明星秀“退烧”，文化综艺不再“高冷”

　　7月起，荧屏晚间黄金档给人面貌一新之感。《极限挑战3》《来吧兄弟》《挑战者联盟3》等明星真人秀节目相继退出黄金档，《汉字风云会》《喝彩中华》《少年国学派》等文化类综艺节目陆续登场。看多了明星的各种卖萌、秀恩爱，这些说汉字、谈国学、唱戏曲，却又不同于过往印象中“刻板教条”的文化类节目，倒似一股荧屏清流，以独特的文化体验，让观众感悟到难得的清新与愉悦。

　　明星“退场”文化“登台”，

　　好节目不能靠说教

　　客观来说，明星真人秀节目在开播之初，确实也曾让沉寂许久的荧屏耳目一新。当曾经“千难万难”见上一面的偶像竟然可以在某个小菜场偶遇，那种“新鲜感”迅速吸引了观众眼球，这类节目也因此成为各大卫视拉升收视率的“看家法宝”。据统计，2016年省级卫视收视排名前50位的综艺节目中，明星真人秀占比达74%。

　　可是，随着明星真人秀节目的泛滥，类型雷同、“为秀而秀”等弊端随之显现。尤其是由于“僧多粥少”，明星“出场费”被一路拉高，部分节目甚至沦为“拼明星和炫富的场所”。网友“昨日花开”说，“是该管管了，打开电视全是明星霸屏，现在把某些娱乐明星捧得太高了，对年轻人的价值观树立真的很有影响。”

　　在娱乐节目甚嚣尘上之时，文化类综艺节目恰如一股清流，给荧屏带来不一样面孔的同时，更为观众带来沁入心灵的文化体验。13日，继《中国汉字听写大会》《见字如面》等“爆款文化节目”之后，《汉字风云会》在浙江卫视首播。节目总导演关正文在接受记者采访时说，“很多人对文化类节目有误解。认为只要是说文化，就必须端着架子、高台教化。其实，真正好的文化节目绝不是靠说教。”

　　明星退场，文化登台。对于这样的荧屏变化，传播学者魏明很是认同，“明星真人秀节目固然有它的卖点，但看多了‘秀’，也是味同嚼蜡。何况，某些节目中看似不经意流露出的炫富和所谓的‘成功捷径’，很容易让年轻人滋生不切实际的明星梦、发财梦，带来的浮躁风气甚至会对整个社会产生消极影响。”

　　多元呈现，

　　让文化变得有趣起来

　　看了最近几期的文化类综艺节目，魏明很是感慨，“让更多普通人走上舞台，他们的真实表现，往往比明星的秀更有看头、更有味道。”《诗书中华》和《喝彩中华》是在东方卫视先后登场的两档文化节目。前者以家庭为参赛单位，独特的节目形式不仅注重古诗文的活学活用，更给观众带来优秀家庭教育理念的分享。《喝彩中华》以戏曲为主打元素，选手展现自我的形式可谓多元，有粉墨登场亮嗓的，也有用摇滚展现的，还有用无伴奏合唱形式带来的表演……创新的表现形式，吸引了大批年轻观众。

　　《喝彩中华》导演王昕轶说，“戏曲既不土，也不高冷。通过这档节目，我们想让大家能够触摸到戏曲，不是要你马上就非常热爱戏曲，而是为你打开一扇窗，知道并感受到中国的戏曲之美。”

　　对此，关正文很是认同，“一档冷冰冰的文化类节目不可能受欢迎。所以，我们一定要让文化变得有趣起来。”《汉字风云会》和此前的节目一脉相承，并没有把节目做成一堂枯燥的汉字听写课。除了字词的生动实用，主持人沈涛与来自开心麻花“添乱组合”的幽默搞笑，场上小选手也是“金句频出”，节目的出题官更是一个时而腹黑时而耍宝的机器人——“咪咕灵犀”。

　　丰富文化体验，

　　放下身段才有更多融入

　　轻松有趣，又不失人文深度，是不少“爆款”文化类综艺节目的共同特点。从 《中国汉字听写大会》开始，汉字这个荧屏冷门元素，已成为收视热点。在不少网友看来，此类节目的成功秘诀就在于吸引了在网络上具有较强活跃度和话语权的年轻观众。

　　“哈密瓜”还是“哈蜜瓜”，“打钩”还是“打勾”，订书机还是钉书机？《汉字风云会》挑选了大量常用易错和应知应会词语进行考察。网友“随风而逝”看完首期节目后感慨说，“提笔忘字，写字全靠输入法；词汇贫乏，爱你只会么么哒。节目参赛的是小学生，却直指网络时代书写能力的弊端。这样的节目，既好看又有深度，值得追下去。”

　　在关正文看来，汉语之美在于强大细腻的表意能力。但几十年不断“向下通俗化”的汉语，让常用字词变得越来越少。节目设定了大量应知应会字词，对大众而言并不冷僻却有些陌生。“我们仔细甄别了现在用不上的僵死字词，希望能在全面改善听写节目大众沟通的基础上，拓展大众语词的宽度。”

　　对这样的“文化体验”，魏明为之点赞，“文化类节目，不该总是高高在上孤芳自赏，要学会放下身段，融入百姓生活。这样融娱乐性与文化性于一体的节目，也能吸引更多家长带着孩子一起看，所谓教化功能，也就润物细无声般地实现了。”

　　本报实习生 冯圆芳 本报记者 董 晨

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