从“99公益日”看中国互联网公益的进击

发布时间：2025-06-26 23:50

不用捐款捐物，在微信上捐步、答题后获得“小红花”，就能参与公益项目……日前，2022年“99公益日”相关活动正火热开展中，在互动模式、配捐规则、公众动员等方面亮点纷呈，首次推出“一花一梦想”等新玩法，进一步降低了参与公益的门槛。

在不久前举行的2022年中国互联网公益峰会上，民政部相关负责人表示，中国互联网公益的两个“百亿”目标已经达成——近三年，每年有超过100亿人次点击、关注和参与互联网慈善；2021年，通过互联网募集的善款接近100亿元。

通过这两个“百亿”数据，我们可以直观地感受到公益数字化进程正在加速。而近几年渐具品牌效应的“99公益日”，在中国互联网公益发展史上，可以说留下了浓墨重彩的一笔。

据媒体报道，从2015年至今，已有数亿名爱心网民、近7000家爱心企业、3万多家机构共同参与“99公益日”活动，筹集善款总额超过110亿元。这个由腾讯公益联合数百家公益组织、知名企业、明星名人、传媒传播机构共同发起的公益行动，正在成为一年一度的公益盛事，让社会爱心涓滴成海。

过去很长一段时间，很多人谈及公益能想到的只有捐款捐物。但“99公益日”等互联网项目的兴起，拓展了公益的内涵与外延。一系列创新探索，丰富了人们参与公益的场景，甚至实现了“零门槛参与”。比如，坐公交低碳出行，用在线会议低碳办公，休息时“开黑”用“肥料”培育五谷、睡前刷视频参与公益话题，生活中一举一动都成了公益的一部分。

当走路、学习、阅读等日常生活场景都能与公益关联，当人们不用特意打开某个APP就能参与公益，“全民公益”就逐渐有了现实可能性。相较于捐了多少钱，公益启蒙与公益习惯的养成，对公益行业生态的改变与重塑具有更长远的意义。

让公益成为人人皆可参与的全民活动，是设立“99公益日”活动的初衷。除了捐款，近几年有越来越多的连接手段被开发，并在“99公益日”活动期间被广泛使用，诸如“爱心接龙”“一块走”“每日益答”等，都已成为很多人熟悉的项目。

今年的“一花一梦想”，可以视为公益数字化的最新尝试。从6月底开始，腾讯公益平台就开始面向爱心网友征集梦想，目前已收到7000多名爱心用户的8000多个公益梦想，涉及关爱孤寡老人、关注乡村儿童、环境保护和乡村振兴等多个公益议题。最终，共有“支持1000名乡村儿童去博物馆”“守护10000名乡村儿童心理健康”“为10000名乡村老人提供免费听力筛查”等16个公益梦想在活动期间上线，网民用自己积攒的“小红花”，就可以助力相关公益梦想成为现实。

这些项目的入选，既是用户的呼声表达，也反映了现实需要。而千千万万的你我他，不仅是公益捐赠人，更是公益活动策划者或产品经理。这种新形式强化了互动效果，让公众有更强的参与感、成就感。在腾讯公益慈善基金会3亿元配捐资金、1亿元特别激励资金的加持下，大家的爱心将更有力量。