短剧增长下一站，在红果做厂牌运营

发布时间：2025-06-30 21:56

原创品创团队短剧内行人

2025 年，随着短剧精品化时代的到来，行业迎来了新的业务增长点：红果平台的厂牌运营。

短剧内行人观察到，听花岛、百川中文、九州文化等 100 多家头部短剧内容厂牌，都在红果上经营着自家的厂牌账号，而且单厂牌日转化看剧人数最高超千万！

通过红果上自家的厂牌账号，内容方可以积累私域粉丝，直接宣传自家短剧，让用户在红果内部，完成“ 种草→点击→看剧 ”的全流程，商业转化效率极高。

此外，红果在核心推荐位开放厂牌合作名额，没有内容特权，只有开放流量、高效转化与专属护航 —— 百家厂牌已验证，红利窗口期全面开启。

现在，在红果上经营厂牌，已经成为了短剧内容方高效宣发的新基建。

从听花岛到百川中文、九州

红果厂牌成为内容新增长点

2025 年，短剧内容不断走向精品化，短剧的受众也在不断扩大，有越来越多的一、二线城市的新受众在看短剧，短剧的破圈效应越来越重要，这就对短剧的营销提出了更高的要求。

此外，每年市面上都会出现上万部短剧，内容丰富性极大。如何才能让自家短剧被更多的新老用户看到，成为内容方的重中之重。

2024 年，QuestMobile 发布的新媒体生态盘点显示，红果短剧已成为市面上用户规模最大、最活跃的短剧垂类 App。市场成绩显示，自 2025 年开年以来，《好一个乖乖女》《老千》《家里家外》和《云渺》系列等播放量破 10 亿的短剧，均出自红果。

可以说，哪部短剧能在红果上成为爆款，便能成为行业爆款。

哪家短剧内容方能在红果上经营好短剧厂牌，也就拥有了更好的内容壁垒，让短剧营销有了更好的阵地。

据短剧内行人观察，现在红果上已有多家内容厂牌在粉丝量、转化上成果显著。

其中，短剧版权方百川中文围绕着 146 部短剧产出了 4468 条素材，收获了 10 万粉丝，1.6 亿点赞。其中，3 月 20 日，百川中文上线的奇幻萌宝短剧《奶团被找回，绝嗣皇室抢着宠》，单条剧宣视频，已转化上百万用户点击看剧，相较于外围社交平台的营销性价比拉满。

此外，随着爆款短剧影响力的叠加，用户在增加了对厂牌认知度的同时，也会主动搜索该厂牌旗下的其他短剧。

今年 3 月，听花岛的方言精品短剧《家里家外》上线后全网爆火的同时，每天有数千位用户主动在红果上搜索听花岛厂牌，观看厂牌旗下的其他的短剧。

短剧内行人通过和多位业内人士交流时也得知，红果厂牌的转化效率高，目前已有数据验证，优质厂牌在红果上的剧宣视频，可高杠杆撬动用户的有效看剧转化，用户看剧时长可以到半小时以上。

现在，听花岛围绕着其旗下的37部短剧，发布了 436 个宣传视频，已经收获了 5.7 万粉丝，1.1 亿点赞。显然，很多用户已经成为听花岛的粉丝，听花岛形成了自己的厂牌护城河，会让其旗下内容，拥有更长久的生命力，更广泛的影响力。

从账号经营到一键跳转

红果护航计划全面助力厂牌发展

为了帮助厂牌在红果内实现冷启动，红果为优质的剧宣内容，提供了非常多高曝光、强精准露出的资源位扶持，会助力账号完成从 0 到百万曝光的跃迁。厂牌入驻后，红果也会提供诸多运营支持。

此外，厂牌可以针对自家的重点精品剧，申请好剧推荐弹窗、站内信、push、定制征稿权益、开屏等多种多样的推荐位，以获得更大的曝光。而开屏等推荐的资源，用户可以直接点击后看剧，直接为厂牌带来收益。

短剧内行人得知，现在，红果推出了「厂牌护航计划」，是扶持厂牌账号的红利期。平台将会给到优质的厂牌内容强曝光的资源位扶持，助力爆款持续加热。

具体到账号经营上，短剧内行人总结了账号经营的多种干货方法论。

头像是厂牌在数字世界中的面孔，能快速传递出厂牌的内容风格，便于用户建立对厂牌的认知。厂牌可以多用含有厂牌logo、吉祥物、标志性元素的设计，具备一眼识别性。

厂牌名称上可以带公司名，或者主要的剧集类型名，以具备识别性。九州短剧官方、听花岛剧场，都是很好的案例。

厂牌简介方面，则可以写上代表作、知名主创等，让用户在最短时间内了解厂牌代表作、擅长剧作方向、核心优势等。

厂牌账号的首页一屏是剧；二屏则是剧宣的动态，内容最好是近一年的剧宣内容，内容至少覆盖前两屏。这样才可以让用户点击进来的时候看到新剧的情况，吸引用户看剧。

更重要的是，厂牌发布视频时，红果系统可以自动识别内容关联短剧，并生成对应剧集播放页跳转链接，用户可以通过宣传内容一键点击丝滑看剧，完成商业链路的闭环。

在更新频次上，相关数据显示，新剧发 20 条以上的素材转化较好，经典剧可以持续发新的素材以盘活新用户，每日更新维护粉丝的热度。

“自从入驻红果厂牌后，公司的新剧也不用想着怎么在其他的社交平台上和电商、明星、影视剧等抢流量了，经营好自己的一亩三分田收益就上去了。而且粉丝的互动变多了，有些建议和评价非常走心，既感动又受益。”短剧版权方方敏对短剧内行人说道。

从营销周期到内容方法、平台联运，红果短剧爆款剧的精耕细作之道

在经营好厂牌账号的基础上，如何才能打造出爆款短剧？

具体的方式，包括释出定档信息、演员阵容等内容，放出片花、预告片、先导片、海报等物料，发出相关话题讨论等，吸引用户的预约观看。例如，听花岛的短剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》在红果上线前，预约量已经达到了 430 万，极大地增加了该剧的热度。

上线前一周左右，厂牌可以从剧情、角色介绍、演员联合发声等视角，释放高质量预告片，明确首播时间等，进行密集宣推。

上线后的集中宣传期，可以从全剧情节、高亮情节、演员互动、用户反馈等各个角度，产出剧宣内容，积极响应评论区用户互动，提高短剧的破圈度和收益。

长尾期，要注意长期维护，可以发布战报，以及独家幕后特辑等深度内容，建立长效评论区互动。

具体到剧宣的内容上，方敏也分享了自己的经验，“剧宣内容上主要聚焦核心剧情线，包括含高光片段、名场面混剪、角色成长线等。花絮内容上可以有少量的精选幕后素材，让用户可以看到片场有趣的一面。此外，厂牌方可以根据用户的讨论方向进行二次素材创作，比如说观众的热评、剧中的梗图等。针对活跃度高的用户，可以提供短剧演员专属签名照、限量周边等福利活动，激发用户的参与热情。”