抖音平台体育明星自我呈现策略与粉丝互动机制研究.docx

抖音平台体育明星自我呈现策略与粉丝互动机制研究

目录

一、文档概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究目的和方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究范围和对象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、抖音平台概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.1抖音平台的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2抖音平台的特色功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3抖音平台的用户群体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

三、体育明星自我呈现策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1自我呈现的策略类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.1.1形象塑造策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1.2行为展示策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1.3语言表达策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.2自我呈现的效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.2.1影响力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.2.2认知度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.2.3信任度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

四、体育明星与粉丝互动机制研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.1互动机制的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.1.1评论区互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

4.1.2私信交流．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

4.1.3线上线下活动联动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

4.2互动机制的成效分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

4.2.1粉丝参与度的提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

4.2.2品牌价值的增强．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

4.2.3社区凝聚力的形成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

五、体育明星自我呈现与粉丝互动的关系研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

5.1自我呈现对粉丝互动的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

5.2粉丝互动对自我呈现的反作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

5.3双向互动关系的建立与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

6.1典型案例选取．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

6.2案例分析过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

6.3案例分析结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

七、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

7.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

7.2对抖音平台体育明星的自我呈现建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

7.3对粉丝互动机制的改进建议．．．．

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