打造公益明星培育品牌主持——浙江广电集团quot;阳光七星quot;的品牌塑造.pdf

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打造公益明星培育品牌主持 ——浙江广电集团“阳光七星”的品牌塑造 曼扬扬蕉验 益而动，在全社会掀起了一阵公 片”中，从刷牙、穿衣等身边小 益风，同时有效地提升了自身形 事着手，倡导“再小的力量也是 象和品牌价值。 一种支持”的环保理念，使“阳 }》潞》o■～◇》厂oo￡蕊拦》r～∞鬈 2007年5月的浙江荧屏上，频 繁出现了一组以浙江广电十位主 以公益的理念建构主持人可 光七星”的“公益明星”概念为 持人为主角的“节能减排”系列 持续发展的价值核心。 不少观众所接受。为了让“阳光 广告，倡导“从我做起，保护环 主持人被观众记住的是什么? 七星”公益的概念进一步深入人 境，再小的力量也是一种支持” 纵观中国电视媒体上具有较高知 心，也为了倡导全社会关注公益、 的公益理念。随着公益广告的广 名度的主持人，并不是人们通常 共建和谐，今年7月，集团经过精 泛传播，以及浙江广电集团在此 意义上通认的帅哥美女，白岩松、 心准备与策划，推出了“阳光七 前后连续推出多场大型公益活动， 王小、r、鲁豫、窦文涛，人们更 星7月行动”。连续举行的5场大型 这批主持人“公益明星”的称号 多的是记住了他们的睿智、亲和、 公益活动，让“阳光七星”走到 逐渐深入人心。他们就是今年浙 机敏，本质上就是他们所传递出 观众中去，与观众零距离互动交 江广电着力打造的品牌主持群 来的人文关怀。 流，携手传递爱心。目的就是让 “阳光七星”。 主持人品牌的价值和内涵首 观众在不断地观看电视节目的过 当人们还在对浙江广电集团 先是人文因素，是主持人与社会 程中认知主持人品牌、体验公益 去年推出的“强力助威”四大主 环境建立起的一种和谐稳定的关 品牌，从而建立感情。 持记忆犹新的时候，浙江广电已 系。在这点上，公益理念具有得 此外，公益活动本身具有较 经开始酝酿推出第二批品牌主持 天独厚的优势，公益理念天生具 好的可延续性、时效性和长期性， 人。集团总裁王同元提出：要在 有的人文关怀感不仅能丰富主持 这也为品牌的延续性打下基础。 去年“四大主持”推广基础上开 人的形象，深化主持人的内涵， 浙江广电集团还在9月推出阳光七 拓思路，有所创新，扩大主持人 更是一座拉近观众和主持人距离 星“歌唱祖国”活动，将于11月 的影响力和提升主持人的公信力 的天然桥梁。 推出“共建和谐”活动：这样做 并举，围绕主流媒体关心的社会 浙江广电集团正是考虑到公 的目的就是要将“公益”理念贯 热点制造新的宣传亮点。在这样 益行动的这些优越性，把今年重 穿全年，让“七星”品牌与媒体 的指导思想下， “阳光七星”树 点打造的品牌主持人命名为“阳 公益事业共同发展。 立“公益明星”的概念逐渐成形。 光七星”，定位为“公益明星”。 以公益的形式丰富主持人品 5月1日，一台名为“劳动伟 “阳光七星”包括浙江卫视的席 牌的时代外延。 大——‘阳光七星’五一特别行 文、许婷、李悦，钱江都市频道 “品牌”一词产生于市场营 动”的大型活动率先出台，拉开 的范大姐，影视娱乐频道的胡桦， 销领域，代表着该产品的价值。

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