团购网站竞相烧钱“明星代言”

　　继2月底团宝网重金签下于娜、何润东、秦岚3位代言明星之后，从4月下旬到5月上旬不足一个月的时间内，又有3家团购网站签下代言明星。团购网站借明星代言明晰定位，使一直被诟病“同质化”的一批团购网站借机杀出重围，进一步明确自身的行业定位。

　　化妆品垂直团购聚美优品4月21日签下少女偶像韩庚，开拓女性市场；58同城旗下58团购携手“穿越剧女王”杨幂，打造“神奇的网站”；中国规模最大的团购网站拉手网则拉手影帝葛优，一方面借葛优低调、朴实的形象倡导其“低碳幸福”主张，另一方面明确其行业龙头的地位。

　　从争市场、烧广告到签明星，团购网站开始了新一轮争战。拉手网CEO吴波认为，团购行业已进入“新品质团购时代”。团购内容、经营模式、营销方式都在进行变革。行业领先团购企业的规模也在日益扩大，行业集中度进一步提升。有业内人士认为，明星代言反映团购网站已经打入主流消费领域。“从今年起，团购开始常态化。”(崇晓萌)

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