《益起追光吧》2019明星脱贫公益品牌计划

发布时间：2025-06-29 09:26

2020提名奖

RD-W-2020-17448

媒体组 / CB-4002 媒体整合

参赛公司优酷广告主/品牌主优酷

作品信息

发布日期 2019年6月投放周期 2019.6-2019.12 预算/研发成本 100-200万公益 Yes 行业类别软件及网络服务品牌优酷 | YOUKU

《益起追光吧》是一档明星公益类的综艺节目，由优酷联合阿里巴巴脱贫基金、阿里大农业团队共同发起的一项明星脱贫公益综艺，让明星为一县一业代言。节目通过带动明星深入基地和产区推介农产品，帮助贫困县打造特色农产品品牌。

1、通过内容电商联盟脱贫模式，实现10个集团重点贫困县品牌力提升
2、通过阿里经济体联盟脱贫模式，推动10个集团重点贫困县农产品品牌力提升

借助优酷明星公益节目和淘系营销矩阵，与脱贫基金、优酷、阿里巴巴公益、聚划算、淘宝直播、淘宝大学等合作，持续性赋能手段输入粉丝经济，实现据踪艺人参与录制赋能宣发，提升流量艺人娱乐化内容播放量。建立淘乡甜标准种植示范基地，确立淘乡甜品质优选认证标准，严格控制品牌供应链。

举办《益起追光吧》年度收官直播盛典：联合淘宝直播举办2020脱贫攻坚公益直播盛典四川站，暨《益起追光吧》年终盛典；邀请明星代表张睿、奥运冠军杨威、四川歌手黄英、新生代人气偶像黄婷婷等参加。天坛文创IP官宣与《益起追光吧》年度合作，先后推出天坛农产品礼盒。

1、节目影响力：
•节目累计播放量1300多万，单期播放量达到295万，微博场播放量集均200+万；
•站内曝光量累计5000多万，公交/商场大屏播放覆盖44座城市，单日曝光量均近200万。

2、社会化媒体表现：
•艺人直发微博23条，微博相关话题阅读量2.1亿；
•媒体发稿累计数十家。

3、电商销售：
站内曝光量累计5000多万
•电商领域收入4个全网TOP1、1个区域品牌TOP1；
•薇娅、张檬、李湘、汪涵纷纷参与直播，大大提高购买力。

4、所获奖项：
《益起追光吧》2019明星脱贫公益品牌计划在第28届中国金鸡百花电影节系列主题活动中荣获2019年度最佳网络公益节目奖。

1、全平台S级资源曝光
徐海乔等参与《益起追光吧》项目明星为优酷、盒马生鲜app开机屏幕，赢取第一注意力；淘宝、聚划算首页顶部设置助农项目购买入口，有效提高购买力。

2、线下大屏播放强曝光
32 座城市64 家商场内外大屏每月播放1周，累计曝光量人群达7000万；武汉、厦门、重庆、西安等城市的地铁或公交车屏幕每期节目投放；地铁公交屏幕累计曝光量6亿。

3、官微矩阵+明星+KOL传播
#2019明星脱贫公益品牌计划#累计阅读量超1.5亿；#益起追光吧#累计阅读量超0.6亿；每一期节目上线时，都会联动优酷“蒲公英”体系的数十家KOL参与转发，使项目的社会影响力得到最大化传播。