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发布时间：2025-07-01 09:38

李连杰代言奥克斯空调明星代言能否成就品牌营销

可靠消息透露，8月初国际功夫巨星李连杰已低调与空调巨头奥克斯签署了一份为期二年的合作协议，未来2年内将由李连杰出任奥克斯空调的品牌代言人，为奥克斯的品牌传播、产品推广、市场拓展、消费者需求把握等展开全面助力。最终，将在国内家电业上演一出由李连杰与奥克斯主演的“变频真功夫连续剧”。另外，李连杰位于北京后海四合院的家中，也将全部换装奥克斯的变频空调。针对上述消息，记者还联系了李连杰的经纪人，其表示“情况属实”，对于李连杰家中安装奥克斯空调一事，其还透露“这是李连杰在与奥克斯高层会晤时提出来的要求，作为产品的代言人，其实也是产品的消费者和使用者，他也要检验一下奥克斯空调的真品质。”奥克斯公司也透露，目前李连杰已经完成了电视和平面广告的拍摄工作，不出意外，9月份由李连杰担当主角的奥克斯变频真功夫等一系列“经典广告片”将会出现在广大消费者面前。奥克斯方面还表示，选择李连杰，希望通过其多年来所塑造的积极健康的社会形象，以及国际影响力，实现奥克斯品牌影响力的再次提升。更为重要的是，李连杰身体力行，通过壹基金构建了系统性的慈善关爱计划，这与奥克斯团发展多年来一直倡导的回报社会、关爱大众、健康全球的理念相当吻合。如此看来，李连杰牵手奥克斯，已是铁板锭钉的事。不过，到底是谁促成了双方的这轮牵手，到底又是什么原因让奥克斯唯独钟情李连杰，而李连杰又为何在众多品牌中相中奥克斯？除了奥克斯方面发布的官方原因外，还没有其它内幕？最终促成双方签手的幕后推手又是谁呢？这一系列问题，都有待记者通过奥克斯内部知情人士的报料，以及接近李连杰的朋友等诸多线索的逐一挖掘。不过，幸运的是，奥克斯内部线人正是全面参与了这场合作的谈判，而之所以挑选李连杰，正是冲着国内另一大空调巨头格力邀请成龙代言去的。近年来，奥克斯、格力两大巨头在国内市场展开了“争锋相对”式的较量，而自从成龙代言格力之后，奥克斯就一直希望通过邀请中国在国际上的另一位功夫巨星李连杰代言，从而在国内空调业掀起一场新的“龙虎争霸赛”，也全面推动空调产业的品牌化、全球化进程。颇为巧合的是，奥克斯的这一想法，得到了李连杰经纪人的高度重视。而在对近年来奥克斯在国内空调产业的发展速度、发展规模、竞争态势给予了充分研究和论证后，李连杰同意与奥克斯在国内空调业掀开一场前所未有的“功夫之王”大剧，以李连杰的真功夫与奥克斯在空调产业的真实力，展开了一场前所未有的冲击。空调业已经严重同质化定频空调向变频空调转换，是目前所有空调品牌的发展方向。而且业内也进行了“真假变频”的热门讨论，个别品牌之间还发生了口水仗。除了变频外，无氟空调也是行业的一个发展方向，同时也格力与海信、海尔之间也因无氟变频空调吵的不可开交。现在空调行业的热门关键字是：变频、无氟、节能、环保。而且每家企业都将这些关键字作为自己的宣传要点，也纷纷加入到无氟变频空调的制造中来。由于变频空调技术多掌握在外资品牌手中，当前中国空调企业已经陷入了严重的同质化竞争，已经成为价格战激烈的红海。格力奥克斯分别请成龙李连杰代言在产品性能逐渐同质化的时候，产品差异化营销，切实的提升产品质量就变得至关重要。格力一直宣称自己的质量过关，请成龙代言也是为了凸显其定位。因为成龙给人的感觉是正直、大哥大，而格力董明珠一直称自己的产品质量最优，格力与成龙的搭配很合理。现在奥克斯请李连杰代言，一方面也是为了定位在质量可靠上，此外还有体现企业责任感的用意。因为最近奥克斯空调一直在倡导低碳、环保、绿色、健康的理念，并首开中国家电业“碳补偿”交易模式，郑重做出“卖1台空调就捐建1棵树”的低碳行动。而李连杰的壹基金已经家喻户晓，一直在努力做慈善事业和环保事业，与奥克斯的定位也很相符。要明星代言更要产品有竞争力在冷冻年里，当竞争对手们纷纷缩减广告投放，不做明星代言的时候。奥克斯、格力则邀请最知名的功夫巨星代言产品，并大进行大面积的广告投放。在对手都沉寂的时候，他们的声音变得更为响亮，更有关注度。而且奥克斯还在大面积的搞“买空调送宝马”的活动，大大吸引了消费者眼球。明星代言只是一个方面，更为重要的是产品要有竞争力，服务要到位，销售方式要新颖，这才是关键。奥克斯避开对手比拼无氟变频的口水仗，将自己的产品定位在“健康空调”上，首个推出“6大健康体系”，凭借健康自洁、健康运行、健康智能、健康静音、健康空气、健康舒适六大保障。如果说对手卖空调卖的是硬件和性能，那奥克斯则卖的是硬件和性能之上的健康理念和舒适感觉。这其实要比对手们打无氟变频口水仗更有价值。成龙

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