KOL直播带货中“互动仪式链”的运作机制研究——以李佳琦直播间为例

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目录

绪论

第一节 研究背景及意义

第二节 相关概念及国内外研究现状

一、“互动仪式链”的概念及相关研究

二、“关键意见领袖(KOL)”的概念及相关研究

三、直播带货的国内外研究现状

四、电商主播李佳琦个案的研究现状

第三节 研究思路及方法

第一章 KOL直播带货的发展历程与现状: 技术、情感与资本的交融

第一节 KOL直播带货的行业概况与市场规模

一、网络直播的缘起及发展历程

二、直播带货进入“新电商”行业赛道

第二节 KOL直播带货现象形成的动因与条件

一、技术的支撑

二、情感的互动

三、资本的运作

第二章 形成与反馈:社交媒体搭建互动仪式空间

第一节 直播带货中淘宝直播平台的功能及互动特征

一、直播带货平台的分类

二、网络购物中虚拟社区的建设

三、短视频及其他平台的协同与引流

第二节 身体在场和虚拟在场的互动仪式比较

一、身体在场：亲身体验

二、虚拟在场：情境中互动

第三节 直播带货时仪式空间的形成

一、直播带货现场的空间规划与展演

二、直播空间的“虚拟＋现实”合一共生性

三、直播带货中社会空间的拓展与延伸

第三章 群聚与引导:群体传播构筑互动仪式链

第一节 参与直播带货的群体及其传播关系

一、以KOL主播为中心的线性传播方式

二、以潜在消费群体为导向的传播特征

三、直播带货中用户之间的互动关系

第二节 直播带货中互动仪式链的组成要素及群体特征

一、群体聚集在同一直播空间

二、群体有共同的关注点

三、对“局外人”设限

第三节 互动仪式链中KOL主播对群体传播的影响

一、形成以KOL为代表的群体符号

二、KOL引导群体团结

三、群体“共同道德感”的形成

第四章 共享与认同：情感驱动贯穿互动仪式过程

第一节 直播带货中情感与情感能量的生成

一、正向的情感促成高的情感能量

二、互动仪式中短暂情感与情感能量的转换

第二节 直播间情感能量的外化表现

一、点赞：展示喜爱

二、评论：参与互动

三、转发：分享情感

四、购买：表达认同

第五章 投资与运营：资本投入影响互动仪式链效果

第一节 直播带货传受主体的转变

一、资本带动MCN公司孵化KOL带货主播

二、资本运营改变用户消费习惯

第二节 直播带货产品生产营销模式的转变

一、商品C2B定制化生产模式的应用

二、营销推广打造“明星”商品

第三节 直播带货中互动仪式场域的转变

一、资本构建数字化电商的互动平台

二、资本推动全场景的“沉浸式”购物体验

参考文献

致谢

在校期间的科研成果

网址：KOL直播带货中“互动仪式链”的运作机制研究——以李佳琦直播间为例 https://mxgxt.com/news/view/1516154

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