综N代鼎新、新赛道崛起，哪些节目最对观众胃口？——2024年移动端综艺市场视听表现回顾

导语：本文将从综艺市场整体趋势和表现、上星综艺和网播综艺的格局发展、综N代的创新与升级、综艺赛道的布局与变化和综艺用户的分布这五个方面，来回顾2024年的移动端综艺市场。

　　2024年的综艺市场热度整体升温，周播综艺播出效果稳定，季播综艺多点开花。全年移动端监测范围内的综艺节目[1]共计324档，根据CSM全媒体视听同源数据(CSM NewTAM)[2]，监测范围内的综艺节目全年视听时长共计27.8亿小时，同比2023年提升18%；日均视听时长共计2546.2万小时，同比提升25%。本文将从综艺市场整体趋势和表现、上星综艺和网播综艺的格局发展、综N代的创新与升级、综艺赛道的布局与变化和综艺用户的分布这五个方面，来回顾2024年的移动端综艺市场。

　　观察一　综艺市场发展势头强劲　视听表现成绩亮眼

　　2024年，移动端视听总时长TOP10综艺中，周播栏目《开门大吉》《你好，星期六》分别以1.2亿小时和1.0亿小时霸榜前二；《奔跑吧第8季》（视听总时长8721.1万小时）位列榜单第3位。

　　上新综艺《喜人奇妙夜》为腾讯视频出品的喜剧类综艺，视听总时长为6136.5万小时，位列2024年移动端视听总时长TOP10中的第6位。

　　从TOP10榜单数据来看，综N代节目占据了六席，《奔跑吧第8季》《声生不息·家年华》《哈哈哈哈哈第4季》《天赐的声音第5季》凭借用户的强粘性，延续着IP的高热度；《种地吧第2季》和《战至巅峰第3季》视听总时长均较前一季有所提升，形成了稳定的用户群体，强势打入IP综艺的阵地（表1）。

　　与移动端视听总时长TOP10榜单不同的是，在移动端视听日均时长TOP10综艺榜单中，《现在就出发第2季》（日均视听时长72.4万小时）、《奔跑吧茶马古道篇》（日均视听时长68.6万小时）和《奔跑吧第8季》（日均视听时长59.3万小时）位列前三。

　　中央广播电视总台节目《三餐四季第2季》位列本榜单第4位，日均视听时长50.4万小时。《城市风华录》为中央广播电视总台上新综艺节目，日均视听时长为40.7万小时，位列第7位，是本榜单中上新综艺的第1位（表2）。

　　《王牌对王牌第8季》收官日为2024年1月12日，凭借45.4万小时的日均视听时长位列第5位。节目具有显著的长尾效应，从移动端视听总时长单日峰值中来看，该节目以406.0万小时位列第一（表3）。

　　观察二　上星综艺仍占据综艺市场头部阵地　网络独播综艺以小博大

　　上星综艺在电视媒介上拥有广泛的受众覆盖面，实时直播与回放功能吸引了大量用户群体；同时，上星综艺普遍采用多平台联播的形式，扩大了其在移动端的视听规模。从日均视听时长TOP5来看，上星综艺约是网络综艺的1.53倍。

　　现阶段，上星综艺的概念较之前有所改变，网络综艺通过在视频平台的热播和社交平台的高传播力，积累了一定的影响力后，也会有上星频道采用“先网后台”的方式进行跟播。《现在就出发第2季》《种地吧第2季》均为前一年网络上新综艺的黑马IP，2024年均在江苏卫视上星播出。

　　观察三　IP综艺又创新　热度升级再破圈 

　　2024年的综艺市场中，综N代节目仍然占据大半江山，TOP5日均视听时长为296.1万小时，约是上新综艺TOP5日均视听时长（178.5万小时）的1.66倍（表5）。

　　尽管如此，综N代节目仍然面临“同质化、模式化、创新难、观众审美疲劳”等困境，对节目的热度和口碑都有较大的挑战。2024年，两档IP综艺节目凭借大胆的创新，使其再度出圈。

　　《歌手2024》通过“多机位全程直播”的赛制创新、“邀请中外歌手参与”的嘉宾阵容创新、“观众参与选择参赛歌手”的观众互动创新、“L-ISA沉浸式扩声系统”的技术应用创新、“双语直播间与跨国推流”的渠道拓展创新，为观众带来了精彩纷呈的音乐盛宴，也为《歌手》系列的创新与升级带来了新的方向。本节目视听总时长单日峰值为299.9万小时，位列该榜单第3位，在播出期间拥有超高的热度。

　　《再见爱人第4季》在嘉宾选择上进行了多元化创新，不仅包括了知名艺人，还有素人夫妻。在内容上进行了创新，深入探讨性别议题、婚姻家庭和个人成长，引发了观众的多维讨论。在形式上进行了创新，节目升级了观察室嘉宾与观众的互动性，观察室嘉宾在讨论时参考观众的反馈，增强共鸣。本节目在婚恋观察垂类市场中，以31.2万小时的日均视听时长，位列第1位，并且带动《再见爱人第3季》（日均视听时长 21.2万小时）位列该榜单第3位，扩大了《再见爱人》系列的IP影响力。

　　观察四　综艺赛道多点开花　喜剧垂类重新强势打入市场　文化类节目表现惊喜

　　2024年综艺市场播出类型依旧多元化，节目垂类丰富多样。以各分类综艺日均视听时长TOP3累计来看，“户外/真人秀”以200.3万小时断层领先，“泛喜剧”以累计113.7万小时强势入榜，排名第二，“音综/真人秀”排名第3位，累计时长96.2万小时（图1）。

　　泛喜剧类综艺节目在沉寂一段时间后，凭借《脱口秀和Ta的朋友们》（腾讯视频）、《喜剧之王单口季》（爱奇艺）、《喜人奇妙夜》（腾讯视频）再度回归大众视野，三档综艺节目日均视听时长相对接近，分别为40.7万小时、37.1万小时、35.9万小时。

　　文化类节目视听表现喜人，该类型的TOP3日均视听时长累计为74.2万小时，超过2023年排名靠前的推理/真人秀类综艺和旅行/慢生活类综艺。值得关注的是，《城市风华录》《非遗里的中国第3季》《中国中医药大会第2季》均为中央广播电视总台推出的文化类型节目，日均视听时长分别为40.7万小时、20.6万小时和12.9万小时（表6）。

　　综艺类型的丰富多样，为用户的综艺收看提供了更多选择性。可以看出，明星参与的综艺节目仍然为移动端用户选择的主要原因。竞技类和婚恋观察类节目保持着稳定的用户群体，职场类节目在2024年视听效果不及上一年。

　　观察五　女性、15-44岁用户仍是综艺收视的主力军

　　从用户对移动端综艺节目的总日均视听时长来看，2024年女性总日均视听时长为1440.4万小时，同比2023年下降了13%，约是男性总日均视听时长（1105.9万小时）的1.3倍。尽管2024年男性用户综艺节目的视听时长有所增长，女性用户仍是综艺收视的主力军。

　　《奔跑吧》系列节目《奔跑吧茶马古道篇》和《奔跑吧第8季》的用户性别分布较为平均，男女比例约为43:57；《现在就出发第2季》的女性用户占比达74%；《三餐四季第2季》的男女比例约为1:1；男性用户对喜剧类型节目更感兴趣，《喜人奇妙夜》和《喜剧之王单口季》的男性用户占比分别为62%和58%（表7）。

　　15岁-44岁用户是移动端综艺收视的主力军，约占整体的67%，其中，35-44岁用户占比达25%，15-24岁用户和25-34岁用户分别占20%和22%。

　　具体来看，在15-64岁分年龄段用户日均视听时长TOP3的综艺中，明星户外真人秀类型节目更受年轻用户喜爱，《三餐四季第2季》在中年用户群体中视听表现较为突出（表8）。

　　总体来看，2024年移动端综艺市场整体稳健成长，上星综艺和网络综艺同发力，为综艺市场提供了丰富的类型选择；多元IP齐创新，巩固了综N代节目的强劲势头；多平台良性竞争，推动综艺市场的可持续发展。2024年是综艺市场产量增长与质量提升的一年，期待2025年移动端综艺市场能为观众带来更加丰富和新颖的观看体验。

　　[1] 数据说明：综艺不包含介于综艺和专题类别之间的文化类节目，不包含微综艺。

　　[2] 数据说明：数据来源CSM NewTAM全媒体视听同源数据；数据范围2024年1月1日-12月31日；上新综艺界定：首播日期在2024年1月1日之后的非综N代节目，记为上新综艺。

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