超过4万人把它加入了购物车，而库存仅剩800件，2%的中签概率简直和摇号差不多。甚至有粉丝专门购买LABUBU娃娃的衣服，给周可可的玩偶打扮，笑称“周可可就是生米们的LABUBU”！
企查查显示，周深早在2022年8月就通过其公司上海劲焱文化传媒有限公司注册了“周可可”等多项商标。到2025年5月，周深还注册了“深米”商标。也就是说，周深的品牌化运作才刚刚起步，但已取得了不小的成绩。
与此同时，五月天主唱阿信的创意品牌STAYREAL和其胡萝卜形象IP“卜卜”也成为电商平台的常客。去年双11，卜卜的毛绒玩具登上了天猫毛绒玩具畅销榜TOP3，仅次于JELLYCAT和迪士尼。而根据销售记录，一根胡萝卜玩具的销量达到3262万元，这还只是通过线上官方店铺的收入。
越来越多的明星艺人团体开始注册品牌，开发商品，发售的节奏也紧随他们的活动周期，充分满足了粉丝们的情绪消费需求。今年5月，张杰的独立音乐厂牌“行星文化”就举办了快闪活动，发售了各种创意商品，现场排队热烈，场面十分火爆。
明星周边商品的崛起，背后是粉丝经济的巨大推动力。明星带动的衍生消费热潮和粉丝文化的交织，使得“泡泡玛特式”的狂欢成为了潮流新风尚。尤其是在明星与粉丝互动中，共创模式让粉丝的情感得到了更多的满足和归属感，而这些感情进一步转化为购买力。
以周可可和卜卜为例，这两个IP的共同点是：它们都来自于明星与粉丝的共创模式。在这个过程中，明星与粉丝一起打造了一个独特的形象，使其不仅仅是明星的附属品，而是能够独立发展的品牌。
周可可的形象最早出现在2022年热播的综艺《开始推理吧》中，节目中逐渐塑造了周可可的独特性格和形象，深受观众喜爱。随着周深的音乐和创意推广，周可可的角色逐渐发展壮大，成为粉丝心中的共识。2024年，周深通过工作室开设“周可可旗舰店”，并开展了线下快闪和社交媒体账号运营，进一步推动了这个IP的品牌化发展。
同样，卜卜的创意来源也充满了粉丝力量。五月天的主唱阿信在小红书开设了一个小号，头像是系统默认的“胡萝卜”，这一下子成为了五月天粉丝的社交符号，大家纷纷将胡萝卜作为WMLS（五月天粉丝）之间的象征。粉丝们甚至为此制作了表情包和社交账号，迅速将这一形象打造成了潮流符号。后来，卜卜的形象被正式收编，并与STAYREAL品牌合作，推出了带有表情的胡萝卜角色。
卜卜的火爆不仅仅体现在线上销量，它还与星巴克联名推出马克杯，首周销量突破了1.2万件，售罄后价格翻倍。此外，卜卜的形象还登上了多个城市的快闪店，成为了商业化开发的重要突破口。
明星衍生IP的成功，让我们看到了一个新趋势：从单纯的“明星周边”到独立的“IP品牌”，明星经济正处于迭代发展之中。我们可以看到，从1.0阶段的肖像授权，到2.0阶段的角色开发，再到如今的3.0阶段——情感陪伴为纽带的商品化，更加注重粉丝与明星之间的情感联结。
以此为例，韩国的明星IP早在2017年就通过BTS推出了“BT21”角色系列，粉丝参与创作，角色背后有着每个成员的个人特征，BT21不仅仅是明星形象的延伸，更是与粉丝情感的深度融合。这个项目在全球范围内的成功，证明了明星与IP结合的新模式具有广阔的市场潜力。
类似的成功模式也在中国市场逐步复制。五月天的卜卜与周深的周可可都展示了明星衍生IP的巨大潜力，它们已经不再是单纯的“明星附属品”，而是拥有独立品牌价值的IP形象。未来，明星衍生IP将在内容创作、商业化运营、粉丝互动等领域创造更多的可能性，带来全新的文化消费体验。返回搜狐，查看更多
