主播蹭明星旧闻爆火 直播间人气破百万 怀旧经济成新风口

最近有个现象挺有意思，打开某直播平台经常能刷到楚玲的直播间。这位原本卖服装的普通主播，愣是靠着天天把杨钰莹和赖文峰挂在嘴边，把直播间人气干到了单场百万观看。要说现在直播行业竞争多激烈，同行们卖货都拼了命打折促销，她倒好，直接把明星八卦炒成了流量密码。有回观众在公屏上刷＂杨钰莹和赖文峰才是天生一对＂，楚玲眼疾手快接上茬：＂她俩配一对，那我算干啥的？要不我回家把活都包了，给你们两口子当保姆得了。＂这番话直接让在线人数从两万飙到十万，弹幕里＂哈哈哈＂刷得手机都卡了半晌。

这事说起来挺新鲜，但细琢磨就能发现门道。现在打开手机随便刷直播，十个直播间有八个在搞怪卖惨，真正老老实实介绍产品的反倒成了异类。楚玲这种＂剑走偏锋＂的操作，其实踩中了现在观众的爽点。就像上周某电商平台数据报告显示，带八卦属性的直播间平均停留时长比普通直播间多出3分钟，转化率还能高出15%。要我说这也不难理解，现在大家工作压力这么大，看主播插科打诨可比听导购念产品参数有意思多了。

不过这事在粉丝圈里吵翻了天。有杨钰莹的老歌迷在超话里发帖：＂请尊重艺人隐私！＂更有人翻出楚玲去年某个直播片段，说她为了蹭热度把赖文峰二十年前的摩托车照片都翻出来了。但反对声里也夹杂着叫好声，有网友在评论区直言：＂我就爱看这种不整虚的，比某些明星真人秀真实多了。＂这话倒也在理，现在有些所谓＂明星直播＂，清一色在直播间挂个脸唱首歌，产品介绍三句话不离＂家人＂，反倒不如楚玲这种＂野生组合＂来得鲜活。

要说这里头的门道，还得从三年前那场演唱会说起。当时杨钰莹在南昌开唱，台下突然冒出个举着＂赖文峰我们等你＂灯牌的男粉，硬是把这场怀旧金曲演唱会变成了大型吃瓜现场。这事过去三年了，居然在直播间里翻出了新花样。楚玲团队显然深谙此道，每次直播都要在服装展示间隙，穿插点当年琼瑶剧的经典台词，再捎带着把赖文峰开的餐饮店点评一番。最绝的是上个月，她不知道从哪搞来赖文峰创业项目的库存尾货，现场演示怎么搭配杨钰莹同款碎花裙，生生把库存货卖出三倍溢价。

这种操作在业内其实不算新鲜，但像楚玲这样敢把明星陈年旧事反复翻炒的还真不多见。有MCN机构负责人私下透露，现在头部MCN都在研究＂怀旧经济＂，像楚玲这种把过气明星和素人生活结合起来的玩法，复购率能达到普通直播间的2.3倍。不过也有业内人士担忧，这种过度消费明星隐私的内容，迟早会触碰监管红线。去年某平台就封了三个专门炒作明星绯闻的直播间，主播出面道歉时都说＂内容审核没做到位＂。

要说观众为啥买账，可能跟现在社会心态有关。中国互联网络信息中心最新数据显示，25-35岁女性用户占直播购物群体的47%，这个年龄段的女性恰恰是看着杨钰莹电视剧长大的。楚玲直播间里经常出现＂想起小时候守着电视追剧＂的弹幕，说明这种怀旧情结转化成了实实在在的购买力。有社会学教授在专栏里分析，这类直播其实填补了中年群体的情感空缺，既要满足物质消费需求，又得提供精神慰藉，算得上是一种新型社交方式。

不过这事也有让人哭笑不得的地方。上周有场直播，楚玲正说着赖文峰餐饮店的经营之道，直播间突然涌进大批买螺蛳粉的观众。后来才反应过来，原来有好事网友把＂赖文峰＂和某网红螺蛳粉品牌名字混着念，愣是造出了＂赖氏螺蛳粉＂的热搜词条。这种阴差阳错的传播效果，倒比精心策划的营销方案更有效。现在连平台算法都摸准了套路，只要直播间出现＂杨钰莹＂＂赖文峰＂等关键词，就会自动推荐给35岁以上女性用户。

要说这种模式能不能长久，恐怕还得看后续发展。有MCN机构做过测试，同类内容的热度周期通常不超过三个月。但楚玲似乎早有准备，最近开始在直播间卖起怀旧零食，从大大泡泡糖到小浣熊干脆面，每样都要和杨钰莹某部剧里的道具扯上关系。更绝的是她把赖文峰开过的餐厅菜单做成手写书法作品，标价888元还供不应求。这种＂万物皆可怀旧＂的操作，倒是把内容变现玩出了新花样。

现在回头看这事，倒也给直播行业提了个醒。当各大平台都在比拼供应链、比价格战的时候，楚玲这种另辟蹊径的玩法反而杀出条血路。有投资人私下感叹：＂我们天天研究下沉市场，结果被个卖衣服的玩明白了。＂不过这种模式也有隐忧，上周就有老观众在弹幕里吐槽：＂现在看楚玲直播，八成时间在听八卦，两成时间抢优惠券，都不知道她到底主营业务是啥了。＂

这种争议其实在意料之中。中国传媒大学发布的《2023直播生态报告》显示，带有娱乐属性的直播内容用户黏性比纯带货直播高42%，但商品转化率却只有后者的65%。楚玲现在走的这条路，就是在两者之间找平衡点。她最近开始尝试＂剧情式带货＂，比如设计个＂帮赖文峰盘活餐饮品牌＂的故事线，把产品植入其中。这种创新虽然还有些生硬，但至少看到了破局的可能。

现在整个行业都在观望这个现象级案例。有平台运营人员私下透露，正在考虑给这类内容开设专区，但担心尺度把控问题。毕竟前车之鉴摆在那，去年某主播因为过度消费明星隐私被罚款二十万。不过从观众反馈来看，只要内容不越界，这种创新模式确实能激活非核心购物人群的消费潜力。就像昨晚那场直播，楚玲硬是把杨钰莹二十年前的专辑磁带卖出五百多套，这搁传统渠道根本不敢想。

说到底，这事反映的是当下互联网生态的某种奇妙平衡。当严肃内容都在追求流量变现时，反倒是看似不正经的娱乐内容，在默默承担着部分社会功能。就像有位网友说的：＂我们买的不只是那件衣服，是能笑着回忆青春的那个下午。＂这种情感价值，或许正是楚玲直播间爆火的深层密码。当然，如何在商业化和内容质量之间找到平衡点，仍是这个行业需要长期探索的课题。

网址：主播蹭明星旧闻爆火 直播间人气破百万 怀旧经济成新风口 https://mxgxt.com/news/view/1519564

相关内容

6月6号肖战微博更新24小时点赞突破六百万，人气依旧火爆！
来疯《百万主播》复活之战，主播走出直播间成为全能型艺人
肖战霸榜十二连冠，第23期百度百科明星人气榜公开，人气依旧火爆
618直播带货火爆依旧，达人首次直播一度登上带货总榜第1名
618“直播带货”爆火，网红经济的未来趋势在哪？
明星花式直播带货，心相印玩转直播经济3.0
话题与热度不减 质疑与人气并存 热播综艺刮起“怀旧风”
明星+电视台，淘宝直播打起怀旧牌
网红+直播+电商 下一个互联网经济百亿风口等着你
潮声丨拍一张老照片400元？你愿意为怀旧经济买单吗

随便看看