“当代即未来”：国窖1573×当代艺术档案库，两大IP深度“联姻”

老舍在《北平的秋天》里回忆：中秋前后是北平最美丽的时候。天气正好不冷不热，昼夜的长短也划分得平均。没有冬季从蒙古吹来的黄风，也没有伏天里挟着冰雹的暴雨。西山北山的蓝色都加深了一些，每天傍晚还披上各色的霞帔。

在这最美丽的时节，北京六环外以艺术闻名的红墙小楼里，汇聚了全国顶尖的百余名艺术家和从业者，包括：著名当代艺术家方力钧、中国国家画院雕塑院执行院长王艺、腾业控股集团董事长丁大立等，大家齐聚于此，为了一个共同的目标——见证当代艺术档案库发展的里程碑盛事，畅想中国当代艺术的发展的美好未来。

9月24日，泸州老窖·国窖1573×当代艺术档案库“当代即未来”艺术公益项目的签约仪式在北京宋庄美术馆举行。

两大IP深度“联姻”，硬核助力当代艺术发展

众所周知，国窖1573作为白酒行业内唯一的“双国宝之酿”，有着全国重点文物保护单位和国家级非物质文化遗产名录双重加持，稳坐中国高端白酒品牌前三甲。而巧合的是，与之“联姻”的当代艺术档案库是托于中国国家画院和国家发改委两个平台的国家公益性质的当代艺术服务机构，致力于收藏及保存中国当代艺术的重要文献外，参与推动国家文化创意产业持续发展。

当代艺术档案库发起人、艺术家方力钧先生讲述发起初衷

当代艺术档案库秘书长李兰芳致辞

为了助力当代艺术的发展，除了两大“国”字号IP共同携手以外，双方对于艺术公益项目的支持也是“硬核”的。

（泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张彪与当代艺术档案库理事会会长丁大立现场签约

活动现场，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张彪承诺：“每卖一瓶国窖1573艺术新春酒将捐赠5元给当代艺术档案库”，用于资助书籍采购、资料馆建设、数字化中心建设以及各大学术文献展览、公益讲座等项目”。未来，还将通过艺术展览、公益讲堂、融合创新和市场链接等活化方式来实现可持续发展，助力当代艺术的发展。

深入艺术界，定向“爆破”顶级圈层

了解国窖1573的人知道，这一跨界并非突然之举，国窖1573可以说是跨界艺术界的常客，而艺术与文化也是国窖1573品牌DNA的重要部分。

早在2017年，国窖1573启动“让世界品味中国”全球文化之旅时就曾携手艺术大师蔡国强、谭盾等用烟火、音乐等形式传播中国文化。2019年起，国窖1573每年精选当代知名艺术家推出艺术新春酒，第一年便选择了知名艺术家方力钧，与方力钧的合作促成了本次与当代艺术档案馆的深度融合。

实际上，通过跨界艺术来彰显品牌在“顶级圈层”的影响力一直都是国际知名高端品牌或奢侈品的常见动作。国窖1573也深谙此道，通过此举不但实现了对艺术圈层的精准对接，更体现了国窖1573作为民族企业的责任担当。

行业观察人士分析指出：“从品牌活动关联艺术家到打造艺术家联名款酒品，再到成立专项公益项目来深耕艺术圈层，国窖1573已经找到了一条定向‘爆破’顶级圈层的可行路径。”

当代的记录者，未来的影响者

美酒，将岁月封藏，艺术，温润人生。

在人类文明发展史上，酒是记录技术与文明发展的工具之一。但从另一个角度看，不论在西方世界或是古老的中国，不论是“九九归一”还是“酒精发酵”，融合了技术、艺术与品味的美酒本就是一种档案，也是艺术的化身。

立足当代，放眼未来。国窖1573以“新春艺术酒”、“公益+”等举措持续支持当代艺术发展的善举，足以让未来的人们在50年、100年以后还能真实地还原处于中国当代艺术发展史，而这就是国窖1573与当代艺术档案库致力于此的初衷：“记录当代，影响未来”。

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