格力玫瑰空调：被吐槽“又丑又土”，董明珠却坚持艺术品定位！

发布时间：2025-07-01 09:38

格力玫瑰空调自问世以来，引发了广泛的讨论和争议。这款由董明珠亲自设计的空调，以其独特的外观和高昂的价格，成为了家电市场上的焦点。今天，我们有趣来聊聊这款空调背后的那些事儿。

一、消费者评价：审美分歧显著

（一）主流负面评价

多数消费者对玫瑰空调的外观设计提出了质疑，认为其“造型过时”、“风格土气”，不符合当下简约、科技感的家电审美趋势。

还有网友调侃其为“死亡芭比粉配色”、“乡镇风+中老年感”，甚至被形容为“情趣发廊风格”的产物。

此外，这款玫瑰空调的价格区间在8899元至29999元，被消费者认为“颜值与价格严重不匹配”，实在难以接受其高昂的售价。

（二）少数支持声音

尽管负面评价居多，但也有部分消费者认可其“艺术化家居”的理念。他们认为，玫瑰空调的设计适合特定场景，如婚庆礼品或偏好繁复装饰风格的用户群体。

二、董明珠与格力的回应：坚持创新与艺术定位

（一）设计理念阐释

董明珠多次强调，玫瑰空调的设计旨在“与家庭生活融合”，将其定位为“家居艺术品”而非传统家电。

她表示，设计灵感源于玫瑰的优雅，并通过三次换代、四次升级优化造型，融入智能控制、节能技术等创新功能。

（二）直面争议的态度

面对“土”和“丑”的激烈评价，董明珠回应称：我土就土，各种人站在不同维度评价，我觉得无所谓！

她坚定地认为玫瑰空调是“挑战审美边界”的创造，代表格力突破传统家电形态的重要尝试！

三、市场表现与定位矛盾

（一）销量遇冷

尽管格力宣称玫瑰空调具有“国际领先技术”和“收藏价值”，但实际市场销售情况并不理想。上海、珠海等地的门店反馈，玫瑰空调线下库存积压十分严重，只能作为婚庆礼品销售，一般消费者对其购买的意愿很低。

（二）目标群体错位

格力将玫瑰空调的目标用户定位为“新婚、金婚人群”，但市场反馈显示，年轻群体普遍认为其设计不符合现代家居风格，而中老年用户对高价家电的接受度有限，导致市场定位与实际需求脱节！

四、争议背后的深层问题

（一）企业文化与决策机制

舆论质疑格力内部存在“权威化管理”倾向，员工可能因董明珠的个人影响力和强势风格难以提出反对意见，导致产品设计缺乏多元视角。

（二）审美主观性与商业逻辑

玫瑰空调的争议反映了“功能型产品艺术化”的挑战：一方面，艺术化设计可能突破实用主义框架，吸引细分市场；另一方面，过于超前的审美可能脱离大众接受度，形成“叫座不叫好”的局面。

综上所述，玫瑰空调的“美丑”之争，本质上是审美主观性与商业策略的碰撞。从功能角度看，其智能控制、节能技术具备竞争力；从设计角度看，其风格与主流趋势存在代际差异，但格力是试图通过艺术化定位来开辟细分市场。这一尝试能否成功，仍需观察长期市场反馈。

对于消费者而言，选择取决于个人审美偏好与实际需求。你喜欢这款格力的玫瑰空调吗？很想知道你的看法，评论区见。