骨朵年度特辑｜2023，影视行业拥抱新生

文｜骨朵

2023年，影视行业终于好起来了。

在这一年里，电影市场复苏回暖态势明显，春节档、端午档、暑期档等多个档期表现突出，诞生了《满江红》《流浪地球2》《消失的她》《孤注一掷》《封神第一部》等多部高票房影片，优质影片数量也有所上升，动画电影如《长安三万里》等也表现不俗，一些电影公司成功翻身。

剧集市场稳中向好，全民爆款剧集《狂飙》的出现为2023年开启了良好的序章，这一年里剧集在题材、市场表现等方面都有令人惊喜的突破，提质减量之下，也催生了越来越多如《三体》《漫长的季节》等精品剧集，多部微短剧如《招惹》等也获得了较高的网络声量，于下半年全面爆发的小程序剧，也为市场带来了新的增长点。

综艺市场表现平稳，虽然缺乏现象级爆款，但老厂牌综N代如《心动的信号》等流量仍在，各平台亦在题材、形式等方面进行了创新，如主打全素人综艺的《我可以47》等，酝酿着新的生机与变化。

这一年骨朵亦如往昔，从客观记录立场出发，呈现行业内值得报道的人物、观点与变化。2023年的最后一天，骨朵回望全年，精选出数篇文章，与诸位读者共览（点击蓝体标题即可回顾）。

精彩评论

各类型影片齐聚一堂的春节档，《无名》留有姓名。拿捏得当的叙事模式，搭配极致追求的视听语言，主旋律的故事核以颇具“腔调”的方式展开，细节处瞬时的延宕、群像下主题的恢弘皆被囊括其中，《无名》呈现出了独树一帜的新鲜感，另一方面，却也因其游离在文艺片与“超级商业片”之间的复杂气质而迎来避无可避的两极评价。

春节档票房居首的《满江红》，凭借“悬疑+喜剧”的复合类型打法，在两种类型之间平衡有术，利用喜剧演员们身上天然的讨喜特性，柔和地润滑了正剧的关节，自然而然地带出一份轻喜剧的氛围，有效调和了影片的紧张空气，又于正史和野史之间，容纳两种全然相反的解读，这种立场上的平衡术，让影片成为当下公众情绪分野的最好切面。

落位于三月冷档期的《保你平安》，却迎来了强悍的票房走势和在商业片中表现不俗的口碑，正剧喜拍的创作思路，虽也有瑕疵，但总体看来无疑是相当聪明且有效，良好的观众缘，既源于水准之上的完成度，也离不开本片的社会表达，在对真相的反复传教中，《保你平安》成了一部为吃瓜世代而生的宗教电影。

《宇宙探索编辑部》，或许是近年来气质最难以形容的华语片。一本正经的冷幽默，和风马牛不相及的荒诞感，正是本片独树一帜的风格，科幻与土味的碰撞，真实与荒诞的对冲，构成了这场旅途的主旋律。自由粗粝的伪纪录片视角，则让影片更难以归类。不管观众更认可哪种解读，本片都确实为中国电影带来一种新可能：中国下一部科幻，何必是科幻？

回顾往昔，奥斯卡系影片曾不乏与内地的蜜月期，但这样的时光，显然已成为旧事。市场环境与影片内容的双重转变，导致近几年的颁奖季影片与内地渐行渐远。然而，在美国，颁奖季也同样在走向衰落。颁奖季面临的危机，也是电影产业本身面临的危机，甚至本质上正是这个时代所遭遇精神危机的一个注脚。

一路高燃高热的《少年歌行》，的确还挺行，这部讲述少年侠客们乘歌踏浪行走于江湖之间的故事，不仅重燃了年轻观众的心火，提炼了他们的口味，也为式微已久的新武侠拓宽了道路。

在多部热剧密集排播、同频互赛，竞争趋于白热化的情况下，《长相思》在大制作大IP大流量扎堆、内卷最严重的古装赛道，交出了平台头部大剧最亮眼的成绩单，在同期剧集中断层领先。《长相思》为何能突出重围，成为暑期档古装剧集的领跑者？骨朵对比了近年来多部古装剧的播出情况，试图从数据维度拆解《长相思》的爆款密码，解析古装剧集市场的新态势。

这部剧虽然套上了恶女重生、知乎ip的壳子，但内里的一切套路，实则还是于正剧熟悉的配方，顶多微调，而于正式大女主、于正式编剧，似乎也与知乎IP十分投契，实现了某种意义上的双向奔赴。

作为刘诗诗阔别古装赛道六年后的“复出”之作，编剧又是去年写出大热剧《梦华录》的张巍，《一念关山》自带底盘，数据和热度极高，但其引发的争议也不少。如若抛开纷纷扰扰的戏外纠葛聚焦剧集本身，跳出女性题材偏重爱情线刻画的窠臼，或许会成为其立意和新意更进一步的关键。

《莲花楼》的剧集定位为古装武侠悬疑剧，以江湖单元奇案的形式着重呈现，千人千面的江湖群像，则是剧集除了探案等故事性情节之外的最大看点。由文字到影像，从戏里到戏外，《莲花楼》的冒险之路，究竟走得如何？

2023年的武侠剧，呈现出几分“老树发新芽 ”的意味，其中似乎透露出，现在的武侠剧不再沿着既定轨道前进，而是找到了一种新方向；从武侠剧最核心的武、侠、情方面来看，也有了新变化。

《一人之下》作为一个有着庞大受众的优质国漫IP，终于在今天《异人之下》的真人影视化路径中，为自己找到了另一种打开方式。骨朵把视线聚焦于此，既是好奇以张楚岚为首的异人世界还会发生哪些逆转，同时也想看看《异人之下》究竟会带着国漫真人化改编走到哪一步。

在经历了《以爱为营》《最遥远的距离》等多部现偶的捶打洗礼之后，12月新剧《很想很想你》展露出了黑马潜质。作为一部小甜剧，《很想很想你》做到了从自身题材出发，透过小众切口还原现偶本色。就算不比《鬼怪》这类经典言情，也足以给当下破碎不堪的内娱现偶一点震撼了。

一边作为必争赛道，各平台不断推出恋综占据市场份额；一边作为平台附庸，过度被消费的恋综，口碑和用户黏性都在与日递减。没能突破现有桎梏，开发出新内容和新模式的恋综，数量增多了，质量却降低了，放开了节目尺度赢得了一波热度，却依然面临着其他类型综艺更多的局限。

传统慢综艺的黄金时代似乎将要过去，越来越多慢综艺想要用新嘉宾、新内容、新形式脱颖而出。这些新旧结合、快慢一体的熟人综艺进入新阶段后，又会对慢综艺的制作规律产生怎样的作用？

行业调查

成本低廉、回款较快、赚钱机率高的微短剧行业蓄势不过三年，俨然发生了翻天覆地的变化。但随着创作者加码涌入、监管政策不断收紧以及平台策略出现调整等，微短剧的种种商业优势还能保持不变吗？带着这一疑问，骨朵与一些从业者进行了深入交谈。

在经历过2022年的“历史性冰点”之后，网络电影行业在2023年似乎并没有像院线电影一样迎来“人人可感”的复苏迹象。已步入第一个“十年”的网络电影行业真的没有希望了吗？骨朵与几位网络电影资深制片人、导演深入探讨了这个话题，以期从他们各自不同的视角碰撞出不一样的答案。

在纪录片记录时代的同时，时代也在推动着纪录片进一步变革。带着“邀请明星嘉宾是否会冲淡节目真实的味道”、“如何实现专业性与趣味性的平衡”、“‘纪实+’与纪录片的界限在哪里”等问题，骨朵和《激流时代》制片人刘东啸、《奇妙之城》总监制张伟、《百姓的味道》总导演陈尔青聊了聊纪录片在内容创作与商业变现上的新动向。

粉丝不再一票难求，黄牛无法一手遮天，平台开始转变思路，演出经济悄然在这一代年轻人中发生改变，骨朵从三方视角出发，解析2023演出市场的新变化。

在影视造型越发内卷、市场关注度不断升高的背面，是观众们对这一幕后神秘工种的愈发好奇。骨朵邀请到了《风吹半夏》《爱的二八定律》《摇滚狂花》这三部现代剧的造型指导，郑军见、卢昊、王小云和张思琦，试图一探国产剧影视造型走到哪一步了。

在粉丝眼中，“没有丑明星，只有丑造型。”要靠妙手为艺人们打造出灼灼星光的时尚造型师们，又有哪些不为人知的职业隐痛？打开本文揭晓。

古装UP主未来能否成为短剧妆造工作一股新的力量？短剧妆造与长剧有何差异？带着一系列问题，骨朵找到了《长月烬明》《沉香如屑》等剧集的知名妆造师曾明辉，和负责把控《织来云簇锦》妆造工作的古装UP主参商，聊聊关于短剧妆造工作背后的那些事。

影视世界观架构工种在国内已经出现多年，但更多人对这个职业依旧云山雾绕。于是，骨朵请到了国内第一批组建世界观团队的公司之一——花田概念艺术的艺术指导马鑫淼，请他来谈谈这个一直默默在影视作品中努力的“新产业”。

隐身于剧照背后的剧照师们，常常在片场扮演着一个观察者，他们如此形容剧照，“可能会有所限制、不总是完美，但一定会让你看到摄像机之外的另一种解读与视角。”骨朵邀请到了三位业内知名剧照师，跟随着他们的视角一起去见证剧照师如何将瞬间拉至永恒。

近年来越来越多的网文作家，以自己的作品为桥梁转型为编剧。骨朵将目光对准将目光对准“作家转型编剧”这一话题，深挖以下问题：从“非专业”到“专业”，这些转行的作家们，都经过了怎样的努力过程？当这一现象成为常态之后，作家们是否会为身份转变提前做准备？舆论风波之后，原著作者的话语权受到重视了吗？当“还原原著”成为对剧集的一种衡量标准，IP改编时，对于原著的还原又是否更受重视？实际操作时，编剧又该如何落实？

同为幕后工作者，文学组成员们与被大众所熟知的编剧有着截然不同的薪资待遇和行业地位，只有背靠大平台才会清晰划分职能，否则就会在项目制作的修罗场里沦为奴隶。

无论是显得有些过气的微博，还是正当红的抖音，又或者是正在成长的小红书和虎扑，未来会是谁接住影视营销的衣钵？大众化和差异化营销要如何均衡？影视营销的衣钵如何传承？骨朵对话从事影视剧宣传工作的祝鲁，试图解析影视营销在平台上的新动向。

剧集营销的战线越拉越长似乎已成常态化。就“营销前置的运作流程是什么”、“拍摄期频上热搜是否有营销力量助推”、“角色号加长售后的现象会走向普遍吗”、“当下营销环境产生了哪些新变化”等问题，骨朵跟多位资深剧宣人士聊了聊。

蔡徐坤爆雷后，《奔跑吧》的后期真正上演了一出“消失的他”，打码了蔡徐坤的同时，节目内容依然能流畅推进，甚至带动这期《奔跑吧》收视率直线飙升，创造了本季收视新高，也越发勾起了大众对综艺剪辑师的好奇。“打码难吗？打码累吗？打码会加工资吗？”骨朵与两位综艺剪辑师交谈后，揭开了他们的神秘面纱。

代拍月入过万、宁波买房、赚得比明星还多等传言无时无刻不在挑逗着大众的神经，但离谱传闻终究只是捕风捉影。骨朵与几位代拍对话，刷新对代拍产业认知。

文娱观察

AI来势汹汹，乐坛也无可避免要应对挑战，技术不会因为某一群体的畏惧和“反对”就停止进步，音乐人以及听众们，又应该以怎样的态度面对AI音乐？且听骨朵娓娓道来。

AI配音、AI漫画、AI动画软件……新的技术正在强势冲击着国漫产业，在未来，AI与国漫产业的结合或将持续深入，变革、机遇和危险始终共存，点击本文，与骨朵共同观察思考。

大多数明星的周边市场动向，都能反映出明星个人价值和其粉丝内部态度。群体对明星周边的热情形成规模，明星周边也就摇身一变成为“饭圈A股”，明星的时下舆情直接得以在股价中展露。

IP影视化的风依旧刮得强劲。晋江和起点还是当之无愧的网文IP大户。豆瓣阅读、知乎专栏这样的后起之秀依靠着独特的内容风格已经慢慢崛起，以番茄小说、七猫中文网为代表的免费网文平台，也在通过微短剧积极拥抱IP影视化，新的变化悄然发生。

捆绑，利用粉丝经济拓宽了崭新的盈利空间。如今，它的一部分兴衰成败被挂系在距离行业遥遥万里的粉丝手中，而在粉丝视角看来，又是时尚杂志在掌握偶像明星的一部分事业命脉。

电视观众最爱的剧集长什么样？网台口味差异从何而来？网播与台播在排播上如何融合？这场网台两端在口味差异与排播融合之间的博弈战，还将长久继续。

本届创投报名项目数飙升到679个，最终入围数量则仍为与往年基本持平的33个，入围比例仅4.86%，比往届几乎砍半。坚持自我表达的年轻创作者们，与具备多年市场经验的评审、买家，便难免产生些许分歧。这样的矛盾，也是后疫情时代复苏未半的市场环境，在本届上影节创投上的一次模拟和投影。

这个夏天影市的恢复力度和速度如此猛烈，甚至有远超2019年暑期档综合票房之势。同时“票房逆跌”“大规模点映”“经典IP排片率惨淡”也成了这届暑期档被一再提起的现象，刷新着各类历史纪录，骨朵观察并记录这个充满意外的暑期档。

特殊题材的审核困难、政策限制、涉及劣迹艺人、制片公司信用记录、制片方与卫视档期协调不一致、内容与历史不符等都可能会导致积压剧出现，对演员、片方、平台来说，积压剧究竟有哪些影响？本文对此一一详解。

娱乐财经

一年一度的财报季，各大影视公司纷纷交出了自己的成绩单。财报显示，大部分剧集和综艺公司营收和净利呈现非同向发展，说明了去年一年降本增效的成果，投资热的冷却让行业正在切实回归理性。去年一片惨淡的电影公司，今年已开始回血，骨朵透过财报，解读行业态势。

随着沉寂三年的电影市场迎来全面复苏，各大影企的业绩情况也得到一定改善。从半年报来看，相比电影公司，剧集公司的业绩浮动要小得多，且较少能保持稳健增长的态势，骨朵试图挖掘数据背后的行业冷暖。

2023年国剧市场表现不俗，影视公司中的老牌和新锐力量，谁在领跑，又有谁已然掉队？打开本文，骨朵将全数道来。

低成本粗制作的小程序剧，突然风靡网络，刮起了一阵小程序剧热。它是如何成为香饽饽的呢？会成为下一个风口吗？其火速崛起又将伴随着哪些风险？骨朵对话了几位从业者，试图揭开这门生意的面纱。

随着资本趋向冷静，动画制作公司的格局早已发生了天翻地覆的变化。在2023年的动画市场上，哪些制作公司仍然活跃在供给端？它们正在制作什么样的项目？在当前的时间节点上，骨朵试图从视频平台和动画厂牌的已播项目和最新片单中找到答案。

在《黑暗荣耀》中饰演男主周汝正的95后韩国演员李到晛，让其背后的经纪公司乐华韩国分公司，得到了大众关注，也引发了骨朵关于文娱市场海外投资、文娱公司出海等的系列探究分析。

深度对话

《显微镜下的大明之丝绢案》既是马伯庸首次担任编剧的“试水之作”，也是马伯庸IP影视化系列中极为特殊的一部。对马伯庸来说这是一次跨界实验，也是一场艰难审慎的冒险。骨朵与马伯庸聊了聊关于这部作品幕后的故事及他对当下文学、影视写作的看法。

一直有个体育片梦的俞白眉，终于拍了一部体育电影。《中国乒乓》看起来很不俞白眉，却更接近他真实的世界观。

开发具有里程碑意义的科幻IP《三体》，是件难度卓绝压力巨大的事情。骨朵对话剧版《三体》主创团队，看他们如何用热爱顶住重重压力、排除千难万难，为观众打造一个科幻世界。

从文字勾勒到影像构建，《漫长的季节》这个故事走到观众面前经历了五载光阴，成为了上半年最让市场和观众惊喜的优质剧集之一。通过三位主创的讲述，骨朵找到了更多《漫长的季节》能如此掷地有声的缘由。

在《漫长的季节》的剧本创作过程中，也有一个属于于小千的“漫长的季节”。经历了原创剧本推进的漫长等待、剧本风格调整的艰辛，感受到了与团队碰撞的火花、播出后与观众共创的惊喜，并始终保持着“要对自己狠一点”的韧劲儿，这位职业编剧的创作内心，在本文中得以剖析。

一个不会武功的智侠如何搅动江湖风云？《云襄传》有着不同于过往作品里讲述“侠”与“谋”的别样意境。骨朵与《云襄传》的总制片人李莅樱、总编剧兼总制片人梁振华、导演游达志三位主创进行了一场幕后对谈，试图还原这部剧的江湖本色。

作为中华语言精粹的唐诗，与独特、浪漫的中国式知己情，如何链接在一起？如何为观众构建一个更真实可信的大唐？骨朵对话导演《长安三万里》的导演谢君伟与邹靖，看动画电影如何呈现传统文化美感。

凭借《风月变》再度刷新了微短剧的氛围感上限的曾庆杰，是拍科幻出道的理工男，缘何在女频创作上如鱼得水？从内容到制作，曾庆杰执导屡出精品的诀窍是什么？放在长剧创作里，这些诀窍又能否完全适用？准备回归长剧的他是否还看好短剧未来？带着这些问题，骨朵与他进行了一场对话。

《燃冬》，这部由新加坡导演陈哲艺执导的华语文艺片，在七夕档进入商业宣发体系，接受既广阔又局限的受众审视时，似乎必然要承受一些“错位”的期待与电影内外的“挫败”。面对中国市场上种种负面的声音，陈哲艺不仅备受打击，甚至一度怀疑这样的电影是不是真的“不合时宜”？陈哲艺的困惑可能也是很多艺术电影创作者的困惑。

李漠今年凭借呈现欲望都市下互相较量暧昧试探的《装腔启示录》，再度诠释了他对都市题材的理解：都市剧里的人和事必须只在这座城市才成立，否则从创作上就没有道理，一些独特的情感模式只会在特定的环境里萌发。

曾经执导过高分校园剧《一起同过窗》的毕鑫业，今年携新剧《我有一个朋友》归来。点击本文，看从校园剧“毕业”的毕鑫业，如何解构大道理，解构了武侠剧，又如何用自己独特的风格和语言体系，建构起一个毕氏群像江湖。

许宏宇作品里往往找不到像其他导演那样，藏在身后、嵌于角色、流淌在风物人情中的地域印记，但却能从这些作品的创作习惯里循果溯因，拼凑起属于他的命运轨迹。骨朵对话《异人之下》导演许宏宇，探究他与《异人之下》的“三次相识”，也深挖他的“修行之路”。

以2018年新高考政策改革作为时间节点，将鸣龙实验中学高三11班作为实验重点，对这群师生的人生境遇变迁加以截取聚焦，讲述“浪漫的现实主义”故事的《鸣龙少年》，是如何生长出来的？骨朵与《鸣龙少年》的总制片人尚娜、制片人曾赟聊了聊。

新的一年，影视行业又将书写哪些新的故事？2024，骨朵依旧与大家一起见证。

网址：骨朵年度特辑｜2023，影视行业拥抱新生 https://mxgxt.com/news/view/1526927

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