2025五大平台KOL粉丝分析研究报告（抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩）.pptx

发布时间：2025-06-28 12:38

看得见的;

2024年腰部达人仍是平台重要的支撑力量，但比重同比下降，仅哔哩哔哩平台占比持续

上升

2024年TOP10垂类吸引超60%用户关注，搞笑幽默成为最优质的吸粉赛道，围绕情

绪释放、生活日常、爱好与审美等内容领域备受用户青睐;

?报告中所有数据如无特殊说明，均选取五大平台粉丝量TOP20000的账号以及上述账号发布的互动量TOP20000的内容，数据时间截至2024年12月31日

?五大平台自有垂类分布具有差异化，本报告涉平台粉丝TOP账号所对应垂类为克劳锐统一化处理

?互动量说明：抖音、微博、快手为转发+评论+点赞；小红书为点赞+评论+分享+收藏；哔哩哔哩为点赞+评论+分享+弹幕+投币;

目录;

五大平台KOL粉丝变化概览

l腰部KOL仍然是各平台的中坚力量，哔哩哔哩腰部KOL占比绝对值增长超5%

lKOL内容创作持续精细化，提升粉丝互动、保持粉丝粘性;

?2024年，抖音、快手、微博平台TOP20000粉丝量KOL集中度微降，100万-300万之间粉丝的腰部KOL占比呈下降趋势

?2024年，哔哩哔哩10-50万粉丝腰部KOL占比增长6.28%；小红书10-50万粉丝腰部KOL占比仍高达80%以上，但比例下降2.86%;20202021202220232024;

五大平台垂类粉丝集中度及KOL分布情况

l粉丝贡献度五大平台TOP10垂类粉丝聚集度虽有下降，但仍保持高位

l达人集中度幽默搞笑达人集中程度上升明显，KOL主动创作轻松娱乐的内容;

l抖音TOP10垂类KOL数量类

目无变化；粉丝贡献度增长至62.39%，其中幽默搞笑粉丝贡献度保持高位，美食、颜值、生活记录、游戏领域占据

TOP5位置

lKOL数量占比中，生活记录领

域“爆发”明显，KOL数量占比达8.38%，粉丝贡献度同步增长;

垂类;

l快手TOP10垂类粉丝贡献度与KOL数量占比均无新入榜类目；美食、颜值、音乐与时尚领域排名同比提升

l动漫领域KOL数量增长但粉丝贡献度同比下降;

垂类;

l2024年微博TOP10垂类中，

汽车、科技数码领域排名上升，进入TOP10行列

l游戏领域保持了粉丝贡献度、KOL数量占比正向增长的趋势;

垂类;

克??锐指数研究院

◆小红书美妆、时尚、美食三大核心领域持续领跑，幽默搞笑粉丝贡献度稳步增长;

垂类;

l哔哩哔哩TOP10垂类KOL粉

丝量贡献类目无变化；游戏领域仍是哔哩哔哩重要的吸粉领域，KOL数量与粉丝贡献度均排名前列

l教育领域KOL数量占比排名上

升，更多教育KOL入驻哔哩哔哩，并吸引了用户的关注;

垂类;;

分平台垂直领域差异化增长显著，二级类目持续多元化发展

贴近生活、提供情绪价值的内容点燃用户互动趋势，娱乐化、生活化、工具化内容激活互动;;;;;;

抖音一级内容平均互动量TOP10领域包括文化、萌宠、音乐、剧情、母婴亲子、美妆、旅行、搞笑幽默、舞蹈与情感领域，其中情感领域赞评比较高，用户互动意愿较强;

二级类目中剧情搞笑等内容互动量处于高位；秀颜值、文娱八卦等与日常生活、娱乐相关的内容领域吸引了用户的讨论与互动，评赞比均值排名前列;

二级类目中，生活日常互动量突出，赞评比同步保持高位；综艺、音乐分享和电竞领域评赞比也处于较高水平，娱乐化内容吸引用户互动;

二级类目中，文娱八卦互动量突出，用户交互意愿强烈；同时，剧情搞笑赞评比处于高位，有趣内容吸引更多用户参与讨论;

一级类目中，科技数码、教育、文化与音乐领域互动量、评赞比处于前列，用户主动互动意愿强烈;

?一级类目中，2024年高互动量类目聚焦在解压、生活、爱好与审美内容相关领域，用户积极参与情绪释放、生活记录、个性化爱好与追求美相关内容的互动，希望从内容中获取生活的美好

?二级类目中，与文体艺术相关的小众细分类目持续表现出色；用户在娱乐化、工具化、生活化的内容中收获生活必备的知识与技能;

五大平台KOL粉丝画像解析

l五大平台粉丝主要聚集在东南沿海及中部人口大省

l五大平台粉丝年龄层差异化发展;

抖音

快手

微博

小红

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