黄金时间·企业：明牌珠宝用“时尚”重新定义贵金属投资新蓝海

5月份，国际铂金现货价格单月飙涨11%，创10年最大涨幅。当贵金属市场风云突变，一个被长期低估的利润富矿正在觉醒——铂金正以“三高属性”撕开市场新缺口。

明牌珠宝(6.040, 0.00, 0.00%)，这位手握全球铂金第一生产商与零售商“双冠”的企业，正式吹响战略重启号角。这将会给行业带来哪些利润蓝海？

铂金暴涨背后的行业变局：明牌珠宝30年的铂金王者底蕴

1993年，明牌珠宝以破局者之姿，在中国内地首开铂金首饰先河，给整个珠宝行业带来20年的超级利润；30载风云激荡，今日，这位铂金领域的“无冕之王”携战略新品再次登上C位，再次将中国珠宝的材质美学与情感叙事，重新定义行业新高度。

从0到1的拓荒史诗：1993年，中国内地的第一款铂金首饰在明牌诞生；1997年，明牌珠宝从意大利、德国、瑞士重金引进国际先进设备，率先实现数控化、机械化生产，颠覆传统手工作坊模式；

从2001年开始，与世界铂金协会一起聘请张曼玉、章子怡等当红影视巨星代言“铂金女人”，将西方贵族的珍稀符号，转化为中国消费者情感表达的载体；

2007年，国际铂金协会授予明牌“铂金首饰推广特别贡献奖”荣誉称号，这不仅是市场份额的碾压性胜利，更是工艺标准与品牌价值的全球认证。

从2007年至今，每3位铂金消费者中，就有1位选择明牌铂金，奠定了“中国铂金第一品牌”的行业地位。在产品设计上，明牌珠宝多次蝉联“年度最佳设计奖”“工艺创新奖”等国际殊荣，“星恋”“月亮河”“爱之印”等系列产品更成为铂金设计的典范之作。行业标准的制定者：明牌珠宝为全国首饰标准化技术委员会重要成员，参与制定了《铂金首饰工艺规范》等重要行业规范。

工艺革命：以极致匠心重塑铂金价值

当行业仍困于传统浇筑工艺的局限，明牌珠宝早已掀起一场“铂金制造革命”：

日本高压锻造技术：以万吨压力重塑铂金分子结构，使首饰密度提升20%，成就“永不塌陷”的佩戴体验。

无痕热融合工艺：消除焊接口的物理断层，让铂金如液态般自然流淌成环，诠释“爱无裂隙”的哲学。

无缝工艺对标顶奢：与卡地亚、尚美巴黎共享同一技术圣殿，打造“360度无接痕”对戒，以物理的无隙象征情感的无间。

工艺即宣言：明牌珠宝的全自动化生产设备早就用技术革新宣告——铂金不仅是材质，更是永恒承诺的“物理契约”。

明牌珠宝，靠什么给行业开辟一波新利润蓝海？

铂金价格暴涨，行业开始对铂金首饰蠢蠢欲动。虽然铂金曾是贵金属之王和行业畅销的品类之王；但是，从贵金属涨价到首饰产品热销还隔着十万八千里，这涉及到产品的研发、产品推广、品牌加持等。没有这些要素赋能，铂金利润蓝海无从说起；作为30年的铂金王者，明牌珠宝将以什么手段给行业带来新一轮利润蓝海？

设计哲学：让铂金承载时代的情感语言。“脑子时尚才是真时尚，产品才是第一竞争力。”明牌珠宝董事长虞兔良如是说。

明牌珠宝的特别重视产品的设计，产品线以“当代情感洞察”重构产品灵魂。

明牌铂金，每一件作品皆是“有故事IP的铂金”——它不诉说品牌，只讲述佩戴者的人生叙事。从“保值逻辑”转向“情感存储逻辑”，让首饰成为精神容器。通过工艺创新释放铂金“永不褪色、天然纯净”的稀缺属性，挑战黄金的消费霸权。将顶奢级无缝工艺普惠化，以“高级工艺”带来巨大的利润空间。

 “三好标准”筑就高毛利空间壁垒。明牌珠宝依托自有工厂与30余年精湛工艺积淀，汇聚经验丰富的资深匠人，在珠宝制造领域打造了难以复制的人才核心竞争力，借助“三好标准”筑就高毛利空间壁垒。

自从将铂金引进中国内地以来，明牌珠宝就每年投入重金，与国际铂金协会携手推广铂金产品：2001—2006年携手张曼玉代言“铂金女人”“惹火”系列火爆多年；2007年携手章子怡代言铂金女人，花漾系列畅销榜首；

2016年，聘请张杰担任国标铂金协会婚庆形象代言人；2017—2019年，聘请杨洋担任国际铂金协会全新形象代言人……明牌珠宝与各类时尚媒体合作并携手明星，传播铂金与婚姻、承诺的情感连结，引起消费者共鸣，强化“铂金见证永恒承诺”。

三大要素，为行业锁定三重财富密码

1. 供应链掌控：原料暴涨下的“反脆弱”布局

——凭借多年的实力与信誉，明牌珠宝与上游矿产集团签订铂金原料长协价，锁定成本优势；

——建立国家级储备标准的铂金战略库存，对冲价格波动。

2. 消费场景革命：从婚庆刚需到日常高奢

——时刻系列打破婚戒边界，以“钻石+铂金”轻奢组合切入职场女性日配市场；

——推出铂金编码身份证，打通二手流通渠道，激活存量价值。

3. 工艺普惠化：把顶奢技术变成流量入口

——将百万级无缝工艺下放至3999元价格带，对竞品实施降维打击；

——开放铂金私人定制实验室，用柔性制造收割高净值客群。

当贵金属市场迎来百年变局，明牌珠宝正做对两件事：用30年工艺积淀将铂金“冷门属性”转化为“利润深水区”； 借价格暴涨东风，把品牌基因锻造成行业新货币。

【黄金时间】是由新华财经与中国黄金(8.170, 0.01, 0.12%)报社共同打造的一档聚焦黄金珠宝市场的专题栏目，内容全面覆盖黄金珠宝行业的政策动态、投资资讯、风险分析等，提供权威、专业、全面的黄金珠宝领域金融信息服务。新华财经是新华社承建的国家金融信息平台。

编辑：吴郑思

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