冠军选手带来顶级流量，电竞圈估计要有“偶像包袱”了

发布时间：2025-06-29 11:33

5月20日，英雄联盟季中冠军赛落下帷幕，中国战队RNG以总比分3：1战胜韩国队KZ，获得世界总冠军。多条与RNG有关的话题登上微博热搜， “RNG是冠军！”这个晚上，这些大男孩儿让电竞成为主流。

从“摸索”到“精细”

从电竞选手到明星，国内电子竞技经历了漫长的探索历程。

2015年，RNG（全称是“Royal Never Giveup”）夏季成立首次征战英雄联盟职业赛，获得第九名的成绩。三年过去，RNG获得世界级冠军，给国内电竞带来了“顶级流量”的商业支撑。

（5月20日RNG的搜索量直线上涨）

截至2017年末，国内电竞行业从业人员达到5万人，行业人才缺口达26万。这其中，除去电竞选手的缺失外，电竞事物管理的岗位，需要从业者对电子竞技的规则及运作模式都具备深入的了解，同样存在一将难求的现象。

行业规模的快速增长是管理人才需求激增的主要原因。2016年国内电竞市场规模达504.6亿元，增长34.7%，2017年则突破600亿元。到2020年电竞用户规模超5亿人，电竞产业总和超1800亿，电竞发展将是未来的大趋势。

电竞公司在赞助商广告、衍生品淘宝店、平台直播收入、商业活动等多个变现渠道打开局面。京东、苏宁等“大金主”也开始投资电竞领域。

2016年，阿里体育于3月30日正式对外宣布，将启动“阿里系”的原创电竞赛事：世界电子竞技运动会WESG(World Electronic Sport Games)。设置总奖金高达550万美金，力求全面打入游戏电竞领域。

此前，马云曾信誓旦旦的承诺自己这辈子不会去搞电竞，哪怕饿死都不做游戏。

2017年，京东官方宣布将与七煌电竞学院合作，联手创办电竞战队JD Gaming。战队主攻英雄联盟和守望先锋两个项目。

市场蛋糕越来越大，新进者增多产生大量用人需求。竞争加剧，也迫使玩家通过更为细致的分工来追求更高水平的竞技表现和商业运营效率。

从电竞发展早期的“摸索式运营”，再到后来将选手符号化的“粗犷式运营”，再到电竞真人秀等“精细化运营”的泛娱乐内容的推出，在粉丝运营上电竞从业者们除了借鉴来自娱乐行业和体育行业的成熟模式外，也在不断探索创新之路。

电竞圈的泛娱乐化

市场的扩大使得电竞行业也布满了新机。从团队到选手，电竞行业职业化。顶级电竞选手与明星并无差别。

广告牌这种常见于娱乐圈的庆生方式开始越来越多地出现在电竞圈。

4月5日，LPL明星选手Uzi的粉丝包下了正大广场三层的一块广告牌为其庆生。几天后，《偶像练习生》收官，仅在应援平台Owhat上统计到前20名练习生的粉丝应援集资就达到了数千万之多。

电竞粉丝的行为正在向着传统意义上的娱乐粉丝趋同，这意味着顶级电竞选手的影响力与一位真正意义上的明星别无二致。选手是电竞的产物，而明星则是泛娱乐的产物。

真正意义上电竞明星的出现将反过来推动电竞泛娱乐发展。

（RNG团队代言惠普电脑）

2014年《DOTA2》TI4的千万美金奖金让人们重新认识了电竞，居高不下的人气让各个商家也看到了种种商机。

依靠《DOTA2》成名的某电竞团队曾被贴出巨额的代言费用。其中，冠名赞助2000万，选手代言800万，商业活动300万。比较之下，根据公开的资料得知，国内一线明星一年的代言费用，大概在800万左右。

可见，顶级的电竞选手代言费用并不弱于一线明星。

（2017年电竞明星代言jordan新款球鞋）

电竞+IP+娱乐

除了代言和演出赛事之外的娱乐走向之外，近两年来“电竞+”逐渐成为一些商业品牌打造“品牌生态圈”的重要模式。

6月14号，京东宣布成立京东游戏泛娱乐产业联盟。京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利表示，3C产业正在全面渗透、深入到游戏和娱乐当中，3C未来的研究方向。

根据腾讯官方数据显示，目前《王者荣耀》注册玩家多达2亿，月活用户数6200多万。

有这么大的资源市场，腾讯当然不会放手。

2018年，腾讯开始利用手里的资源通过“电竞+IP+娱乐”的模式进一步增加收益。

首先将这种电竞+的模式简单粗暴的运用到了腾讯的视频产品中。

由王者荣耀职业联赛参与制作，在腾讯视频平台播出的《集结吧王者》。是将游戏、明星和KPL职业选手聚集起来的一档真人秀节目。

除了腾讯之外，《我是电竞人》女子电竞真人秀也即将在斗鱼开启赛事直播。至此，电竞真正完成了平民化主流化的蜕变。依靠着原生态的游戏IP，将电竞娱乐化的表达，成为电竞文化输出的新转向。

这种看似新的转型，其实，也有迹可循。当年说唱，街舞等处于主流边缘的小众文化，在经过一系列泛娱乐化的传输之后。已经完全站在主流的红毯之上。

或许，下一步，RNG要可虑的是，打个竞赛，顺便出个道。

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