上半年尤其是2季度,尽管不可避免地受到局部疫情影响,但相对而言:美妆
赛道较其他可选品稳定性更好、受冲击小,龙头表现优秀,且6月行业边际复
苏显著;医美赛道整体逆势正增长,轻医美占比快速提升。展望下半年,美
妆、医美进入消费旺季,仍有望是可选消费中增速靠前的领域,在资金流入、
优质标的稀缺的情况下,继续看好优质龙头后续行情。
▍美妆22H1复盘:稳定性相对较好,边际复苏显著。社零视角:22H1,限额以
上化妆品零售额增速受疫情冲击较大(3/4/5月,同比分别为-6.3%/-22.3%/-
11.0%);6月同比+8.1%,边际复苏显著。淘系美妆视角:受行业大势和流量
去中心化影响,22H1实现销售额1331亿元,同比-12.6%。抖音美妆视角:平
台销售额逐步放量,化妆品抖系业绩逆势上涨,22H1实现销售额441亿元,其
台销售额逐步放量,化妆品抖系业绩逆势上涨,22H1实现销售额441亿元,其
中6月实现销售额76.9亿元,同比增速约104%。
▍22Q2业绩前瞻:华熙生物,我们预计(下同)营业收入同比约+37%~+42%,
归属净利润同比约+30%~+40%;贝泰妮,预计营业收入同比约+30%~+35%,
归属净利润同比约+30%~+35%;珀莱雅,预计营业收入同比约+22%~+30%,
归属净利润同比约+13%~+17%;丸美股份,预计营业收入同比约-5%~+5%,
归属净利润同比约-30%~-20%;科思股份,预计营业收入同比约
+55%~+65%,归属净利润同比约+35%~+45%。
▍长坡厚雪,稳健前行。医美市场:逆势正增长,轻医美占比快速提升。据
Frost&Sullivan数据(转引自爱美客H股招股书,含预测),2021年中国医
疗美容市场规模1891亿元,同比+22.1%;该机构预计,2030年将达6382亿
元,对应2021-2026ECAGR+16.2%,其中手术类/非手术类CAGR分别为
+12.1%/+19.4%,对应2026E-2030ECAGR+12.4%,其中手术类/非手术类
CAGR分别为+8.2%/+15.0%。医美监管:涤浊扬清,良币驱逐劣币。产业视
角立足引导、规范;监管部门视角政策制定与时俱进,注册证获批有所提速;
资本视角意在引导长线资金有序助推。生物材料:透明质酸、肉毒毒素保持快
速增长,新材料、新品类研发增多。据Frost&Sullivan数据(转引自爱美客H
股招股书,含预测),2021年,中国透明质酸皮肤填充剂/医美用肉毒毒素市
场规模分别约64亿元/46亿元;该机构预计,2021-2026ECAGR分别为
+25.1%/+28.0%,2026E-2030ECAGR分别为+22.5%/+25.1%。
市板块分别涨跌-21.6%/-13.8%/-16.0%/-6.1%(成分股算术平均);截至
类,医美板块45x、超市板块28x、美妆板块21x、珠宝连锁板块10x。
▍风险因素:美妆和医疗美容为典型可选消费品及服务,受居民购买力、消费情
绪影响大;竞争失序;流量成本上升,侵蚀利润;产品品质安全性事件;监管
政策超预期变化。
▍投资策略:美妆行业:展望下半年,预计优质龙头逆势高增、份额提升的态势
仍将延续,从赛道布局角度出发的增量资金的进入或将比上半年更为明显。持
续看好优质龙头后续行情,重点推荐贝泰妮(敏感肌单赛道到皮肤健康生态,
新品牌薇诺娜宝贝、AOXMED等有望打造第二成长曲线)、珀莱雅(股权激
励落地,业绩增长确定性强;预计其大单品策略进入收获期,第二品牌彩棠高
增长)、华熙生物(预计其功能性护肤品保持高增长、盈利能力将趋势性提
升;6月起,局部疫情对原料、药械影响开始减弱);同时,上游原料龙头、
二线品牌龙头亦存在基本面改善、估值提升的内在动力,推荐科思股份、丸美
美妆及商业行业
评级强于大市(维持)
邀您看报告:美妆&医美行业产业链专题报告:美妆边际复苏,医美逆势增长
发布时间:2025-07-01 11:20
类型: 行业专题
机构: 中信证券
发表时间: 2022-07-19 00:00:00
更新时间: 2022-07-19 12:14:23
网址:邀您看报告:美妆&医美行业产业链专题报告:美妆边际复苏,医美逆势增长 https://mxgxt.com/news/view/1528746
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