**2025年的外卖大战：明星、谐音和商战的奇妙融合**
2025年6月11日，京东APP上线一幕引人注目，身穿红色服装的惠英红霸气亮相，背后赫然写着四个大字：“红的会赢”。虽然惠英红代言的是京东的手机通信业务，但网友们的脑洞立刻飘向了外卖行业的红黄蓝三色大战。
许多人可能不清楚，在京东请惠英红代言之前，美团和饿了么已经在谐音梗和明星流量的战场上厮杀过一轮。而这场斗智斗勇的商业大战，早由美团打响了第一枪。
5月19日，美团外卖请来了歌手黄龄，推出了一支让人脑袋转不过来的魔性沪语MV《外卖黄的更灵》。黄龄一身旗袍，唱着“黄的灵，黄的灵，黄龄唱歌给你听”，沪语和旋律交织在一起，整支MV不仅让黄龄的名字与美团的黄色品牌色完美契合，还巧妙地利用了“灵”与“龄”的谐音，把美团外卖的“靠谱”形象推向高潮。
黄龄的名字与美团的品牌色融为一体，“龄”与“灵”谐音，不仅彰显了美团的高效和可靠，还使得“外卖黄的更灵”这句广告语一语双关，牢牢抓住了消费者的心。更有意思的是，黄龄的英文名“Yellow”与美团当时的“扫0得0”活动也产生了巧妙呼应，创意简直拉满！
正当大家为美团的创意拍手称快时，饿了么也按捺不住了。这一次，饿了么选择了跟风操作，不甘示弱的推出自己的明星谐音梗。网友们纷纷脑洞大开，提出了让演员蓝盈莹代言的建议，且理由十足：“蓝的一定赢”——这不仅是对黄龄的挑战，也是饿了么的必胜宣言。
饿了么一见这主意可行，立马采纳，还奖励了给出建议的网友18.8元×365天的外卖红包，立马赢得了超高好感度。6月1日，饿了么宣布蓝盈莹成为代言人，并为她加冕“必赢官”的称号。蓝盈莹的“蓝”字和饿了么的蓝色调完美契合，而“盈”又与“赢”谐音，表达了饿了么对成功的决心。为了更好地与美团正面交锋，饿了么特地与蓝盈莹拍摄了一个充满“blue win win”字样的Vlog，视频中，蓝盈莹与周围蓝色元素融为一体，画面亮眼至极。
当这两大外卖巨头通过巧妙的谐音与明星代言展开角力时，京东却不甘落后，迅速加入了这场商战。作为外卖领域的“后起之秀”，京东为自己的外卖业务找来了香港女星惠英红，且惠英红的名字中自带“红”字，与京东的红色调呼应，而“红”与“赢”的发音又有巧妙联系。如此一来，京东迅速接住了美团与饿了么的挑战，也将这场外卖大战推向了高潮。
红、黄、蓝三原色齐聚，外卖江湖可谓一片五光十色。至此，这场谐音代言大战，彻底点燃了网友的热情，外卖平台们也用明星流量和创意搭建起了自己的品牌壁垒。不过，虽然这场外卖大战充满了娱乐性和创意，但背后却是更加激烈的商业竞争。
而在这一切喧嚣之下，京东则采取了更为直接的攻势。2025年2月，京东宣布推出0佣金、全职骑手五险一金政策，刘强东更亲自送外卖，与骑手们共饮共话，吸引了大量美团和饿了么的骑手纷纷跳槽，或选择兼职加入京东。此举给外卖行业带来了强烈冲击，京东一记重拳直击行业痛点。
面对京东的快速扩张，美团也毫不示弱，推出了骑手养老保险、升级大病补贴，并投入1000亿元推动食品安全。此外，美团还发起了手机降价的价格战，强力进攻京东的3C市场。
与此同时，饿了么也不甘落后，取消了超时扣款，增加恶劣天气补贴，并通过支付宝和淘宝首页的展示加大了自家流量的曝光，进一步压低了外卖价格。于是，外卖市场的价格底线被彻底击穿，网友们甚至笑称：“三家打起来，外卖真便宜，日均三杯奶茶，体重暴涨是快乐的烦恼。”
外卖大战似乎渐渐转变为一场代言大战，但这场商战的背后，是各大平台之间的生死较量。可以预见，虽然现在谐音梗和明星代言成为了社交平台的焦点，但真正决定外卖平台成败的，依旧是服务质量和用户体验。当消费者手中握着那份准时送达的外卖时，胜负早已悄然定局。
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