热点透视

近日，完颜慧德在互联网中呈现爆红的现象，“好嘞是闺蜜，不好嘞是敌蜜”的梗也在其中流行起来，成为现下较火的网络热词。截至目前，词条“完颜慧德”在抖音的话题量已经超过40亿，自身的抖音粉丝也已经超过160万，而从完颜慧德获得大批流量的路径上看，其与前些年被封账号“迷人的郭老师”展现出很多类似的特点，而从中也能窥探出网络红人的走红逻辑。

跟踪热点，寻求流量加持

自媒体“蹭热点”实际上是自媒体主动寻找与热点事件的相关性，进而建立自媒体与热点间的流量相关性，从而实现自身目的。在互联网平台中，“蹭热点”往往表现为规模性地跟随一些“大流量”拍段子的模仿行为，在此过程中，被模仿者往往能够扩大其自身的影响力，被更多的用户认识和关注；而模仿者会收获一批的流量，在这样的行为一般可以形成双赢的局面，因此模仿行为在短视频运作过程中被普遍认同。

完颜慧德进入公众视野正是因为与出现在抖音平台的“三梦奇缘”在形象与音色上都呈现出极其类似的特征，因此网友也经常将双方进行比较，完颜慧德在比较的过程中获得更多关注。同时，在完颜慧德直播时，也提到三梦奇缘的一些相关话题，这也达成了为自身加持流量结果。

依托平台，利用公域流量

抖音如今无疑是最大流量聚合平台，据数据统计，截至2023年，抖音的日活跃用户已超过10亿人次，这一数据表明了抖音在各年龄阶段人群尤其是年轻人中的巨大影响力。同时视频一经在抖音爆火，也会在较短时间内辐射到例如微博、哔哩哔哩等其他媒体平台中，形成跨平台传播态势。

完颜慧德依托于抖音平台，在算法技术以及便捷人际传播技术（转发、评论）支持下在较短时间获得大量关注，形成病毒式传播趋势，从而能在较短的时间内获得大量流量。同时，完颜慧德有自身的抖音粉丝群以及在直播过程中有连麦、回答粉丝问题等环节，这有利于将公域流量转变为其私域流量，更好地巩固其已有影响力。

除此之外，完颜慧德的经典的直播画面也被网络用户进行再次剪辑并呈现在不限于抖音平台之上，例如哔哩哔哩、小红书等社交媒体之中，进行跨平台传播，充分发挥各个软件的公域流量，最终得以在全网走红。

原创热梗，便于迷因传播

在互联网环境下，网络媒体的推动使得越来越多的人参与到对流行“梗”的传播中。视频形态或语言形态的“梗”文化通常具有强势迷因的属性，便于记忆，而个体仪式感与趣缘共同体助推迷因繁衍，促进“梗”文化在网络空间中的传播与扩散。“迷因”是英文单词meme的音译，最早起源于理查德·道金斯（Richard Dawkins）于1976年出版的《自私的基因》一书。道金斯认为，人类文化在传承与演进过程中存在这样一种具有复制、繁衍功能的复制因子，这些因子被命名为迷因。

与此前“迷人的郭老师”账号中耶斯莫拉、集美们等有极高的相似度，完颜慧德在直播过程中便进行了很多“梗”的创作，例如敌蜜、安分守己和iPhone手机的谐音、拱出去等一系列热词，在具有很强趣味性的同时利于迷因传播以及二次创作。这些词语会较为容易的运用到日常生活中去，有时甚至可以成为社交货币，对人际关系具有较强的推动作用。同时，网络用户也会自发地对热词进行再创作，例如现在已经存在“闺蜜和敌蜜”的歌曲以及一些手机铃声的制作，被大家所认同并进行自发传播。

连麦互动，增强网友参与感

“连麦”是近年来直播平台兴起的一种在主播与主播、主播与观众之间的互动方式。与传统的单人输出式直播相比，连麦通过“对话”的方式克服了由于阅读文字引起的信息延迟。“连麦”功能增强了信息传递的实时性和同步性，让主播与观众的互动更加便捷。“连麦”功能为观众与主播提供一段时长较长、私密性较强的互动可以推动交流程度更加深入，从而提升粉丝黏性，使双方建立起更为亲密和稳固的关系。“连麦”功能的运用，让传播的“自由度”、信息的“保真度”、传递的“影响力”得到进一步的提升，从而增强了信息的传播效果，建构一个更加真实的互动情境。

完颜慧德在直播的过程中频繁地与抖音用户进行连麦并将其标榜为感悟心理学咨询，在每次连麦的过程中是狂欢式交往的体现，人们彼此之间相互认同、一律平等，会增加连麦双方的参与感与归属感，从而增加用户黏性。但是网络用户通常是以插科打诨式的语态进行提问一些非正常性问题，而完颜慧德通常会以一种端庄的神态进行回答，在这种反差过程中获得乐趣。

完颜慧德在互联网的走红并非偶然，其中的逻辑令人深思。但总体而言其爆火却也没有跳出审丑文化的框架。对于这种审丑样态，一方面，要充分意识到审丑对于用户的积极意义，是一个不可言喻的压力宣泄的窗口；另一方面；也要意识到，如果长期沉迷于此，会对用户精神世界、审美能力和认知思维能力产生巨大的消极影响，因此在未来，如何帮助网民建立更健康的审美亟需考虑。

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