新媒体营销：美妆KOL社交影响力机制与内容营销策略研究.docx

新媒体营销：美妆KOL社交影响力机制与内容营销策略研究

目录

内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1新型媒体环境发展概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2美妆行业营销模式变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.3研究价值与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1国外相关领域研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2国内相关领域研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.3研究述评与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.1主要研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3.2研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

新媒体营销与美妆KOL相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1新媒体营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1.1新媒体营销定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1.2新媒体营销主要形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.1.3新媒体营销发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2美妆KOL概念与类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2.1美妆KOL定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2.2美妆KOL分类标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2.3不同类型美妆KOL分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3社交影响力理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3.1社会关系网络理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.3.2意见领袖理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.3.3群体影响理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.4内容营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.4.1内容营销定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.4.2内容营销核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.4.3内容营销与传统营销区别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

美妆KOL社交影响力机制分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.1美妆KOL影响力形成因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.1.1专业性影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.1.2人格魅力影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.1.3社交资本影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.1.4内容创作影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.2美妆KOL社交影响力作用路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.2.1信息传播路径．．．．．．．

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