中国艺人评估指数模型研究.doc

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中国艺人评估指数模型研究 　　【摘要】 娱乐大发展的当今中国，艺人的价值得到空前关注，为让艺人更好的认识自我并规范娱乐圈发展，针对市场对艺人评估系统的需求，提出中国艺人评估指数模型，采用主观与客观相结合的赋权方法，解决指标间的不可公度性问题，构建了基于基础指标（人气、作品、认可、公益）和综合指标（专业、商业）的艺人评估体系，并选取演员为实例，验证了实验结果的有效性，得到指数模型评估结果符合普遍认知的结论。 　　【关键词】 艺人评估 评估指标 指标赋权 　　一、引言 　　随着泛娱乐化时代的来临，现今的中国娱乐业得到了空前的发展，而艺人作为这其中最核心的参与者，其重要性更是不言而喻。在专业领域，制作方需要寻找能力出众的艺人参与作品，在商业领域，对艺人市场号召力的需求更是源源不断，因此对艺人进行全面系统的分析评估就显得十分必要，而想要全面准确地对其进行定性定量的评价，必然离不开对指数的研究。 　　在指标赋权方法研究方面，20世纪80年代初由美国运筹学家T.L.Satty教授提出的层次分析法（Analytic Hierarchy Process）简称AHP，是将定性问题进行定量分析的一种简便、灵活、实用的多准则决策方法，具有系统化、层次化的特点[1]；Ma J， Fan Z P等于1999整合主观、客观赋权法，提出一种确定权重的综合方法[2]；后又有张吉军于2000年在AHP的基础上改进，提出模糊层次分析法（FAHP）[3]；2001年，Fan Z P， Ma J等为解决多属性决策问题（MADM），提出了基于替代的模糊偏好方法[4]；2008年，郭金玉，张忠彬等对多种不同的层次分析法进行了总结，并介绍了其在主要领域的相关应用[5]。 　　在指标评价体系构建方面，丁和根于2005年初步构建了我国传媒竞争力评价的指标体系和分析模型，并详细说明了指标体系的类型、构建原则及评价方法[6]；2006年，林洪美基于中国广电传媒的三重属性（公共性、经济性和政治性），运用层次分析法构建了广电传媒三维绩效评估指标体系[7]；2007年，徐浩然提出主持人的绩效评估指标体系，并给出主持人人力资本管理建议[8]；2008年，谢伦灿针对娱乐产业集群独特的发展规律和运作特点，系统分析了影响娱乐产业集群竞争力的各种因素，构建了区域娱乐产业集群竞争力的评价指标体系[9]。 　　综上可见，我国娱乐相关产业的指标评价体系发展较晚，且多集中于绩效、竞争力等领域，对人的评估也只针对于主持人等特定群体，缺乏对艺人整体的系统的评估分析，为了填补这一领域空白，本文将以艺人为中心构建评估指标体系，对其进行全方位的系统评估，并选取实例进行实验，验证评估模型的效果。 　　二、中国艺人评估指数模型 　　为全面地评估艺人的各项能力与表现，构建的艺人评估指数模型包括了艺人参与活动事件的方方面面，评估体系由三个递进层级（基础层，指数层，目标层）构成，评估的整体模型图如图1所示： 　　其中，基础层用于计算艺人基本事件的分类得分，进而得出指数层作品指数、认可指数、人气指数、公益指数四大基础指标，最终汇总计算得目标层专业度、商业度两大综合指标。为保证评估的全面性，基础层分数将囊括艺人参与的影视剧作、音乐作品、综艺节目、杂志拍摄采访、公益慈善活动、商业代言活动等，并将艺人获得的奖项认可、拥有的粉丝人气等考虑在内，在此基础上计算得到的相关指标将在下文进行详细介绍。 　　在建立整个模型的过程中，指标赋值是量化评估的基础，对指标赋值的方法有很多种，最常用的是两大类：主观赋值法和客观赋值法。其中主观赋值法采取的是定性的方法，由主观判断而得到权数，操作相对简单，但是主观性较强，没有统一的客观标准，受人为因素影响较大，如层次分析法、模糊评价法、德尔菲法（又叫专家意见法）、指数加权法和功效系数法。客观赋权法是根据各指标间的相关系数或变异系数来确定权数，评价结果相对精确，但是计算方法较为繁琐，当指标较多时，计算量也非常大，如主成分分析法、熵值法、变异系数法、神经网络分析法、灰色关联分析法、聚类法等。建立综合评估模型，即构建总指数时，需要将多个指标通过一定的数学公式或模型综合起来得到一个整体的评价模型，本文的艺人评估指数模型使用的方法有加权平均法，连乘法以及混合法。 　　2.1 基础指标构建 　　基础指标包括由基础层艺人的各个事件得分得出的四个指标：作品指数、认可指数、人气指数、公益指数，在对指标进行赋?嘀?前需要考虑的问题是指标间的不可公度问题，基础层得分使用阈值化无量纲化方法，其权重均使用主观和客观相结合的方法。 　　人气指数： 　　在明星效应、粉丝经济大行其道的当下，人气是艺人价值最直观的体现，能很好地反映人们对艺人的关注度和喜爱度。考虑到数据可靠性，这里选取微博、百度两大最

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