游戏与短剧跨界合作，探索新营销路径

01游戏与短剧的跨界融合

游戏与短剧的跨界融合，竟然成为了当下的热门话题！这对看似不相关的领域，如今却紧密相连，共同吸引了众多用户的目光。打开手机，游戏广告中充斥着短剧元素，这究竟是何方神圣的操盘？深入探究后才发现，原来小游戏厂商在这波跨界中找到了绝妙的商机。

► 跨界合作实例

游戏厂商通过短剧元素进行推广， 如邀请明星代言、结合短剧内容或制作真人短剧素材，以此吸引用户关注。游戏厂商们纷纷借助短剧的热度来推广自己的产品。有的直接邀请短剧明星进行代言，如《原始征途》就请来了备受瞩目的短剧演员孙樾；有的女性向游戏更是巧妙地与短剧相结合，自称“短剧小游戏”，以此吸引目标用户，例如《此生无白》和《杜拉拉升职记》就采用了这种策略。更有甚者，《仙宫战纪》直接制作了真人短剧素材，其拍摄方式与短剧如出一辙，旨在深化玩家的沉浸体验。此外，影音互动小游戏也成为了新的趋势，《飞跃逆袭》便将“重生”和“逆袭”等短剧热梗融入其中，为玩家带来了全新的游戏体验。

► 用户群体的重合

短剧和小游戏的用户群体高度重合， 特别是女性玩家和下沉市场的男性玩家，为跨界合作提供了巨大潜力。这波跨界操作并非儿戏，背后的数据支撑十分坚实。微信小游戏月活跃用户已突破5亿大关，而微短剧在2024年的用户规模更是达到了惊人的5.76亿人，占据了整体网民的半壁江山。游戏与短剧的受众高度重合，这为游戏厂商提供了巨大的市场潜力。

那么，究竟是何原因促使众多游戏厂商纷纷投身于短剧的跨界浪潮中呢？关键在于两者共同的用户群体——女性玩家。短剧以其快节奏、情绪强烈的特性吸引了大量女性用户，而小游戏则凭借其低门槛、易上手的特点赢得了她们的青睐。更为重要的是，短剧的“女频”内容能够满足女性的情感需求，而女性向小游戏则提供了即时反馈和成就感，二者相得益彰，共同满足了女性玩家的情感和心理需求。

02市场趋势与企业布局

► 大厂动态与合作案例

多家知名企业涉足短剧市场， 通过制作精品短剧和与视频平台合作，探索游戏与短剧结合的新模式。这一市场趋势也引起了各大互联网大厂的关注。腾讯、网易、完美世界、吉比特、凯撒文化等知名企业均已涉足短剧业务。以完美世界为例，该公司在2024年上半年就在抖音平台上线了11部精品短剧，其中多款的播放量均突破了亿次大关。

此外，湖南草花互动科技也与芒果TV、华为视频等机构达成了合作，将其手游《荒野迷城》的故事改编成了短剧《荒野迷踪》。在游戏中，玩家扮演末世幸存者，需要建立避难所、招募同伴来求生；而短剧则深入挖掘了游戏角色背后的故事，为玩家提供了更加丰富的游戏体验。值得一提的是，这并非草花互动首次尝试将游戏与短剧相结合。今年9月，他们就已推出了《荒野迷城》手游的首部短剧《希望镇：疾速反击》，并获得了玩家的热烈反响。

► 市场潜力与行业挑战

虽然市场潜力巨大，但游戏公司面临业绩压力和短剧开发初级的现状；然而，“游戏＋短剧”模式仍被视为突破点。 市场潜力巨大，DataEye研究院预测，2024年中国微短剧市场规模将达到504亿元，同比激增35%。如此庞大的市场，自然吸引了众多玩家。然而，另一方面，游戏行业目前面临不小的业绩压力。今年A股游戏公司中，仅有5家实现前三季度营收与净利润的双增长，7家公司出现亏损，超过半数的公司净利润下滑。“短剧＋游戏”这一创新模式，似乎成为了游戏公司寻求突破的新途径。

尽管目前市场上尚未出现真正引领潮流的游戏短剧，多数游戏公司对短剧的开发仍处于初级阶段，主要目的是为游戏进行营销宣传，而非主营业务。但腾讯、字节跳动、爱奇艺等互联网大厂的加入，无疑将加剧短剧市场的竞争。马化腾明确表示，腾讯不会制作低质量的短剧，而是会专注于投资精品短剧。随着大厂们的加入，用户对短剧的质量要求也将相应提高。

“游戏＋短剧”这一新兴领域究竟能走多远？目前尚无定论，但可以肯定的是，这一赛道的市场热度才刚刚开始，值得我们持续关注和期待。

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