从声量到销量，看奥利奥如何玩转社媒营销
百年品牌奥利奥，近来加速了“年轻化”的步伐。
精细化是当下消费品行业的大趋势，用户的需求越来越细分，品牌需要通过对消费者需求的研究，找到触动用户情绪的沟通利益点，从而实现市场效益最大化。
市场新品牌层出不穷，作为零食饼干赛道的老品牌想要抓住大众变化的需求，在研发新品的同时也需要革新品牌形象，以年轻人喜欢在意的视角、媒介和表达方式讲出新的故事。
我们观察到，近几年奥利奥的营销活动频频在社媒出圈。品牌通过对社会情绪的精准把握明确内容沟通利益点，然后借助各种社交媒体平台和创新营销工具来传播创意，多角度触达消费者。
据魔镜不完全统计，2021年至今奥利奥共策划了24+起大型营销事件。
2021年先后宣布刘浩存、周也为品牌形象大使，后又与周杰伦联合和推出“笑奥天下”国风系列活动，并在年底联名迪士尼《冰雪奇缘》推出冬季限定产品。
2022年宣布终身认养大熊猫繁育研究基地的两只同名大熊猫「奥莉奥」和「小奥利奥」，并推出限定包装产品，随后联名《百妖谱》《三体》等知名IP。
2023年是奥利奥营销动作较为频繁的一年，其中最重磅的无疑是3月官宣肖战为首位品牌代言人以及相关的线上、线下创意营销活动，此外品牌还在下半年与奈雪的茶跨界联名，与“线条小狗”“小奶龙”等大热IP推出联名礼盒。
伴随着营销活动的增加，社交媒体也成为了品牌触达用户的主要渠道。
