王曼昱代言雅诗兰黛销售数据究竟怎...@脉脉体娱的动态

发布时间：2025-07-01 11:20

王曼昱代言雅诗兰黛销售数据究竟怎么样？销量真的“扑街”了吗？数据可不说谎！

三十八度高温的摄影棚里，王曼昱踩着十厘米高跟鞋连续站立八小时，汗水泡开假睫毛仍拒绝替身——这份较真劲儿最终化作雅诗兰黛广告片中凌厉的眼神。

当雅诗兰黛宣布乒乓球世界冠军王曼昱成为彩妆活力大使时，时尚圈曾飘过一片质疑声。体育和彩妆？球拍与口红？看似毫不搭界的两端，却在24小时内创下45万点赞、12.7万条评论的官宣微博战绩。

短短一个月后，当557金属管唇膏在天猫旗舰店爆卖断货，当黄牛将她签名的口红壳炒至5999元，当男性消费者比例突破美妆行业纪录——所有质疑被一记漂亮的“反手拧拉”精准回击。

一、汗水与口红的化学反应

雅诗兰黛选择王曼昱绝非偶然。2025年初，这个美妆巨头正经历阵痛：财报显示净销售额下滑6%，净亏损达5.8亿美元。中国区成为扭转战局的关键战场，而他们需要的代言人，必须兼具真实力与零风险特质。

王曼昱的简历无可挑剔：奥运金牌、世乒赛双冠，亚洲杯上以4：0横扫队友孙颖莎成就“大满贯”。但品牌更看中她赛场外的特质——自费捐赠西藏灾区物资的社会责任感，与雅诗兰黛“赋能女性”的价值观形成完美呼应。

“她‘每球必争’的拼搏精神，与我们‘一笔塑形’的彩妆理念本质相通。”雅诗兰黛中国区总裁在内部会议上一语道破天机。当娱乐明星频频“塌房”，运动员用奖杯铸就的形象正成为奢侈品牌最珍视的资产。

二、跨界代言创下三大奇观

销售数据是最有力的回应。王曼昱代言的557金属管唇膏，在官宣1小时后预售量直接碾压去年双十一全天战绩。更令人惊喜的是：

- 30%订单备注“支持鳗鱼”，球迷用真金白银为爱发电
- 男性消费者占比达27%，打破美妆行业性别壁垒
- 黄牛市场疯狂炒作，签名口红壳被炒至5999元

在上海网球主题快闪店里，品牌将试妆台改造成乒乓球桌。消费者需完成发球机挑战才能解锁王曼昱同款赠品，这种沉浸式营销带动整体销量环比飙升300%。柜台前既有举着球拍的女孩，也有为女儿抢购的中年父亲——体育精神的感染力穿透了圈层壁垒。

三、“反差感”成新财富密码

鲜为人知的是，这位新晋美妆大使的化妆包里常年只有防晒霜和润唇膏。正是这种强烈反差，让她的带货能力产生化学反应。

王曼昱把专业态度注入代言每个环节。她带领研发团队改良粉底液成膜技术，邀请张继科等12位国手实测16小时持妆效果，最终诞生解决运动人群暴汗脱妆的“冠军级底妆”。当她在直播间演示“三秒补妆术”：用唇膏别碎发、粉饼盖护腕压痕——这些硬核技巧瞬间引爆小红书15万篇跟学笔记。

时尚表现力同样惊艳。登上《GLASS》六月刊封面时，她光脚踩进农场泥地，指甲缝沾着泥土捏住珑骧包带，骨节分明的力量感让巴黎世家总监猛拍大腿：“这女孩把18厘米厚底鞋穿出了钉鞋的杀气！” 杂志预售4万册秒空，同款手袋三分钟断货。

四、被低估的商业价值

当王曼昱在亚洲杯夺冠却被某品牌“高光时刻”组图忽略，当亚乒联总结视频仅给她0.5秒镜头，球迷曾为她鸣不平。同期孙颖莎手握四大代言，某牙膏新品半小时售出14万件，直播几分钟观看突破10万。

但雅诗兰黛的赌注赢得漂亮。体育产业分析师数据显示：王曼昱代言的粉底液预售量超过顶流明星，带货转化率达娱乐偶像的2.3倍。在618大战中，雅诗兰黛稳居天猫美妆品牌第四，抖音平台第五。

更动人的是，出身黑龙江工人家庭的王曼昱，将代言费三成注入青少年乒乓球基金。“让拿球拍的手也能玩转化妆刷”，她笑着解释这份初心。而雅诗兰黛推出的奖杯造型卸妆油，其球拍手柄式按压泵恰似对运动员跨界逐梦的致意。

巴黎世家活动上，王曼昱耳后钻石耳钉与球拍交相辉映的瞬间，卡地亚搜索量激增215%。雅诗兰黛母公司财报揭示，体育明星代言产品复购率高出常规IP 37%——这不是短期流量狂欢，而是价值观消费的胜利。

当传统超模还在追求0码身材时，王曼昱大腿肌肉撑爆牛仔面料的照片被健身博主奉为“力量美学新标准”。那些曾被贴上“不适合”的标签，正如她最擅长的反手拧拉，终将被精准回击成“不可能错过”的惊叹